คนดังและอินฟลูเอนเซอร์ได้ผลักดันให้เราหมกมุ่นกับ…

ตลอดประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา ผู้หญิงต้องเผชิญกับแรงกดดันในการมีรูปร่างบางอย่าง ซึ่งมักจะนำไปสู่การใช้วิธีการสุดโต่งเพื่อให้บรรลุตามนั้น ดังนั้น คุณคงคิดว่าโดยเน้นที่ความเป็นบวกของร่างกายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่ายุคของการสวมชุดรัดตัวและชุดชั้นในที่เข้มงวดอื่นๆ จะอยู่ข้างหลังเรา ในความเป็นจริง อุตสาหกรรมชุดกระชับสัดส่วนทั่วโลกกำลังเฟื่องฟู โดยคาดว่ายอดขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะสูงถึง 3.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายในปี 2571

แม้ว่าเครื่องรัดตัวสามารถสืบย้อนไปถึงศตวรรษที่ 16 ได้ แต่ในศตวรรษที่ 18 รูปทรงนาฬิกาทรายกลายเป็นแฟชั่น ชุดรัดตัวยังเป็นตัวแทนของสถานะชนชั้นสูงและความเปราะบางทางร่างกาย ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้หญิง

อุดมคติของร่างกายที่แตกต่างกันได้เข้ามาและออกจากแฟชั่นตั้งแต่นั้นมาส่วนใหญ่มีรูปร่างโดยคนดังยอดนิยมหรือแม้แต่รูปภาพและงานศิลปะที่มีชื่อเสียง ตัวอย่างเช่น อโฟรไดท์ เทพีแห่งความงามของกรีก มักถูกวาดไว้ในภาพวาดและประติมากรรมที่มีรูปร่างโค้งมน

แม้ว่าหุ่นนาฬิกาทรายจะได้รับความนิยมตลอดช่วงทศวรรษ 1950 เนื่องจากมีคนดังอย่างมาริลีน มอนโร แต่ช่วงทศวรรษที่ 1960 ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่รูปร่างที่เพรียวบางขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะนางแบบคนดังทวิกกี้ ลุคผอมเพรียวนี้ยังคงเป็นแฟชั่นที่ดีในช่วงปี 1990 ต้องขอบคุณนางแบบอย่าง Kate Moss ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

ยุค 2010 มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ภาพเงา “โค้ง” โดยที่เอวเล็กและสะโพกเต็มกลายเป็นอุดมคติอีกครั้ง เช่นเดียวกับในทศวรรษที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับแรงผลักดันจากคนดัง ซึ่งรวมถึง Rihanna, Beyonce และ Kim Kardashian โดยเฉพาะ

เทรนด์โซเชียลมีเดีย

แม้ว่าสื่อสังคมออนไลน์ได้ช่วยให้มีพื้นที่ในการเฉลิมฉลองรูปร่างที่หลากหลายมากขึ้น แต่ก็ยังมีแรงกดดันอย่างต่อเนื่องที่จะต้องปฏิบัติตามอุดมคติซึ่งอาจไม่เป็นธรรมชาติทั้งหมด นี่คือเหตุผลที่ชุดกระชับสัดส่วนยังคงได้รับความนิยม แม้ว่าวิธีการรับรู้และสวมใส่เสื้อผ้าเหล่านี้จะเปลี่ยนไปอย่างมากตั้งแต่ศตวรรษที่ 18

ก่อนที่ Spanx แบรนด์ชุดชั้นในในสหรัฐฯ จะเปิดตัวกางเกงเลกกิ้งและกางเกงชั้นในสำหรับกระชับรูปร่างในปี 2543 โดยปกติแล้วชุดกระชับสัดส่วนจะเป็นของที่สงวนไว้สำหรับโอกาสพิเศษเท่านั้น แต่ต้องขอบคุณการรับรองจากคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรม ทำให้ชุดกระชับสัดส่วน (รวมถึง Spanx) กลายเป็นเสื้อผ้าประจำวันที่ใช้เพื่อช่วยปรับปรุงรูปลักษณ์และบรรลุรูปร่างในอุดมคติ Kim Kardashian และ Victoria Beckham ต่างก็เปิดตัวชุดกระชับสัดส่วนราคาไม่แพง

ตอนนี้เรามาถึงจุดที่หญิงสาวสวมชุดกระชับสัดส่วนเป็นเสื้อนอกแทนที่จะซ่อนเป็นชุดชั้นใน การค้นหาเสื้อผ้าชุดกระชับสัดส่วนที่ดีที่สุดตอนนี้ยังแซงหน้าการค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการลดน้ำหนัก

โดยเฉพาะผู้ฝึกสอนรอบเอวเป็นตัวอย่างที่ดีของพลังของโซเชียลมีเดียและการรับรองผู้มีชื่อเสียงในการผลักดันยอดขายและการรับรู้ที่เปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น เซลฟีปี 2015 ที่โพสต์โดย Kim Kardashian ในเทรนเนอร์เอวสร้างยอดขายพุ่งกระฉูด คนดังอื่น ๆ เช่น Nicki Minaj และ Kylie Jenner ได้โพสต์เกี่ยวกับการสวมชุดรัดรูปเอว

ในอดีต ผู้หญิงจะได้เรียนรู้เฉพาะเทรนด์แฟชั่นล่าสุดผ่านทางช่างตัดเสื้อหรือนิตยสาร ซึ่งจะมีภาพประกอบของเงาที่เป็นแฟชั่น แต่ด้วยโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้จะได้เห็นภาพอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นผู้คนทั่วไปหรือนางแบบและคนดังที่มีการโฟโต้ชอป ซึ่งทำให้ยากต่อการหลีกหนีจากรูปร่างในอุดมคติ และสิ่งที่คุณสามารถซื้อเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้

โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลอย่างมากต่อการบริโภคสินค้าแฟชั่น ด้วยผู้ใช้ประมาณ 3.2 พันล้านคนทั่วโลก ซึ่งสร้างศักยภาพมหาศาลให้กับแบรนด์ในการแสดงให้ผู้บริโภคได้รู้จักกับสินค้าแฟชั่นในแต่ละวัน เทรนด์ที่เคยถูกขับเคลื่อนโดยนิตยสารแฟชั่นอยู่ในมือของผู้มีอิทธิพล และแม้แต่คนธรรมดาที่อวดหุ่นในอุดมคติและแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับการใช้ผลิตภัณฑ์ชุดกระชับสัดส่วน ผลิตภัณฑ์ก็ดูมีความเกี่ยวข้องมากกว่าผลิตภัณฑ์รุ่นก่อนๆ

แม้จะมีผู้มีอิทธิพลบางคนพูดถึงชุดกระชับสัดส่วนเพื่อเฉลิมฉลองรูปร่างของผู้หญิง แต่ความสัมพันธ์กับความคิดในวัยชราของความสมบูรณ์แบบและการรับรองโดยคนดังที่มีเอวเล็กทำให้เกิดคำถามว่าการยอมรับของร่างกายคือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้พยายามขายจริง ๆ หรือไม่ แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่เสื้อผ้าเหล่านี้จะไปได้ทุกที่ในเร็ว ๆ นี้ – โดยมีคนดังอย่าง Billie Eilish และ Lizzo ที่ยังคงเป็นที่นิยมอย่างต่อเนื่อง

อันตราย

มีคำถามเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับประโยชน์และความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ชุดกระชับสัดส่วน แม้ว่ากางเกงรัดเอวอาจลดรอบเอวลงชั่วคราว แต่เอวจะกลับเป็นขนาดปกติอย่างรวดเร็วหลังจากหยุดใช้

การวิจัยจำนวนมากยังแสดงให้เห็นว่าการใช้เครื่องรัดตัวและกางเกงรัดเอวในระยะยาวอาจทำให้เกิดปัญหาได้ ตั้งแต่ปัญหาทางเดินอาหารไปจนถึงความเสียหายของอวัยวะที่ถึงขีดสุด ผู้หญิงบางคนที่สวมชุดกระชับสัดส่วนระหว่าง 8-10 ชั่วโมงต่อวันเป็นเวลาหลายเดือนยังรายงานว่ารู้สึกเสียวซ่า กรดไหลย้อน อวัยวะกดทับ และปัญหาการหายใจ

นวัตกรรมการผลิตทางเทคนิค เช่น การทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ระบายอากาศได้ดีและยืดหยุ่นมากขึ้น อาจทำให้สวมใส่ได้พอดีอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นและมีอันตรายน้อยกว่า แต่เพื่อความปลอดภัย ควรสวมชุดกระชับสัดส่วนที่เหมาะกับร่างกายเท่านั้น และหลีกเลี่ยงการสวมใส่ทุกวัน DM/ML

เรื่องนี้ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกใน บทสนทนา.

Naomi Braithwaite เป็นอาจารย์อาวุโสด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์แฟชั่นที่มหาวิทยาลัยนอตติงแฮมเทรนต์

เยี่ยม รายวัน Maverick’s หน้าแรกสำหรับข่าวการวิเคราะห์และการสอบสวนเพิ่มเติม