Wednesday, 30 November 2022

จากแบรด พิตต์ สู่ ทราวิส บาร์เกอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีชื่อเสียง

04 Oct 2022
124


“มีใครเชื่อไหมว่าแบรด พิตต์สนใจเรื่องการดูแลผิวด้วย”

นั่นคือปฏิกิริยาของชาร์ลอตต์ ปาแลร์มิโนต่อการประกาศของนักแสดงเมื่อเดือนที่แล้วว่า เช่นเดียวกับคนดังหลายคนของเขา (ไอดริสและซาบรีนา เอลบา, เซียร่า, สการ์เล็ตต์ โจแฮนสัน เป็นต้น) เขาได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Le Domaine ของตัวเอง คอลเลกชัน “ไร้เพศ” ประกอบด้วยน้ำยาทำความสะอาดราคา 80 เหรียญ ครีมราคา 320 เหรียญ และเซรั่มราคา 385 เหรียญ

ปาแลร์มิโน ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามในนครนิวยอร์ก และผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทดูแลผิวพรรณ Dieux ยังคงลังเลใจจากการประกาศดังกล่าวเมื่อไม่ถึง 24 ชั่วโมงก่อนหน้านั้น Travis Barker มือกลอง Blink-182 ก็ออกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ “แพง” เช่นกัน Barker สุขภาพ

“มันเป็นหมัดหนึ่ง-สอง เวลาโชคร้ายมากสำหรับทั้งคู่ [Pitt and Barker]” Claire McCormack บรรณาธิการของ Beauty Independent กล่าว “มันทำให้ฉันและผู้คนมากมายที่ฉันรู้จักกลายเป็นคนโง่เขลา”

การเปิดตัวแบบแบ็คทูแบ็คดูเหมือนจะจุดชนวนให้เกิดการต่อต้านอย่างเปิดเผยในอุตสาหกรรมความงาม: ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ผู้สร้างเนื้อหาการดูแลผิว และผู้ติดตามที่เคร่งศาสนาทำให้ชัดเจนว่าพวกเขามีแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงเพียงพอแล้ว

Winnie Awa ผู้ก่อตั้ง Carra แพลตฟอร์มคำแนะนำเรื่องเส้นผมส่วนบุคคล ร่วมกับผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงามอีก 5 คนในลอนดอนในการออก “จดหมายเปิดผนึกถึง Brad Pitt” ด้วยความหวังว่าจะมีคนอื่นๆ เข้าร่วมด้วย “ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าคนดังทุกคนจะรู้สึกเหมือนพวกเขาสามารถก้าวเข้าสู่วงการที่เราทำงานมาทั้งอาชีพและรับรู้ได้ในชั่วข้ามคืนว่าเราต่อสู้เพื่อมันมา” จดหมายฉบับหนึ่งระบุ “หากอุตสาหกรรมนี้เป็นอุตสาหกรรมที่คุณต้องการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง … ลงทุนในผู้ก่อตั้งขั้นต้นซึ่งอยู่ในเวทีนี้แล้ว เพื่อสร้างโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อทำให้อุตสาหกรรมมีความครอบคลุม ยั่งยืน และเป็นมิตรกับสภาพอากาศมากขึ้น”

“เรามีแบรนด์เซเลบริตี้ใหม่ๆ มากมายในช่วงเวลาสั้น ๆ จนเป็นฟางที่หักหลังอูฐ” Awa ผู้ซึ่งต้องการให้คนดังเลิกสร้างแบรนด์ความงามเพียงเพราะพวกเขาทำได้ “ทำไมไม่ร่วมมือกับคนที่ทำงานอยู่ล่ะ? ทำไมไม่ลงทุนในแบรนด์อิสระที่เป็นนวัตกรรมใหม่เหล่านี้ซึ่งไม่สามารถหาเงินทุนได้”

การดูแลผิวเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ บริษัทวิจัยตลาด NPD ระบุว่ารายได้จากการขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันทรงเกียรติอยู่ที่ 6.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ลาริสซา เจนเซ่น ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมความงามของ NPD กล่าวว่าในขณะที่แบรนด์เซเลบริตี้เพลิดเพลินไปกับการรับรู้ในทันทีและได้เปรียบในการขายครั้งแรกนั้น ผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องทำงานเพื่อให้ผู้บริโภคกลับมาอีกครั้ง “การสร้างผู้บริโภคที่ภักดีคือสิ่งที่จะขับเคลื่อนความสำเร็จในระยะยาว”

การดูแลผิวกลายเป็นเรื่องใหญ่ในช่วงล็อกดาวน์ของโคโรนาไวรัส ปาแลร์มิโนกล่าว เพราะผู้คนมองตัวเองผ่าน Zoom โทรทั้งวันและเห็นเนื้อหาการดูแลผิวบน TikTok และ Instagram “ฉันคิด [celebrities’] ที่ปรึกษาธุรกิจมาหาพวกเขาด้วยข้อตกลง ซึ่งแสดงให้พวกเขาเห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและรายได้ที่อาจเกิดขึ้น” และต่อมาพวกเขาก็ใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้น ปาแลร์มิโนกล่าว ตอนนี้ดาราดังเช่นอดีตพิธีกรรายการทอล์คโชว์ Ellen DeGeneres และ “Stranger Things” วัยรุ่น Millie Bobby Brown อยู่ในหมู่ชื่อใหญ่ที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตัวเอง

‘Slugging’ เคล็ดลับความงามแบบไวรัลที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวชอบจริงๆ

เปิดตัวในปี 2560 Fenty Beauty ของ Rihanna อาจไม่ใช่แบรนด์ความงามที่นำโดยคนดังรายแรก McCormack กล่าว แต่อาจเริ่มต้น “สึนามิ” เมื่อเร็ว ๆ นี้ “Fenty ทำได้ดีมากและ [Rihanna] มีส่วนร่วมในการเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ ทำได้ดีมาก” ส่วนหนึ่งเป็นการวางรากฐานสำหรับดาราคนอื่นๆ ที่คิดว่าพวกเขาสามารถทำได้เช่นกัน เธอกล่าวเสริม

แต่สำหรับเควิน เจมส์ เบนเน็ตต์ นักพัฒนาเครื่องสำอางและช่างแต่งหน้า มีเพียงวิธีเดียวที่จะอธิบายการเพิ่มจำนวนนี้: “การคว้าเงินสด” Bennett กลายเป็นข่าวพาดหัวในเดือนสิงหาคม เมื่อเขาโทรหา Kylie Jenner ให้ถ่ายรูปที่เธอแชร์บน Instagram กับผู้ติดตาม 370 ล้านคนของเธอ ซึ่งเธอได้โพสท่าในห้องปฏิบัติการการผลิตที่กระตือรือร้นโดยไม่ได้สวมถุงมือหรือหน้ากาก (เจนเนอร์โต้แย้งคำกล่าวอ้างของเขา โดยบอกว่ารูปถ่ายไม่ได้ถ่ายในโรงงานผลิตจริง ๆ เบ็นเน็ตต์ตอบว่าเธอกำลังยืนอยู่บนแท่นมองหากาต้มน้ำที่ผสมผลิตภัณฑ์เพื่อผิวในภาพใดภาพหนึ่ง)

เบ็นเน็ตต์กล่าวว่าเขาคิดว่าคนดังอย่างเจนเนอร์มักจะหลีกหนีจากกฎระเบียบของอุตสาหกรรมที่อยู่รอบนอก รวมถึงการอ้างสิทธิ์ทางการตลาดที่ไม่มีเงื่อนไข: “ดูบรรทัดใหม่ของเคท มอสส์สิ แบรนด์ของเธอกำลังบอกว่าสารสกัดอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาสามารถย้อนเวลากลับไป 20 ปีในสี่สัปดาห์ จริงหรือ คลินิกอยู่ที่ไหน”

Lalita Iyer นักเคมีเครื่องสำอางและนักกำหนดสูตรผลิตภัณฑ์ กล่าวว่า ความแตกต่างที่แท้จริงระหว่างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีชื่อเสียงเหล่านี้บางแบรนด์นั้นแทบจะแยกไม่ออก พวกเขาทำโดยผู้ผลิตตามสัญญารายเดียวกันที่ “ใช้สูตรสต็อกของพวกเขาและปรับแต่งเล็กน้อยเช่นเพิ่ม .1% ของผงนางฟ้า [marketing ingredients] และเรียกมันว่าแบรนด์ใหม่” เธอกล่าว

Ann Oh นักวิจารณ์ด้านความงามและผู้สร้างคอนเทนต์ที่รู้จักกันในชื่อ Minsooky ทางโซเชียลมีเดียยังมีข้อกังวลเกี่ยวกับข้อเรียกร้องด้านความยั่งยืนของแบรนด์เหล่านี้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น แบรนด์ SKKN ของ Kim Kardashian มี “ความยั่งยืน” และ “วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” ในการแถลงข่าวครั้งแรก แต่ถ้าคุณเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์จริงกับรีฟิล มันเป็นเพียงภาชนะเพิ่มเติมที่อยู่รอบๆ รีฟิล ซึ่งทำให้เกิดขยะพลาสติกมากขึ้นในความคิดของฉัน ไม่น้อย” โอกล่าว “แบรนด์ Le Domaine ของแบรด พิตต์ขายแบบรีฟิล แต่แท้จริงแล้วเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันที่ขายโดยไม่มีฝาปิด”

สื่อสิ่งพิมพ์สำหรับ Le Domaine ซึ่งเป็นเจ้าของร่วมโดย Marc Perrin ผู้ผลิตไวน์ ซึ่งเป็นเจ้าของร่วมกันใน Château Miraval ของ Pitt ซึ่งเป็นที่ดินและไร่องุ่นของฝรั่งเศส ยังระบุด้วยว่าแบรนด์ได้ค้นพบวิธีที่จะ “รีไซเคิล” กากองุ่น ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สุดท้ายจาก กระบวนการผลิตไวน์ เจสัน รัพเพิร์ต vigneron จาก Ardure Wines ในแคลิฟอร์เนียกล่าวว่ากากมักจะไปที่สถานที่จัดการปุ๋ยหมักซึ่งมันถูกเปลี่ยนเป็นดิน หรือใช้สำหรับอาหารไก่หรือปุ๋ยหมักของไร่องุ่นเอง ซึ่งจะช่วยในการฟื้นฟูในปีต่อไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง Pomace ไม่จำเป็นต้อง “upcycled”

Vi Lai ผู้สร้างเนื้อหาการดูแลผิวที่รู้จักใน TikTok ในชื่อ @whatsonvisface คิดว่าผู้ก่อตั้งคนดังหลายคนดูถูกผู้บริโภคด้านความงามในปัจจุบันต่ำเกินไป “พวกเขาขาดการติดต่อกันมากเพราะพวกเขาไม่ได้คำนึงถึงว่าผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉลี่ยมีการศึกษาและเข้าใจมากขึ้นในทุกวันนี้” เธอกล่าว “พวกเขาคิดว่าพวกเขาสามารถตบชื่อของพวกเขาในสายผลิตภัณฑ์และทุกคนจะซื้อมัน”

ปัญหาที่ใหญ่กว่า ตามรายงานของ Lai คือการขาดความโปร่งใสในการผ่าตัดเสริมความงามและการรักษาอื่นๆ ที่คนขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีชื่อเสียงอาจเคยผ่าน เธอบอกว่ามัน “เป็นอันตราย” หากคนดัง “ปฏิเสธว่าพวกเขาได้รับโบท็อกซ์และการทำศัลยกรรมพลาสติก” แล้วขายผลิตภัณฑ์ที่แนะนำให้แฟน ๆ ได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน ทั้งหมดในขณะที่หน้า Instagram ของพวกเขาเต็มไปด้วย “รูปภาพที่แก้ไขอย่างหนัก”

Tiara Willis ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและครีเอเตอร์เนื้อหา คิดว่าแบรนด์เหล่านี้มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ “การดูแลผิวของคนดังเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างสินค้าให้กับแฟนๆ มากกว่าการพยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ” เธอกล่าว “ฉันแค่ไม่เห็นความตั้งใจของพวกเขาที่จะเพิ่มมูลค่าให้กับชุมชนการดูแลผิว”

‘ทารกเนโป’ ฮอลลีวูดรู้ว่าคุณคิดอย่างไรกับพวกเขา พวกเขามีความคิดบางอย่าง

มีความผิดปกติแม้ว่า: Willis, Palermino และ Lai กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Rhode ของ Hailey Bieber ว่าดูเหมือนว่าอยู่เหนือส่วนที่เหลือ Bieber ซึ่งเปิดตัวแบรนด์ของเธอในเดือนมิถุนายนนี้ ได้ติดต่อ Lai และผู้สร้างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอื่นๆ (รวมถึง Palermino) เมื่อสองปีก่อนเพื่อขอคำแนะนำ “เธอออกมาในฐานะที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดี และเหมือนกับว่าสายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นโครงการที่มีความหลงใหลอย่างแท้จริง” Lai ผู้ซึ่งยกย่อง Bieber สำหรับความหลากหลายและฐานความรู้ของทีมของเธอกล่าว

ไลและปาแลร์มิโนยังยกให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Humanrace ของฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์เป็นข้อยกเว้น ซึ่งเขาเปิดตัวร่วมกับแพทย์ผิวหนังชื่อเอเลน่า โจนส์ในปี 2020 “ย้อนกลับไปดูบทสัมภาษณ์เมื่อ 10 ปีที่แล้วและคุณจะพบว่าฟาร์เรลล์พูดถึงการดูแลผิว” ปาแลร์มิโน กล่าวว่า. “เป็นเพียงว่าเมื่อคุณเป็นคนดังที่มาจากที่ไหนสักแห่งด้วยสายผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ดูเหมือนว่ามีความเคารพในสติปัญญาของผู้คนเพียงเล็กน้อย”

แม้ว่า Pitt ได้ให้สัมภาษณ์กับ British Vogue เกี่ยวกับ Le Domaine และปรากฏในภาพถ่ายส่งเสริมการขาย แต่ Perrin เจ้าของร่วมกล่าวว่าพวกเขาไม่เห็นกิจการใหม่ล่าสุดของพวกเขา “เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง” “ฉันรู้ว่ามันอาจดูแปลกไปเมื่อคุณมีคนดังมาร่วมงานด้วย แต่เราทำงานร่วมกันมานานกว่า 10 ปีแล้ว และเรายินดีที่จะสร้างบางสิ่งที่ใช้งานได้ในระยะยาว” เขากล่าว

Perrin กล่าวว่าเขา “สับสน” กับปฏิกิริยาเชิงลบที่เขาเห็นบนโซเชียลมีเดียและในสื่อ “คนเหล่านี้คือผู้ที่ไม่เคยลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือเคยเห็นมาก่อน” เขากล่าว ความสนใจเชิงลบดูเหมือนจะไม่ส่งผลกระทบต่อผลกำไรของ Le Domaine “เราประทับใจมากที่เราทำในสองวันตามที่เราวางแผนไว้เป็นเวลาสามเดือน” Perrin กล่าว พวกเขามีแผนจะเปิดตัวคอลเลกชัน Essentials ในปีหน้า ซึ่งจะอยู่ที่ “จุดราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น”

Janna Mandell เป็นนักข่าวจากซานฟรานซิสโกซึ่งครอบคลุมอุตสาหกรรมความงาม





Source link