Monday, 5 December 2022

ทำไมคนดังทุกคนถึงมีแบรนด์ของใช้ในบ้านตอนนี้

07 Oct 2022
96


สำหรับบ้านที่คุณอาจไม่เคยก้าวเข้าไป คุณอาจรู้สึกคุ้นเคยอย่างใกล้ชิดกับคฤหาสน์ Hidden Hills โทนสีเดียวของ Kim Kardashian ซึ่งออกแบบโดยสถาปนิกชาวเบลเยียม Axel Vervoodt (ร่วมกับนักออกแบบระดับนานาชาติคนอื่นๆ รวมถึง Kanye West สามีเก่าของเธอ) ทั้งที่คุณเคยดูมันในตอนของ ติดตาม Kardashiansการแสดงใหม่ของเธอ ชาวคาร์ดาเชี่ยนบน Instagram ของเธอหรือผ่านทัวร์ที่บ้านด้วย รายละเอียดทางสถาปัตยกรรม หรือ สมัย. โทนสีกลางของบ้านและเส้นสายที่สะอาดสะอ้านชวนให้นึกถึงภูมิทัศน์นอกโลกจาก Duneไม่ว่าจะเป็นบล็อกครัวไม้สีบลอนด์หรือแจกันลูกโลกยักษ์ ในตัวเธอ สมัย ทัวร์ Kardashian กล่าวว่า: “ทุกอย่างในบ้านของฉันมีน้อยมาก มีความโกลาหลมากมายในโลกที่เมื่อฉันกลับมาบ้าน ฉันอยากให้มันเงียบจริงๆ และฉันต้องการให้ทุกอย่างสงบลง” สำหรับเธอ ความสงบแปลว่า “ทุกอย่างเป็นสีเบจ” หรือ “สีเทา” หากเธอรู้สึกอยากผจญภัย

อาณาจักรของ Kardashian ซึ่งรวมถึงแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนและชุดลำลองของเธออย่าง SKIMS และไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เพิ่งเปิดตัวของเธออย่าง SKKN BY KIM ได้ขยายในวันพฤหัสบดีนี้เพื่อรวมของใช้ในบ้านที่ได้รับการคัดสรรซึ่งน่าจะได้รับการออกแบบด้วยความรู้สึกสงบและมีสุขภาพดีเช่นเดียวกัน ห้องน้ำ”). คอลเลกชันห้าชิ้นประกอบด้วยตะกร้าเทคอนกรีต (129 ดอลลาร์) กล่องทิชชู่ (89 ดอลลาร์) ภาชนะทรงกลม (69 ดอลลาร์) ถาดโต๊ะเครื่องแป้ง (65 ดอลลาร์) และกระป๋อง (65 ดอลลาร์) ในราคา $355 คุณสามารถซื้อทั้งชุดได้ แฟน ๆ ของความงามของ Kardashian จะประทับใจกับความเรียบง่ายที่เย็นชา โดยผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นดูเหมือนสิ่งที่คุณจะพบในสปาทะเลทรายสุดเก๋หรือในโรงจอดรถคอนกรีตที่เซ็กซี่มาก

ด้วยการขยายตัวนี้ Kardashian เข้าร่วมกลุ่มคนดังที่กำลังเติบโตแม้ว่าจะผ่านการทดสอบมาเป็นเวลานานแล้วก็ตามที่แยกออกเป็นสินค้าในบ้านในทศวรรษที่ผ่านมา: Flower Home ของ Drew Barrymore ขายที่ Walmart Kelly Clarkson มีสายการผลิตกับ Wayfair ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์ออนไลน์ เนินเขาLauren Conrad ของเหยี่ยวหาทุกอย่างตั้งแต่หมอนเด็กและผ้าปูที่นอนไปจนถึงบ้านกระดาษขนาดเล็กสำหรับหมู่บ้านคริสต์มาสของคุณที่ Kohl’s Draper James ของ Reese Witherspoon ขายผ้าเช็ดปากสุดน่ารักและแก้วไวน์แบบไม่มีก้านที่สลักข้อความว่า “Cheers, y’all!” แน่นอนว่ามี Gwyneth Paltrow ซึ่งเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ผู้ยิ่งใหญ่ที่ไม่เพียงแต่ขายหม้อและกระทะควบคู่ไปกับคำแนะนำด้านสุขภาพที่น่าสงสัยใน Goop เป็นครั้งคราวเท่านั้น แต่ยังได้ร่วมมือกับ CB2 ในคอลเล็กชั่นบ้านโปร่งสบายของเฟอร์นิเจอร์ออร์แกนิกและนก – จานชามลาย. ก่อนหน้านั้น ดาราดังในวงการไลฟ์สไตล์ เช่น Rachael Ray และ Martha Stewart ระบุถึงคุณค่าของการเปิดตัวคอลเลกชั่นบ้านของพวกเขาเอง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด อาจเป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและความสะดวกในการขายตรงสู่ผู้บริโภค (รวมถึงคนดังที่เห็นคนดังคนอื่นๆ ประสบความสำเร็จในด้านนี้ด้วย)

ไลน์ทั้งหมดเหล่านี้มีเป้าหมายสุดท้ายที่คล้ายคลึงกัน เพื่อขยายพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของคนดังและการจดจำชื่ออย่างร่ำรวย แต่แนวทางของ Kardashian นั้นแตกต่างไปจากเส้นทางที่ Barrymore, Clarkson และ Witherspoon กำหนดไว้เล็กน้อย ซึ่งทั้งหมดทำการตลาดเชิงรุกว่าสัมพันธ์กับค่าเฉลี่ย ชานเมืองเพศหญิงสีขาว SKKN BY KIM คอลเลกชั่นของใช้ในบ้าน ท่ามกลางแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านสำหรับคนดังจำนวนมากที่เปิดตัวในช่วง (หรือก่อนหน้านั้น) ในยุค “อยู่บ้าน” ที่เกิดจากการระบาดใหญ่ กลับเดินตามรอยเท้าของ Mother Goop แทน ดาราไม่ได้เหมือนเราผลิตภัณฑ์เหล่านี้กล่าว แต่ซื้อสิ่งที่พวกเขากำลังขายและอย่างน้อยคุณอาจจะสามารถมีชีวิตแบบพวกเขาอีกหน่อย

กลุ่มคนดังที่เข้าสู่เกมการตกแต่งบ้านและเครื่องประดับมีความโดดเด่น ส่วนใหญ่เป็นเพราะแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดใจของการออกแบบภายในที่ขับเคลื่อนด้วยแรงบันดาลใจที่เป็นสากล

พิจารณา Houseplant ของ Seth Rogen ซึ่งเปิดตัวในปี 2019 เพื่อขายอุปกรณ์เสริมกัญชา จากนั้นขยายเพื่อรวมสินค้าในบ้านเมื่อต้นปีนี้ ไซต์ขายปลีกไม่เพียงแต่นำเสนอเครื่องปั้นดินเผาดั้งเดิมโดยนักแสดง นักเขียน และนักสโตเนอร์ที่มีชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังมีที่เขี่ยบุหรี่ ไฟแช็ก และอุปกรณ์กำจัดวัชพืชอื่นๆ ที่น่าดึงดูดใจอีกด้วย การจับฉลากไม่ใช่จุดราคา เดินเข้าไปในร้านขายของเก่าและคุณสามารถซื้อของกระจุกกระจิกได้ในราคาเพียงเศษเสี้ยว ยิ่งไปกว่านั้น ถ้า Rogen ชอบกระเป๋าพกพาราคา 225 เหรียญนี้สำหรับความจำเป็นในการสูบวัชพืช และถ้าคุณชอบ Rogen คุณก็อาจจะชอบกระเป๋าพกพาสำหรับคุณเช่นกัน และเมื่อมีคนชมเชย Gloopy Ashtray รุ่นจำกัดมูลค่า $285 ของคุณโดย Seth คุณจะต้องพูดว่า “ขอบคุณ Seth Rogen ทำได้” ซึ่งยืดหยุ่นกว่าการบอกว่าคุณมีที่เก็บขี้เถ้าจาก Doctor Kush’s Chronic Castle และ Ganja- โพเรียม (แม้ว่าทั้งหมดจะเคารพร้านบุหรี่ที่ทำให้เศรษฐกิจในวิทยาเขตของวิทยาลัยของเราเฟื่องฟู)

กลุ่มคนดังที่เข้าสู่เกมการตกแต่งบ้านและเครื่องประดับมีความโดดเด่น ส่วนใหญ่เป็นเพราะแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดใจของการออกแบบภายในที่ขับเคลื่อนด้วยแรงบันดาลใจที่เป็นสากล เมื่อต้นปีนี้ มือกลอง Blink-182 และน้องเขยของ Kardashian ในตอนนี้—Travis Barker ร่วมมือกับป้ายฮาร์ดแวร์ของอังกฤษ Buster + Punch เพื่อออกแบบสินค้าประเภทโลหะสุดล้ำด้วยลูกบิดตู้รูปหัวกะโหลก เชิงเทียน และหัวกระโหลกราคา 245 ดอลลาร์ ตัวหยุดประตูรูปทรง ซึ่งหลังได้รับการโฆษณาโดยร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์ของสหราชอาณาจักร Harrod’s ว่าเป็น “วิธีที่สมบูรณ์แบบในการนำสำเนียงร็อคแอนด์โรลมาสู่บ้านของคุณ” West อดีตสามีของ Kardashian ได้ยื่นเครื่องหมายการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในบ้าน (ที่ยังไม่ได้เผยแพร่) ในปีที่แล้ว

นอกเหนือจาก Kardashians-verse นักร้องนักแต่งเพลง Lenny Kravitz ได้เปิดตัว CB2 collab (ครั้งที่สองของเขากับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน) ในช่วงปลายปี 2021 ซึ่งรวมถึงออตโตมันสีกำมะหยี่สีสนิมและ credenza เหล็กอุตสาหกรรม (สำหรับวิธีที่ถูกกว่ามากในการทำให้บ้านของคุณรู้สึกเหมือนบ้านของ Kravitz ให้ลองล้นห้องน้ำและทำให้อพาร์ตเมนต์เพื่อนบ้านของคุณท่วม) จากนั้นมี Courteney Cox ที่โด่งดังที่สุดในการเล่น Monica Geller ที่คลั่งไคล้ความสะอาด เพื่อนซึ่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและจัดระเบียบของใช้ในบ้าน โฮมคอร์ท กำลังพยายามทำให้ “การดูแลที่บ้าน” เป็น “การดูแลตนเอง” รูปแบบใหม่

สายผลิตภัณฑ์ของมือกลอง Travis Barker ของ Blink-182 ที่มีป้ายชื่อฮาร์ดแวร์ของอังกฤษ Buster + Punch รวมถึงเชิงเทียน 195 ดอลลาร์ที่ทำจากสแตนเลสหล่อแข็ง

ด้วยโซเชียลมีเดียให้อะไรอย่างน้อย รู้สึก เช่นเดียวกับการมองชีวิตของคนดังที่เหมือนจริงมากขึ้น แฟนๆ และผู้ติดตามสามารถมองคนดังในฐานะภัณฑารักษ์ของวิถีชีวิตของเราได้อย่างง่ายดายที่สุด ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เราอยู่รายล้อมตัวเราด้วยได้ง่ายที่สุด มีเพียงไม่กี่คนที่เห็นว่าชัดเจนพอๆ กับ Chrissy Teigen ที่ใช้สถานะ Twitter ที่ไม่มีการกรองของเธอ (แม้ว่าจะมีข้อโต้แย้งอยู่บ้าง) เพื่อสร้างแบรนด์ของเธอ Cravings ซึ่งขายเครื่องครัวและเครื่องเทศ ควบคู่ไปกับตำราอาหารและคาฟตัน โมเดลใช้ความตึงเครียด “ดาราไม่เหมือนคุณ…เว้นแต่คุณจะซื้อสิ่งนี้” เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ด้วย Safely กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด “ที่ขับเคลื่อนด้วยพืช” Teigen เปิดตัวพร้อมกับ Kris Jenner ผู้ปกครองของ Kardashian ในปี 2564 (ก่อนที่เธอจะก้าวออกไปเนื่องจากละครเรื่องดังกล่าว) แคมเปญดังกล่าวเล่นกับความตึงเครียดที่ผู้หญิงเหล่านี้ไม่น่าจะทำความสะอาดบ้านของตัวเอง โดยใช้รูปถ่ายของ Teigen ทำงานบ้านในชุดราตรีและ Jenner เติมสบู่ลงในอ่างที่มีฟองอยู่แล้วในชุดสูทสีขาว

ในขณะที่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนประเภทนี้ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นการคว้าเงินอย่างสิ้นหวังจากคนดังที่จางหายไป ในที่สุดพวกเขาก็พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวย คว้านางแบบนางแบบ Kathy Ireland ยุค 80 ซึ่งมีมูลค่าทรัพย์สินประมาณ 360 ล้านเหรียญในปี 2016 ไม่ใช่เพราะเธอมีมากมาย Sports Ilustrated ครอบคลุม แต่เนื่องจากอาณาจักรการออกใบอนุญาตของเธอที่ขยายไปถึง Home Shopping Network และกลุ่มผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์สำนักงาน

ตอนนี้ชื่อ A-list กำลังทำอยู่ โลกทั้งโลกของการสร้างแบรนด์และโอกาสในการออกใบอนุญาตได้เปิดโอกาสให้คนดังที่เข้าใจเพียงพอ—หรือกับผู้จัดการธุรกิจที่เข้าใจเพียงพอ—เพื่อรู้ว่าวิธีที่ใกล้เคียงที่สุดกับหัวใจของผู้บริโภคคือการผ่านบ้านของพวกเขา การทำงานร่วมกันของโฮมแวร์ปรากฏขึ้นในสถานที่ที่มีโอกาสน้อยที่สุด เมื่อต้นปีที่แล้ว นักบาสเกตบอล James Harden เข้ามาเป็นผู้อำนวยการสร้างของ “แบรนด์น้ำหอมสมาร์ทโฮม” Pura โดยได้ปล่อยกลิ่นน้ำหอมสองกลิ่นที่จินตนาการถึงหมายเลขเสื้อของเขา (อะแฮ่ม อดีต) 13 ในความร่วมมือกับแบรนด์ที่แปลกใหม่ นักแสดง Eva Mendes เข้าร่วม แบรนด์ฟองน้ำ Skura Style ในฐานะเจ้าของร่วมและแบรนด์แอมบาสเดอร์ในเดือนพฤษภาคม 2565 โดยเว็บไซต์ระบุว่า “เธอพบว่าการทำอาหารนั้นน่าตื่นเต้นอย่างผิดปกติ” ยากสำหรับทุกคนที่ไม่มีเครื่องล้างจานที่จะเกี่ยวข้อง แต่เดี๋ยวก่อน ลงทุนในฟองน้ำสมัครสมาชิกของ Mendes และคุณอาจพบความตื่นเต้นในการล้างจานเช่นกัน

นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2564 กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด “ที่ขับเคลื่อนด้วยพืช” ของ Kris Jenner Safely ได้ขยายไปสู่ ​​Bed Bath & Beyond และ Walmart

ต้นทุนของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ตกอยู่ทั่วกระดาน ขึ้นอยู่กับผู้ชมที่พวกเขากำลังติดพัน สายผลิตภัณฑ์ SKKN BY KIM ของ Kardashian ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ทั้งในด้านการออกแบบและราคาอย่างไม่สุภาพ ก่อนที่ใครจะมาลงมือทำ ดิ นิวยอร์กโพสต์ตัวอย่างเช่น พาดหัวบทความ “Kim Kardashian ต้องการขายถังขยะคอนกรีตราคา 129 ดอลลาร์ให้คุณ” และอ้างคำพูดของผู้แสดงความคิดเห็นบน Instagram ที่กล่าวว่าข้อความดังกล่าวคือ “ให้ Zara Home แก่ฉัน แต่ [three] ครั้งมันเป็น [sic] ราคา.”

แต่มันไม่สำคัญหรอกว่าของพวกนี้จะแพงเกินไปหรือทั่วไปแค่ไหน เพราะสิ่งที่แฟนๆ ซื้อไม่ใช่แค่ถังขยะ แต่เป็นถังขยะของ Kim Kardashian วัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์เป็นมากกว่าถังขยะ แต่เพื่อนำความงามส่วนตัวของ Kardashian มาไว้ในที่ที่ใกล้ชิดที่สุดในบ้านของคุณ ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับคอลเลกชั่นเครื่องใช้ในบ้านใหม่ของเธอ Kardashian ซึ่งเคยเป็นนักธุรกิจหญิงที่เฉลียวฉลาด เคยถูกกล่าวถึงในเรื่องนี้ เมื่อถามถึงส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดในการสร้างไลน์นี้ เจ้าพ่อตอบว่า “การที่สามารถนำองค์ประกอบการออกแบบตกแต่งภายในที่สวยงามและโทนสีเดียวที่สงบเงียบจากบ้านของฉันมาถ่ายทอดให้กับคนอื่นๆ ผ่านงานชิ้นนี้” จากนั้นเธอก็ปล่อยให้สิ่งที่น่าสนใจหลุดลอยไป: “ฉันยังรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้แบ่งปัน Vanity Tray กับทุกคน มันเป็นฐานที่สมบูรณ์แบบและเป็นกลางในการแสดงคอลเลคชันสกินแคร์ SKKN BY KIM และทุกอย่างก็ดูเก๋ไก๋และงดงามมาก”

กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ในบ้านไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อยืนอยู่คนเดียว แต่มีอยู่จริงภายใต้แบรนด์ของ Kardashian แฟน Kardashian สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ของ Kim ในการทำความสะอาดและแต่งหน้าใบหน้าได้แล้ว พวกเขาสามารถสวมชุดเลานจ์ SKIMS ของเธอบนร่างกายและดูเธอได้ ชาวคาร์ดาเชี่ยน ขณะนั่งอยู่ในบ้านที่แม้จะดูคล้ายบ้านเธอแม้จะดูคลุมเครือก็ตาม เช่นเดียวกับ Rogen, Harden หรือ Barker หรือคนดังคนอื่นๆ ในบ้าน Kardashian ทำในสิ่งที่เธอควรจะทำ นั่นคือ ขายตัวเอง

ได้รับความอนุเคราะห์จาก SKKN BY KIM Home Collection

การอ่านที่เกี่ยวข้อง:

ลัทธิการตกแต่งยา

ในฐานะลูกของผู้อพยพ ฉันรู้สึกผิดที่โอบรับความงามที่เรียบง่าย





Source link