จีนแบนคนดังที่มี ‘ศีลธรรม’ จากการรับรองผลิตภัณฑ์ | จีน

ประเทศจีนได้สั่งห้ามคนดังทั้งหมดไม่ให้รับรองผลิตภัณฑ์หลายประเภทและห้ามผู้ที่มี “ศีลธรรมที่ตกต่ำ” ไม่ให้รับรองสิ่งใด ๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแรงผลักดันอย่างต่อเนื่องในการปรับสังคมด้วย “ค่านิยมหลักสังคมนิยม”

กฎระเบียบใหม่ที่ประกาศโดยหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐในสัปดาห์นี้ ห้ามไม่ให้คนดังชาวจีนสนับสนุนหรือโฆษณาด้านสุขภาพ การศึกษา และสินค้าทางการเงิน ซึ่งรวมถึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และสูตรสำหรับทารก

หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่า แรงผลักดันคือการทำให้แน่ใจว่าสังคมของจีน “ถูกชี้นำโดยสี จิ้นผิง ที่คิดเกี่ยวกับลัทธิสังคมนิยมที่มีลักษณะแบบจีนสำหรับยุคใหม่” ซึ่งหมายถึงอุดมการณ์ที่แผ่ขยายออกไปซึ่งสนับสนุนการปกครองของพรรคคอมมิวนิสต์ที่นำโดยสี

“คนดังควรปฏิบัติตามค่านิยมหลักของสังคมนิยมอย่างมีสติในกิจกรรมการรับรองการโฆษณา และกิจกรรมการรับรองควรสอดคล้องกับศีลธรรมทางสังคมและคุณธรรมดั้งเดิม” กฎระเบียบใหม่กล่าว

เป็นการดำเนินการด้านกฎระเบียบล่าสุดในการปราบปรามวงการบันเทิง ซึ่งได้เห็นคนดังขึ้นบัญชีดำอย่างมีประสิทธิภาพจากเรื่องอื้อฉาวและการแทรกแซงในวงการแฟนคลับออนไลน์

กฎใหม่ยังห้ามบริษัทต่างๆ จากการจ้างคนดังที่พบว่ามี “ศีลธรรม” หรือมีส่วนร่วมในพฤติกรรมที่ผิดกฎหมาย รวมถึงการหลีกเลี่ยงภาษี การมึนเมา การติดยาและการฉ้อโกง และจากการใช้ภาพของผู้นำพรรคคอมมิวนิสต์ ผู้นำปฏิวัติ และวีรบุรุษในการโฆษณา

เจ้าหน้าที่กล่าวว่ากฎระเบียบใหม่ได้รับการแนะนำเพื่อตอบสนองต่อคนดังอย่างผิดกฎหมายหรือรับรอง “ความคิดที่ไม่ดี” อย่างไม่ถูกต้อง

“สื่อไม่เป็นระเบียบ อนุญาตให้ดาราที่ผิดกฎหมายและผิดศีลธรรมเข้าร่วมในการรับรองโฆษณา ความโกลาหลในด้านการรับรองโฆษณาได้ละเมิดสิทธิและผลประโยชน์ของผู้บริโภคอย่างร้ายแรง ขัดขวางระเบียบของตลาดและก่อให้เกิดมลพิษต่อบรรยากาศทางสังคม และประชาชนได้แสดงปฏิกิริยาตอบโต้อย่างรุนแรง” รายงานระบุตามสื่อของรัฐ

ภายใต้การปกครองแบบเผด็จการที่เพิ่มมากขึ้นของสี รัฐบาลจีนได้ควบคุมอุตสาหกรรมบันเทิงของประเทศและกลุ่มคนดังอย่างเข้มงวด เพื่อพยายามเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์วัฒนธรรมป๊อปของจีน

ในเดือนกันยายน 2564 ทางการสั่งห้ามรายการเรียลลิตี้โชว์และสั่งให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไม่ส่งเสริมสิ่งที่เรียกว่าชาย “น้องสาว” อย่างเสื่อมเสีย การดำเนินการด้านกฎระเบียบสองเดือนยังห้ามการจัดอันดับคนดังและผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเพื่อพยายามควบคุม “ความโกลาหล” และการสร้างรายได้จากแฟนด้อมออนไลน์

ในเดือนเดียวกันนั้น การประชุมสัมมนาด้านความบันเทิงในกรุงปักกิ่งในหัวข้อ “รักพรรค รักชาติ ส่งเสริมคุณธรรมและศิลปะ” ได้รับการแจ้งว่าอุตสาหกรรมต้องทำด้วยศีลธรรมทั้งในภาครัฐและเอกชน

จาง กั๋วหัว ประธานสมาคมโฆษณาของจีน กล่าวว่า กฎระเบียบใหม่นี้จะช่วยส่งเสริม “การพัฒนาที่มีมาตรฐานและดีต่อสุขภาพมากขึ้น” ของอุตสาหกรรม

“นี่ไม่ได้หมายความว่าการรับรองดาราจะถูกจำกัด แต่ทุกคนจะระมัดระวังมากขึ้น และศิลปินจะมีความรับผิดชอบและมีวินัยในตนเองมากขึ้น ตราบใดที่มีการปฏิบัติตามกฎหมาย การรับรองผู้มีชื่อเสียงจะยังคงดำเนินการตามปกติภายในขอบเขตของการปฏิบัติตามและชอบด้วยกฎหมาย ดังนั้นผลกระทบจึงเป็นไปในทางบวก” จางกล่าวกับสื่อในประเทศ

เขากล่าวว่าผู้ที่ “ได้ประโยชน์จากการเป็นบุคคลสาธารณะ” ควรเตรียมพร้อมที่จะถูกยับยั้งในการกระทำของตนเนื่องจากอิทธิพลของพวกเขาเป็นแบบอย่าง

“คุณมีสถานะและอิทธิพลในอุตสาหกรรมดังกล่าว ดังนั้นคุณควรระมัดระวังในคำพูดและการกระทำของคุณ” จางกล่าว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมบันเทิงขนาดใหญ่ของจีนได้เห็นเรื่องอื้อฉาวของคนดังหลายครั้งที่ก้าวข้ามเส้นความอ่อนไหวทางการเมืองอย่างสุดโต่งในประเทศจีน

ในปี 2564 นักแสดงชาวจีน Zheng Shuang ถูกปรับเกือบ 300 ล้านหยวน (46 ล้านเหรียญสหรัฐ) ฐานเลี่ยงภาษีและห้ามไม่ให้เชิญเข้าร่วมรายการบันเทิง ในเวลาเดียวกัน Zhao Wei แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Fendi ได้ลบชื่อของเธอออกจากงานทั้งหมดบนแพลตฟอร์มความบันเทิงหลักโดยไม่ทราบสาเหตุ

บริษัทหรือคนดังหลายแห่งยังถูกลงโทษสำหรับการรับรองผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหรือฉ้อโกง ปีที่แล้ว นักแสดงตลก Li Dan ถูกปรับประมาณ 134,000 ดอลลาร์ จากโฆษณาชุดชั้นในสตรี ซึ่งถือเป็นการดูหมิ่นผู้หญิง สื่อทางการ Global Times รายงาน

แนวทางใหม่ยังกำหนดให้คนดังต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้และใช้ผลิตภัณฑ์ที่ตนรับรอง

งานวิจัยเพิ่มเติมโดย Chi Hui Lin