จีนห้ามคนดังสนับสนุนผลิตภัณฑ์เพื่อส่งเสริม ‘คุณธรรมดั้งเดิม’

คนดังชาวจีนถูกห้ามไม่ให้สนับสนุนบริการด้านสุขภาพและการศึกษา ส่งสัญญาณถึงระยะใหม่ในการรณรงค์ของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง เพื่อยกเครื่องภูมิทัศน์องค์กรและสังคมของประเทศ

กฎเกณฑ์ที่ห้ามผู้ให้ความบันเทิงและผู้มีอิทธิพลจากการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย โฆษณาทางโทรทัศน์ สตรีมสด และการสัมภาษณ์ จะจำกัดโลกแห่งการรับรองดาราที่ร่ำรวย

กวดวิชาส่วนตัวและอาหารเพื่อสุขภาพ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบ การดูแลสุขภาพและอุปกรณ์ทางการแพทย์เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมเป้าหมาย ตามประกาศที่ออกโดยหน่วยงานกำกับดูแลการตลาดชั้นนำของปักกิ่ง หน่วยงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐ พร้อมด้วยหน่วยงานรัฐบาลอีก 6 แห่ง

“คนดังควรปฏิบัติตามค่านิยมหลักของสังคมนิยมอย่างมีสติในกิจกรรมการรับรองการโฆษณาของพวกเขา” กฎดังกล่าว “กิจกรรมควรสอดคล้องกับศีลธรรมและคุณธรรมของสังคม”

นับตั้งแต่ช่วงปลายปี 2020 สีจิ้นผิงเป็นผู้นำการปราบปรามองค์กรของจีนในวงกว้าง ซึ่งรวมถึงอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและความบันเทิง ตลอดจนนักธุรกิจผู้มั่งคั่ง

การปราบปรามครั้งล่าสุดนี้ได้รับการประกาศเมื่อประธานาธิบดีจีนเร่งผลักดันการปฏิรูปค่านิยมทางสังคมและวัฒนธรรมเยาวชนในประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก ภายใต้ร่มธงของ “ความเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน”

สีจิ้นผิงผนึกการควบคุมของเขาด้วยสมัยที่สามอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในฐานะผู้นำของประเทศในการประชุมใหญ่ครั้งสำคัญของพรรคคอมมิวนิสต์จีนในกรุงปักกิ่งเมื่อเดือนที่แล้ว

นักวิเคราะห์และนักลงทุนกังวลว่าในขณะที่ผู้นำจีนเริ่มดำเนินการในสิ่งที่เขาเรียกว่า “ยุคใหม่” พรรคจะกระชับการควบคุมสังคมและเศรษฐกิจ

ในการไปเยือนคลองหงฉีหรือ “ธงแดง” ที่เป็นสัญลักษณ์อย่างยิ่งในมณฑลเหอหนานทางตอนกลางของจีนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สีเตือนว่าคนรุ่นใหม่ต้อง “ละทิ้งวิถีชีวิตที่จู้จี้จุกจิกและทัศนคติที่พึงพอใจ”

“เราจำเป็นต้องให้การศึกษาแก่ผู้คน โดยเฉพาะเยาวชน ด้วยจิตวิญญาณแห่งคลองหงฉีที่สังคมนิยมของจีนเอาชนะได้ด้วยการทำงานหนัก การต่อสู้ และแม้แต่การเสียสละชีวิต สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นความจริงในอดีต แต่ยังเป็นความจริงในยุคใหม่ด้วย” สีกล่าวตามรายงานของสื่อทางการจีน

“วันนี้ ชีวิตทางวัตถุของเราพัฒนาขึ้นอย่างมาก แต่จิตวิญญาณของความพากเพียรเช่น ‘ชายชราหัวดื้อรื้อภูเขา’ และรูปแบบการทำงานหนักจะต้องไม่เปลี่ยนแปลง”

กฎใหม่นี้มีขึ้นหลังจากหลายปีของเรื่องอื้อฉาวทั่วประเทศและการโวยวายสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพและการบริหารความมั่งคั่งที่รับรองโดยคนดังที่ทำให้เข้าใจผิดรวมถึงแพลตฟอร์มการให้กู้ยืมแบบ peer-to-peer

สื่อท้องถิ่นวิพากษ์วิจารณ์การกำกับดูแลกฎระเบียบที่หละหลวมมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากสำนักงานบริหารผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์แห่งชาติ ซึ่งเป็นหน่วยงานอนุมัติยาของจีน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการบริหารกฎระเบียบการตลาดของรัฐ

หุ้นจีนถูกเทขายทิ้ง และเงินหยวนอ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับดอลลาร์หลังการประชุมใหญ่เมื่อเดือนที่แล้ว นักลงทุนออกคำตัดสินที่น่าสงสัยเกี่ยวกับทีมผู้นำของ Xi หลังจากที่เขาซ้อนกับผู้ภักดีและเมกัสฝึกหัด

การยกเครื่องผู้นำ ประกอบกับการเปิดเผยข้อมูลเศรษฐกิจที่น่าผิดหวังในช่วงหลัง ทำให้เกิดความเชื่อมั่นในเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก