Saturday, 3 December 2022

จรรยาบรรณสำหรับคนดังอินเดียเป็นอย่างไร -Dr Sandeep Goyal

18 Nov 2022
34


เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา จีนห้ามคนดังทั้งหมดไม่ให้รับรองผลิตภัณฑ์ต่างๆ และห้ามผู้ที่มี “ศีลธรรมเสื่อมถอย” ไม่ให้รับรองสิ่งใด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สังคมสอดคล้องกับ “ค่านิยมหลักของสังคมนิยม” ของประเทศ

กฎระเบียบที่ประกาศโดยหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐห้ามคนดังของจีนไม่ให้รับรองหรือโฆษณาสินค้าด้านสุขภาพ การศึกษา และการเงินต่อสาธารณะ ซึ่งรวมถึงบุหรี่ไฟฟ้าและนมผงสำหรับเด็ก หน่วยงานกำกับดูแลบันทึกไว้ว่า การผลักดันคือเพื่อให้แน่ใจว่าสังคมของจีน “ถูกชี้นำโดยความคิดของนายกรัฐมนตรีสี จิ้นผิง เกี่ยวกับลัทธิสังคมนิยมที่มีลักษณะเฉพาะของจีนสำหรับยุคใหม่” โดยอ้างถึงอุดมการณ์อันกว้างไกลที่สนับสนุนการปกครองของพรรคคอมมิวนิสต์ Xi-led “คนดังควรปฏิบัติตามค่านิยมหลักของสังคมนิยมอย่างมีสติในกิจกรรมการรับรองโฆษณา และกิจกรรมการรับรองควรสอดคล้องกับศีลธรรมทางสังคมและคุณธรรมดั้งเดิม” ข้อบังคับใหม่ระบุโดยเฉพาะ

แม้ว่ากฎระเบียบใหม่อาจเพิ่งเริ่มใช้ แต่จีนก็มีบทบาทในการสร้างวินัยให้กับเหล่าคนดังมาระยะหนึ่งแล้ว ในปี 2021 นักแสดง Zheng Shuang ถูกปรับเกือบ 300 ล้านหยวน (46 ล้านเหรียญสหรัฐ) ฐานเลี่ยงภาษีและถูกแบนจากการได้รับเชิญให้เข้าร่วมรายการบันเทิงทุกประเภท ในช่วงเวลาเดียวกัน Zhao Wei แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Fendi ได้ลบชื่อของเธอออกจากผลงานทั้งหมดบนแพลตฟอร์มความบันเทิงหลักโดยไม่ทราบสาเหตุ นอกจากนี้ บริษัทหรือคนดังหลายคนยังถูกลงโทษจากการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหรือฉ้อฉล เมื่อปีที่แล้ว Li Dan นักแสดงตลกเดี่ยวถูกปรับประมาณ 134,000 ดอลลาร์จากโฆษณาชุดชั้นในสตรีที่ถือว่าดูหมิ่นผู้หญิง ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 ทางการจีนสั่งห้ามรายการเรียลลิตี้ทีวีบางรายการและสั่งผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไม่ให้โปรโมตสิ่งที่เรียกว่าผู้ชายที่ดูถูกเหยียดหยาม การดำเนินการด้านกฎระเบียบเป็นเวลา 2 เดือนยังห้ามการจัดอันดับคนดังและผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมด้วย เพื่อพยายามควบคุม “ความโกลาหล” และการสร้างรายได้จากแฟนด้อมออนไลน์

กฎดังกล่าวยังบังคับใช้ห้ามไม่ให้บริษัทต่างๆ ว่าจ้างคนดังที่พบว่ามี “ศีลธรรมเสื่อมโทรม” หรือมีส่วนร่วมในพฤติกรรมที่ผิดกฎหมาย เช่น การหลีกเลี่ยงภาษี การเมาสุรา การติดยา และการฉ้อฉล และห้ามใช้ภาพผู้นำพรรคคอมมิวนิสต์ ผู้นำการปฏิวัติ และวีรบุรุษในการโฆษณา . โลกตะวันตกคงจะพูดค่อนข้างรุนแรง แต่จีนคงไม่มีทางอื่น

ปีที่แล้ว จีนห้ามคนดังอวดรวยบนโซเชียลมีเดีย Cyberspace Administration of China ประกาศว่าคนดังในประเทศจะไม่ได้รับอนุญาตให้ “อวดความมั่งคั่ง” หรือ “สนุกสนานฟุ่มเฟือย” บนโซเชียลมีเดีย

กฎยังป้องกันไม่ให้คนดังเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นเท็จหรือเป็นส่วนตัว ยั่วยุแฟนๆ ต่อกลุ่มแฟนคลับอื่นๆ และจากการแพร่กระจายข่าวลือ ทางการยังสั่งให้บัญชีโซเชียลมีเดียของทั้งคนดังและแฟนคลับจะต้องปฏิบัติตาม “ความสงบเรียบร้อยและขนบธรรมเนียมที่ดีของสาธารณะ ปฏิบัติตามแนวทางความคิดเห็นสาธารณะและค่านิยมที่ถูกต้อง ส่งเสริมค่านิยมหลักของสังคมนิยม และรักษารูปแบบและรสนิยมที่ดี” เหล่าคนดังได้รับคำเตือนว่าพวกเขาต้อง “ต่อต้านแนวคิดเสื่อมทรามของการบูชาเงิน ลัทธินิยมศาสนา และลัทธิปัจเจกนิยมสุดโต่ง” และช่วยกันส่งเสริมศีลธรรมอันสูงส่งในสังคม

ราวกับว่ายังไม่เพียงพอ รายชื่อของ “คนดังที่ประพฤติตัวไม่เหมาะสม” ซึ่งถูกปักกิ่งกล่าวหาว่าขึ้นบัญชีดำนั้นถูกเผยแพร่บนสื่อสังคมออนไลน์ คริส วู ป๊อปสตาร์ลูกครึ่งจีน-แคนาดา ซึ่งถูกจับกุมในข้อหาข่มขืนก็อยู่ในรายชื่อดังกล่าว รายงานจากสื่อยังกล่าวด้วยว่าปักกิ่งวางแผนที่จะห้ามวิดีโอเกมที่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างเกย์และ “ผู้ชายที่อ่อนแอ” รายงานยังเน้นย้ำว่าทางการจะไม่อนุญาตให้ผู้เล่นเลือกเป็นคนดีหรือคนชั่ว

ในอินเดีย แบบจำลองของจีนส่วนใหญ่จะเป็นแบบเข้มงวดในไม่ช้า แต่การเรียกร้องศีลธรรมอันดีจากคนดังเป็นความคิดที่แย่จริงหรือ? เพื่อนของฉันคนหนึ่งที่เป็นผู้บัญชาการตำรวจมุมไบเมื่อหลายปีก่อนได้กวาดล้างงาน Umang ทางวัฒนธรรมยอดนิยมประจำปีของบอลลีวูดด้วยการขอร้องอย่างสุภาพไม่ให้คนอย่าง Salman Khan และ Sanjay Dutt เข้าร่วมการแสดงของตำรวจ แต่ฉันไม่คิดว่าผู้สืบทอดของเขาในปีต่อ ๆ มาเลือกที่จะใช้ดุลยพินิจเช่นนี้

Amitabh Bachchan, Akshay Kumar, Ajay Devgn, Shah Rukh Khan, Ranveer Singh, Saif Ali Khan, Hrithik Roshan, Tiger Shroff, Priyanka Chopra Jonas, Anushka Sharma และคนอื่นๆ ได้ให้การรับรองแพนมาซาลาและผลิตภัณฑ์ยาสูบแทน บางคนเช่น Bachchan และ Akshay Kumar ได้ย้อนกลับมา แต่ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเป็นความพยายามที่จะป้องกันการเผยแพร่เชิงลบมากกว่าที่จะเสียใจจริง ๆ หรือการชดใช้ พระราชบัญญัติบุหรี่และผลิตภัณฑ์ยาสูบอื่น ๆ พ.ศ. 2546 (COPTA) เป็นพระราชบัญญัติของรัฐสภา แต่จริง ๆ แล้วไม่ได้ขัดขวางคนดังจากการรับรองผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับยาสูบ หลายคนเช่น Akshay Kumar ได้ตั้งตนอยู่บนฐานแห่งศีลธรรมอันสูงส่งมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ในที่สุดก็ถูก “เกลี้ยกล่อม” โดยสิ่งล่อใจที่ร่ำรวยให้ละทิ้งศีลธรรมอันเป็นที่ยอมรับของพวกเขา

มีแรงกดดันอย่างมากต่อผู้ลงโฆษณาให้ถอด Shah Rukh Khan ออกจากอากาศเมื่อ Aryan ลูกชายของเขาเข้าไปพัวพันกับคดียาเสพติดที่มีการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง แต่การหายไปของกษัตริย์ข่านเป็นเพียงชั่วคราว ในทำนองเดียวกัน คู่สมรสของ Shilpa Shetty มีปัญหาอย่างต่อเนื่องในเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการจับคู่และการเดิมพัน และจากนั้นในแร็กเก็ตลามกอนาจารด้วย แต่ดูเหมือนว่าบุคลิกสาธารณะของเธอจะไม่ได้รับผลกระทบแต่อย่างใด ปัจจุบัน Jacqueline Fernandes อยู่ภายใต้การสแกนของทางการสำหรับการมีส่วนร่วมของเธอกับ Sukesh Chandrashekhar นักโทษ แต่ไม่มีใครแน่ใจจริง ๆ ว่านั่นจะนำไปสู่การขึ้นบัญชีดำในบอลลีวูด

ในอินเดีย แม้จะมีบทบัญญัติของพระราชบัญญัติผู้บริโภคฉบับใหม่ แต่คนดังมักไม่สนใจ เงินก้อนโตที่เสนอ มากไปกว่านั้นสำหรับการสนับสนุนหมวดหมู่เชิงลบ เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจมากเกินไป – และยากที่จะปฏิเสธ Mahesh Babu นักแสดงชาวอินเดียตอนใต้ถูกหลอกอย่างมากเพราะสนับสนุน Pan Bahar “Elaichi” – เขาเพียงแค่เก็บเงียบและปล่อยให้ความขัดแย้งมอดลงเมื่อเวลาผ่านไป นั่นคือวิธีดำเนินการที่ลองและทดสอบแล้วสำหรับคนดังส่วนใหญ่: ทนอากาศร้อนสักสองสามวัน นอนราบ แล้วกลับไปทำธุรกิจตามปกติ ราวกับว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้น

แบบจำลองของจีนไม่สามารถและจะไม่ทำงานในอินเดีย รัฐบาลกำลังวางแนวทางปฏิบัติ แม้กระทั่งการทำให้กฎหมายเข้มงวดขึ้น แต่ก็ยังไม่มีการฟ้องร้องหรือลงโทษบุคคลที่มีชื่อเสียงจริง ๆ เกิดขึ้นจริง ๆ เพื่อเป็นอุปสรรคที่มองเห็นได้ การฟาดฟันบนโซเชียลมีเดียนั้นแทบจะไม่เพียงพอที่จะสร้างวินัยให้กับเหล่าคนดังที่ยอมทุ่มเงินเพื่อชื่อเสียงให้กับผลิตภัณฑ์เชิงลบ ด้วยเงินจำนวนมหาศาลที่เดิมพัน ทัศนคติคือ “ฉันให้ตายเถอะ”

ผู้เขียนเป็นปริญญาเอกด้านการศึกษาคนดัง เขาเป็นกรรมการผู้จัดการของเอเจนซี่โฆษณา Rediffusion

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: มุมมองที่แสดงในบทความข้างต้นเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนหรือสะท้อนถึงมุมมองของสำนักพิมพ์นี้ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ผู้เขียนเขียนด้วยความสามารถส่วนตัวของเขา/เธอ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้มีเจตนาและไม่ควรคิดว่าเป็นตัวแทนของแนวคิด ทัศนคติ หรือนโยบายอย่างเป็นทางการของหน่วยงานหรือสถาบันใดๆ






Source link