Wednesday, 30 November 2022

คนดังบนกระดาน: มากกว่าชื่อที่โดดเด่น?

22 Oct 2022
81


นักแสดงและโปรดิวเซอร์ Zac Efron เป็นที่รู้จักจากผลงานทางโทรทัศน์และภาพยนตร์ แต่ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ เขาได้เพิ่มชื่อใหม่ในประวัติย่อของเขา: สมาชิกคณะกรรมการบริหาร

ผู้ได้รับรางวัล Emmy Award เข้าร่วมเป็นคณะกรรมการบริหารของ Kodiak ซึ่งเป็นบริษัทด้านอาหารที่มีชื่อเสียงด้านผลิตภัณฑ์อาหารเช้า เช่น แป้งพัฟแจ็คและวาฟเฟิลมิกซ์ เป็นครั้งแรกที่เอฟรอนดำรงตำแหน่งคณะกรรมการบริษัท แต่เขาไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับบริษัท ในการให้สัมภาษณ์กับ โชค, Efron กล่าวว่าเขาเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์มายาวนาน และเขาเองก็สอดคล้องกับการมุ่งเน้นที่แบรนด์ในเรื่องสุขภาพ ความสมบูรณ์ และการกุศล เขาจะทำหน้าที่เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ Kodiak ด้วย

สำหรับ Efron การเป็นหุ้นส่วนนี้ให้ความรู้สึก “เป็นธรรมชาติสุดๆ” แต่สำหรับผู้ที่มองว่าเขาเป็นนักเต้นฮอลลีวูดในภาพยนตร์อย่าง เบย์วอช และ นักแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุด, การวาดเส้นตรงอาจไม่ชัดเจนนัก คนดังในฮอลลีวูดเสนออะไรให้กับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคในยูทาห์ หรือแบรนด์อื่นๆ นอกเหนือจากธุรกิจบันเทิง

Matt Fullbrook ผู้เชี่ยวชาญด้านธรรมาภิบาลและโฮสต์ของ ธรรมาภิบาลหนึ่งนาที พอดคาสต์ “ประโยชน์ที่แท้จริงจะเกิดขึ้นหากคนดังเป็นผู้กำกับที่ยอดเยี่ยมด้วย และมาที่ห้องประชุมคณะกรรมการด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับองค์กรและความอยากรู้อย่างแท้จริงเกี่ยวกับอนาคตขององค์กร”

Efron กล่าวว่าธุรกิจที่ดีพยายามที่จะ “เข้าถึงจิตใจของผู้บริโภค” ในลักษณะเดียวกับที่เขาเข้าใกล้การแสดง นั่นคือการเข้าไปอยู่ในจิตใจของบุคคลที่เขากำลังวาดภาพ มันคือรูปแบบการเล่าเรื่องทั้งหมด

นับตั้งแต่ยุคทองของฮอลลีวูด บริษัทต่างๆ ก็ได้เลือกบริษัทดังๆ มาทำหน้าที่คณะกรรมการบริหาร โดยนำมุมมองของพวกเขามาสู่ห้องประชุมคณะกรรมการ แครี แกรนท์มีชื่อเสียงในฐานะผู้อำนวยการของ Fabergé ซึ่งเป็นบริษัทของสะสมที่ขึ้นชื่อเรื่องไข่เคลือบฟัน และ Joan Crawford เป็นผู้อำนวยการของ Pepsi-Cola เกรซ เคลลีดำรงตำแหน่งคณะกรรมการ Twentieth Century–Fox ไม่นานมานี้ นักแสดงที่ผันตัวมาเป็นนักลงทุน Ashton Kutcher ได้ทำงานในบอร์ดของบริษัทเทคโนโลยีและสื่อต่างๆ รวมถึง Vox Media เช่นเดียวกับ Priyanka Chopra Jonas ซึ่งเพิ่งเพิ่มคณะกรรมการที่ไม่แสวงหากำไรเรื่องโรคเบาหวานในประวัติย่อของเธอเมื่อปีที่แล้ว

กลยุทธ์ในการเพิ่มผู้มีชื่อเสียงในบอร์ดนั้นขยายไปไกลกว่าดาราภาพยนตร์ นักกีฬามือโปรตั้งแต่ Michael Jordan ไปจนถึง Shaquille O’Neal ถึง Dwyane Wade ได้ใช้ความชำนาญในสนามจนได้ที่นั่งในบริษัทต่างๆ ตั้งแต่แว่นกันแดด Oakley (จอร์แดน) ไปจนถึง Pizza Hut (O’Neal) ไปจนถึง Jeeter บริษัทกัญชา (Wade) นักดนตรี ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย และบุคคลที่มีชื่อเสียงด้านสื่อต่างหาทางไปที่ห้องประชุมคณะกรรมการ

เห็นได้ชัดว่าคนดังมาพร้อมกับชื่อที่โดดเด่นเพื่อดึงความสนใจมาที่บริษัท แต่เพียงอย่างเดียวไม่รับประกันที่นั่งในคณะกรรมการส่วนใหญ่ Fullbrook อธิบายว่าถ้าบริษัท “แต่งตัวหน้าต่าง” กับเซเลบเพียงเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด จงระวัง แต่บริษัทส่วนใหญ่กำลังมองหามุมมองที่หลากหลายเพื่อจัดการกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการเติบโต และคนดังอาจเป็นบุคคลที่เหมาะสมสำหรับงานตัดสินใจ

“การจัดบอร์ดร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเท่านั้นที่ประเมินค่าสูงเกินไป” ฟูลบรู๊คกล่าว “ประโยชน์ที่มีผลกระทบสูงอย่างหนึ่งของผู้มีชื่อเสียงคือการเข้าถึงผู้คน บริษัท และเงินทุนที่องค์กรอาจไม่สามารถเข้าถึงได้”

Manish Chandra ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Poshmark คัดเลือก Serena Williams ให้เป็นคณะกรรมการบริหารในปี 2019 มากกว่าพลังดาราที่ขับเคลื่อนด้วยเทนนิสของเธอ สำหรับเขา วิลเลียมส์เปรียบเสมือนลูกค้าของเขา: เธอเป็นนักกีฬา ผู้ประกอบการ และแม่ เช่นเดียวกับผู้ประกอบการหลายล้านรายที่ทำธุรกิจที่ก่อตั้งบน Poshmark

“เธอเป็นผู้นำด้วยความรัก” เขากล่าว “และมักจะเปิดโลกทัศน์ใหม่และทำในสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน เธอมักจะนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับวิธีการให้อำนาจแก่ชุมชนผู้ประกอบการของเราได้ดีที่สุด”

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมบริษัทถึงต้องการควบคุมตราสัญลักษณ์และความเชื่อมโยงของชื่อคนดัง แต่ Fullbrook ยอมรับว่าแรงจูงใจสำหรับคนดังมักไม่ค่อยชัดเจน การทำงานในคณะกรรมการบริหารเป็นงานที่ต้องใช้เวลามาก โดยมีความรับผิดชอบและความรับผิดสูง เขากล่าว ต้องใช้สมาธิในการสังเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาลและทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ดี แม้ว่าตำแหน่งเหล่านี้จะได้รับค่าตอบแทน แต่เงินที่คนดังจะทำได้จากที่นั่งในบอร์ดบริหารนั้นยังน้อยกว่าที่พวกเขาได้รับจากบล็อกบัสเตอร์และแคมเปญโฆษณา ในขณะที่เขาตั้งข้อสังเกตว่า “มันยังห่างไกลจากงานที่เซ็กซี่ที่สุดในโลก”

สำหรับคนดังบางคน มันเป็นเรื่องของความหลากหลายและวิวัฒนาการ เจสสิก้า อัลบ้า เปลี่ยนจากการแสดงมาเป็นบริหารบริษัท Honest Company ที่เน้นสินค้าธรรมชาติของเธออย่างมีชื่อเสียง หลังจากเป็นพ่อแม่ และในเดือนมิถุนายน เธอก็ได้เข้าร่วมคณะกรรมการบริหารของ Yahoo วันนี้ มีแนวโน้มว่าเธอจะอ้างว่าเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคมูลค่า 550 ล้านดอลลาร์ มากกว่าสำหรับ ทูตสวรรค์มืด. นักร้อง Ciara ได้เร่งงานของเธอในฐานะนักลงทุน และทำหน้าที่ในคณะกรรมการบริษัท Bright Lights Acquisition ซึ่งเป็นบริษัทจัดหากิจการเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษ

สำหรับคนอื่น ๆ มันเป็นเรื่องของการสนับสนุนสาเหตุ นักแสดงหญิงเอ็มม่า วัตสันเป็นนักเคลื่อนไหวเพื่อแฟชั่นที่ยั่งยืน เมื่อเธอเข้าร่วมคณะกรรมการบริหารของ Kering ซึ่งเป็นเจ้าของ Gucci, Brioni และ Alexander McQueen เธอยังรับตำแหน่งประธานคณะกรรมการความยั่งยืนของบริษัทอีกด้วย Efron เป็นเจ้าภาพและผลิต ลงสู่พื้นโลกกับแซค เอฟรอน สารคดีชุดที่เน้นกระบวนการทางการเกษตรแบบยั่งยืนทั่วโลก การเข้าร่วม Kodiak เป็นส่วนขยายของการสำรวจค่านิยมของเขาเอง

แม้ว่าการแต่งตั้งคนดังในคณะกรรมการจะเป็นหัวข้อข่าว แต่เปอร์เซ็นต์ที่แท้จริงของบริษัทจดทะเบียนที่มีบุคลิกโดดเด่นในฐานะที่ปรึกษายังคงมีขนาดเล็กมาก จะต้องเป็นหุ้นส่วนที่ทำงานเพื่อประโยชน์ของทั้งสองฝ่ายเพื่อที่จะได้รับจากพื้นดิน

“กรรมการทุกคนเป็นผู้ดูแลองค์กรและรับผิดชอบต่อการตัดสินใจของพวกเขา” ฟูลบรู๊คกล่าว “นั่นมาก่อน ไม่ว่าคุณจะมีผู้ติดตาม TikTok กี่คน”

ลงทะเบียนสำหรับ โชค รายชื่ออีเมลมีคุณลักษณะ เพื่อให้คุณไม่พลาดคุณลักษณะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด บทสัมภาษณ์พิเศษ และการสืบสวนของเรา



Source link