Sunday, 29 January 2023

กฎคนดัง: ฝ่ายการตลาดเผยแพร่ผลการสำรวจความคิดเห็นประจำปีครั้งที่ 2

01 Dec 2022
18


The Big Game เป็นงานโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งปีอย่างต่อเนื่อง ปีที่แล้วมีผู้ชมประมาณ 208 ล้านคน Nielsen และ NFL. น่าประทับใจพอๆ กัน NBC สามารถขอเงินได้มากถึง 6.5 ล้านดอลลาร์สำหรับจุด 30 วินาทีในเกม การโฆษณาในเกมใหญ่กลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ โดยมีการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากดูเกมเพื่อโฆษณาพอๆ กับการกระทำในสนาม

TMA (The Marketing Arm) ซึ่งตั้งอยู่ในดัลลัสเป็นหนึ่งในผู้ซื้อผู้มีชื่อเสียงที่มีความสามารถรายใหญ่ที่สุดสำหรับโฆษณา Big Game เหล่านี้ เมื่อปีที่แล้ว เอเจนซีได้จัดทำ TMA Super Poll เป็นครั้งแรกเพื่อวัดทัศนคติและความชอบของผู้ชมที่มีต่อโฆษณาเหล่านี้ ด้วยรายงานว่า 95% ของเวลาเชิงพาณิชย์ของเกมในปี 2023 ถูกขายไปแล้ว และราคาสำหรับเวลาออกอากาศ 30 วินาทีเข้าใกล้ 7 ล้านเหรียญสหรัฐ หน่วยงานดังกล่าวได้จัดทำ TMA Super Poll ประจำปีครั้งที่ 2

การสำรวจจัดทำขึ้นในเดือนตุลาคม 2565 จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1,000 คนจากทั่วทุกภูมิภาค เพศ อายุ และเชื้อชาติ

ผลการวิจัยโดยรวม

1. ผู้ชมยังคงรับชม Big Game มากเท่าๆ กับโฆษณาสำหรับแอ็คชั่น แต่ ‘ประสบการณ์’ เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

คำถาม: คุณดูเกมใหญ่เพื่ออะไร


2. ผู้ชมมากกว่าครึ่งต้องการให้โฆษณา Big Game ทำให้พวกเขารู้สึกสนุกสนาน ในขณะที่อีกกลุ่มหนึ่งต้องการอารมณ์ขัน แม้ว่าโฆษณา Big Game มักจะแสดงอารมณ์ แต่มีเพียง 5% เท่านั้นที่บอกว่านี่คือสิ่งที่พวกเขาชอบ

คุณรู้สึกอย่างไรเมื่อดูโฆษณาเกมขนาดใหญ่?



3. นักการตลาดยินดีที่จะรู้ว่า 80% ของผู้ชมรายงานว่าดูโฆษณาทุกรายการในเกม ความสนใจไม่ลดลงเมื่อเกมดำเนินต่อไป

ในขณะที่เกมดำเนินต่อไป ฉันมักจะ…

4. ผู้ชมสามในสี่ต้องการดูโฆษณาเป็นครั้งแรกระหว่างเกม มันช่วยเพิ่มประสบการณ์ที่สำคัญทั้งหมด

ฉันชอบดูโฆษณาเป็นครั้งแรกระหว่างเกม



5. การปรากฏตัวของคนดังในโฆษณา Big Game อาจเป็นวิธีการขายที่ทรงพลังและโน้มน้าวใจได้ เกือบ 2 ใน 3 ของผู้ชมเชื่อว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เมื่อได้รับการสนับสนุนจากคนดัง ความเชื่อนั้นแข็งแกร่งยิ่งขึ้นในหมู่ผู้ชมผิวดำ ฮิสแปนิก และผู้ชมอายุน้อย

ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่คนดังรับรอง



6. เป็นปีที่สองติดต่อกันที่ Dwayne Johnson อยู่ในรายชื่อคนดังที่ผู้ชมอยากเห็นมากที่สุดในโฆษณา Big Game ถัดมาคือศิลปินเพลง นำโดย Rihanna, Beyonce และ Eminem

คนดังคนไหนที่คุณอยากเห็นโฆษณาเกมขนาดใหญ่มากที่สุด?

  • ดเวย์น จอห์นสัน
  • ริอานน่า
  • บียอนเซ่
  • เอมิเน็ม
  • เควิน ฮาร์ท
  • คาร์ดี้ บี
  • ทอม ครูซ
  • แบรด พิตต์

7. ริฮานน่ายังเป็นศิลปินที่ผู้ชมอยากเห็นการแสดงในช่วงพักครึ่งมากที่สุด ในฐานะผู้สนับสนุนรายใหม่ของช่วงพักครึ่ง Apple Music สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมใน Rihanna ซึ่งได้รับการยืนยันแล้วว่าเป็นดารานำของปีนี้ในขณะที่ทำการสำรวจ พวกเขายังอยากดูสองการแสดงของปีที่แล้ว Eminem และ Snoop Dogg อีกครั้ง

คุณอยากดูการแสดงในช่วงพักครึ่งของใครมากที่สุด?

  • ริอานน่า
  • เอมิเน็ม
  • บียอนเซ่
  • Taylor Swift
  • สนูป ด็อกก์
  • เลดี้กาก้า
  • เมทัลลิก้า
  • บีทีเอส
  • เป็ด

8. การใช้ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในโฆษณา Big Game ดูเหมือนจะผสมผสานกัน โดยรวมแล้ว ผู้ชมมากกว่าครึ่งต้องการให้อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้อยู่ในช่องทางโซเชียลมีเดียของตน อย่างไรก็ตาม การคัดเลือกพวกเขาในโฆษณาอาจเป็นแนวทางที่น่ายินดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ชมที่เป็นคนผิวดำ ฮิสแปนิก หรืออายุต่ำกว่า 25 ปี

คุณต้องการเห็นผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียมากขึ้นในโฆษณาเกมขนาดใหญ่หรือไม่?



9. ผลงานในสนามของเขาอาจตกต่ำลง แต่ทอม เบรดี้ยังคงเป็นควอเตอร์แบ็คที่ผู้ชมชื่นชอบตลอดกาลของบิ๊กเกม และมันไม่ได้ใกล้เคียง กองหลังคนต่อไปคือ อารอน ร็อดเจอร์ส อันดับที่ 5

กองหลังเกมใหญ่ที่ชื่นชอบ?

5 อันดับแรก

  • ทอม เบรดี้
  • เพย์ตัน แมนนิ่ง
  • โจ มอนทาน่า
  • ทรอย ไอค์มาน
  • แอรอน ร็อดเจอร์ส

10. ผู้ลงโฆษณา Big Game ที่มีมาอย่างยาวนานติดอันดับแบรนด์ที่ผู้ชมจำได้ว่าเป็น “รายการโปรด” จากปีที่แล้ว นี่เป็นคำถามปลายเปิดซึ่งสะท้อนถึงความสามารถในการจดจำและความชอบ

โฆษณาเกมใหญ่ที่คุณชื่นชอบจากปีที่แล้วคืออะไร?

คำตอบ 5 อันดับแรก:

  • โดริโทส
  • บัดไวเซอร์
  • เป๊ปซี่
  • บัดไลท์
  • อเมซอน

สปอตของ Doritos เมื่อปีที่แล้วคือคอมโบ Doritos/Cheetos ที่มี ‘Push It’ คลาสสิกของ Salt-N-Pepa ‘A Clydesdale’s Journey’ ของ Budweiser เป็นเรื่องเกี่ยวกับม้าที่เอาชนะอาการบาดเจ็บ เป๊ปซี่ไม่มีโฆษณาในความหมายทั่วไป แต่เป็นสปอนเซอร์ช่วงพักครึ่งกับกลุ่มฮิปฮอปสตาร์ Bud Light อาจหมายถึง ‘Zero in the Way of Possibility’ ของ Bud Light Next หรือ ‘Land of Loud Flavours’ ของ Bud Light Seltzer กับ Guy Fieri Amazon เรียกใช้ ‘Mind Reader’ ร่วมกับ Colin Jost และ Scarlett Johansson สำหรับ Alexa และ “TNF Football is Open” สำหรับ Prime Video ห้าแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังกระเป๋าแบบผสมนี้มีอะไรเหมือนกันบ้าง? การแสดงตนอย่างสม่ำเสมอในเกมใหญ่

ผลกระทบสำหรับนักการตลาด

หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับเกม ให้พิจารณาความมุ่งมั่นในระยะยาว แคมเปญที่ทำเพียงครั้งเดียวส่วนใหญ่มักถูกลืมอย่างง่ายดาย

ไม่แปลกใจเลยที่นักการตลาดยังคงจ้างคนดังในโฆษณา Big Game ของพวกเขา งานของเขา. ผู้ชมต้องการความบันเทิง และผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่คนดังรับรอง

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียดูเหมือนจะกลายเป็นผู้มีความสามารถในเกมใหญ่ในหมู่ผู้ชมบางกลุ่ม

นักการตลาดสามารถสบายใจได้เมื่อรู้ว่าผู้ชมยังคงรับชม Big Game ต่อไปสำหรับโฆษณา และคนส่วนใหญ่อ้างว่าจะดูทั้งหมดตลอดทั้งเกม โดยไม่คำนึงถึงคะแนน

คณะลูกขุนยังคงตัดสินว่านักการตลาดควรเปิดตัวโฆษณา Big Game ก่อนเกมหรือไม่ ขึ้นอยู่กับ KPI ของคุณ

สรุปแล้ว แม้ว่าโฆษณา Big Game มีค่าใช้จ่ายและความยุ่งเหยิงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ความสนใจของผู้ชมก็ไม่ได้ลดลง มีผู้ชมที่เป็นเชลยและหัวใจที่ต้องชนะ … สมมติว่าโฆษณาดังก้อง



Source link