ฮอลลีวูดกลับมาอย่างเต็มกำลังที่ทำเนียบขาว
เมื่อเอลตัน จอห์นปรากฏตัวเมื่อคืนวันศุกร์ที่กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. การแสดงของเขาไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์ของการบริจาคเพื่อเอชไอวี/เอดส์ ซึ่งประธานาธิบดีโจ ไบเดนได้ให้เกียรติศิลปินด้วยเหรียญมนุษยศาสตร์แห่งชาติ นอกจากนี้ยังเป็นการเตือนว่าอำนาจและการสนับสนุนของดาราใหญ่กำลังกลับมาที่ศาลากลางของประเทศ
“ครั้งหนึ่งในชีวิต คลื่นความยุติธรรมที่รอคอยมานานสามารถลุกขึ้น ความหวังและประวัติศาสตร์สัมผัสได้” ไบเดนกล่าว, คำพูดของเชมัส ฮีนีย์ “ตลอดอาชีพที่เหลือเชื่อของเขา เซอร์ เอลตัน จอห์นเป็นคลื่นยักษ์ เป็นคลื่นที่จะช่วยให้ผู้คนลุกขึ้นและสร้างความหวังและสัมผัสประวัติศาสตร์”
การแสดงของจอห์นเป็นหนึ่งในการพบเห็นคนดังหลายครั้งที่ทำเนียบขาวตั้งแต่ไบเดนเข้ารับตำแหน่งในปี 2564 Olivia Rodrigo ได้พบกับ Biden เมื่อฤดูร้อนที่แล้วเพื่อช่วยส่งเสริมวัคซีน COVID-19 ให้กับคนหนุ่มสาว BTS เข้าร่วมการแถลงข่าวของทำเนียบขาวในฤดูใบไม้ผลินี้เพื่อพูดต่อต้านอาชญากรรมจากความเกลียดชังที่ต่อต้านชาวเอเชียในช่วงเดือนแห่งมรดก AAPI แมทธิว แม็คคอนาเฮย์ให้ข้ออ้างอย่างเร่าร้อนเพื่อยุติความรุนแรงด้วยปืนหลังจากเหตุกราดยิงในเมืองอูวัลด์ รัฐเท็กซัส บ้านเกิดของเขา
เป้าหมายสูงสุดของการปรากฏตัวเหล่านี้คือมีอิทธิพลต่อผู้ชมในวงกว้างมากกว่าปกติที่จะให้ความสนใจกับประธานาธิบดี คนดังและบุคคลในโซเชียลมีเดียสามารถใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อสร้างกระแสความนิยมมากกว่านักการเมืองทั่วไป แต่ก็สามารถช่วยแบรนด์ของพวกเขาเองได้เช่นกัน เมื่อทำอย่างถูกต้อง ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
แต่ความร่วมมือเหล่านี้กำลังแปลไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงหรือไม่? ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ – และคุณถามใคร
‘นี่น่าจะเป็นไอซิ่งบนเค้ก’:เอลตัน จอห์น เป่าคอนเสิร์ตบนสนามหญ้าทำเนียบขาว
ทำไมคนดังถึงมาทำเนียบขาว?
นอกจาก Rodrigo, BTS และ McConaughey แล้ว Selena Gomez ยังได้หยุดที่เมืองหลวงของประเทศในเดือนพฤษภาคมเพื่อส่งเสริมการเป็นหุ้นส่วนระหว่างทำเนียบขาวและ MTV เพื่อจัดการกับวิกฤตสุขภาพจิตของเยาวชนที่กำลังเติบโต Ciara, Paris Hilton, Angelina Jolie และ Jonas Brothers ได้ไปเยี่ยมทำเนียบขาวเพื่อสนับสนุนสาเหตุต่างๆ
Mark Harvey ผู้อำนวยการโครงการ MBA ของ University of St. Mary กล่าวว่า “เมื่อคนดังเริ่มฉีดวาทกรรมทางการเมืองในสื่อ พวกเขามักจะได้รับความสนใจในประเด็นนั้นมากกว่านักการเมืองทั่วๆ ไป บางครั้งถึงกับเป็นประธานาธิบดีด้วยซ้ำ ผู้เขียน “อิทธิพลของคนดัง: การเมือง การชักชวน และการสนับสนุนตามประเด็น”
การมีส่วนร่วมทางการเมืองของผู้มีชื่อเสียงยังสามารถให้ภาพลักษณ์แก่พวกเขาได้หากพวกเขาใช้เวลาในการให้ความรู้ตนเองอย่างเหมาะสมหรือมีความสัมพันธ์ส่วนตัวกับปัญหาซึ่งเป็นสาเหตุที่หลายคนให้เครดิต McConaughey บางส่วนในการช่วยให้รัฐสภาผ่านแพ็คเกจความปลอดภัยปืนที่ใหญ่ที่สุดในรอบสามทศวรรษหลังจากนั้น คำพูดของเขาที่หลั่งน้ำตาที่แท่นแถลงข่าวในห้องแถลงข่าว
“สิ่งต่าง ๆ เช่นตัวตนมีความสำคัญ” ฮาร์วีย์กล่าว “ดังนั้น ปัญหา LGBTQ กับคนอย่าง Elton John หรือ Ellen DeGeneres จึงไม่น่าแปลกใจเลย ที่น่าเชื่อถือมากกว่านักการเมืองส่วนใหญ่”
ดาราที่มีแพลตฟอร์มขนาดใหญ่อาจรู้สึกว่ามีภาระผูกพันทางศีลธรรมในการพูดในประเด็นที่พวกเขาเชื่อ แต่ตามฮาร์วีย์กฎสำหรับเมื่อคนดังสามารถพูดเกี่ยวกับหัวข้อปุ่มลัดได้ “เขียนใหม่ในช่วงแปดปีที่ผ่านมา หรืออีกหลายปี” เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในสัญญาอุตสาหกรรม รอบข่าว 24 ชั่วโมง และโซเชียลมีเดีย
‘ช่วงเวลานี้แตกต่าง’:Matthew McConaughey เรียกร้องให้ผู้นำจัดการกับความรุนแรงของปืนในสุนทรพจน์ของทำเนียบขาว
ความสัมพันธ์ของคนดังกับการเมืองเปลี่ยนไปตามกาลเวลาอย่างไร
เกือบหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมาในยุคทองของฮอลลีวูด ผู้ให้ความบันเทิงถูกมองว่าเป็นเพียงผู้ให้ความบันเทิง สตูดิโอส่วนใหญ่ควบคุมแบรนด์ของนักแสดงและสัญญาหลายฉบับรวมถึงประโยคทางศีลธรรมที่ห้ามไม่ให้ดาราทำหรือพูดอะไรที่อาจส่งผลเสียต่อสตูดิโอ
ฮาร์วีย์กล่าวว่าเดอะบีทเทิลส์เป็นจุดเปลี่ยนในแนวทางของอุตสาหกรรมในการพูดคุยกับคนดังในประเด็นทางการเมือง พวกเขา “กลายเป็นเรื่องใหญ่มากจนไม่มีใครสามารถทำอะไรได้โดยปราศจากคำพูดของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มสนับสนุน โดยพื้นฐานแล้วพูดว่า ‘เราจะไม่เล่นในภาคใต้เว้นแต่จะเป็นเวทีแบบบูรณาการ'”
จากจุดนั้น สัญญาต่างๆ เริ่มคลายลง และแอลเอและดีซีก็เริ่มปะปนกันมากขึ้น: อัล จอลสันได้แสดงให้กับวอร์เรน ฮาร์ดิงและคาลวิน คูลิดจ์ในการชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 1920 Harry Belafonte และคนอื่น ๆ มีส่วนเกี่ยวข้องกับ 1963 March ที่ Washington; และเอลวิส เพรสลีย์ได้พบกับริชาร์ด นิกสันในช่วงต้นทศวรรษ 1970
เมื่อถึงช่วงเปลี่ยนศตวรรษ เคเบิลทีวี อินเทอร์เน็ต และโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นได้เปลี่ยนจังหวะของวงจรข่าว ทำให้จำเป็นต้องเติมช่องข่าวและสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นการคลิก
การรณรงค์และการบริหารของบารัคโอบามาเต็มไปด้วยผู้มีชื่อเสียง
Andy Bernstein ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการบริหารของ HeadCount องค์กรลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดกล่าวว่า “ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์พาโอบามาเข้ารับตำแหน่ง โอบามาควบคุมความสนใจของเยาวชนผ่าน Oval Office เชิญคนดังในโซเชียลมีเดียรวมถึง YouTubers Tyler Oakley, Ingrid Nilsen และ GloZell Green
แม้จะเป็นผู้มีชื่อเสียงด้วยตัวเขาเอง แต่การดำรงตำแหน่งของทรัมป์ในทำเนียบขาวทำให้การมีส่วนร่วมน้อยลงจากดาราดัง Ye และ Kid Rock ได้ไปเยี่ยมทำเนียบขาวอย่างแพร่หลายในช่วงเวลานี้ แต่ Kim Kardashian เป็นคนนอกรีต เธอได้พบกับทรัมป์และที่ปรึกษาของเขาหลายครั้งเพื่อให้ความสนใจกับการปฏิรูปกระบวนการยุติธรรมทางอาญา
“มันเป็น win-win สำหรับทั้งสองฝ่าย” Holly Baird ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการวิกฤตและการสร้างแบรนด์กล่าว “ถ้า (คาร์ดาเชี่ยน) สามารถใช้ความอื้อฉาวของเธอเพื่อความยุติธรรม แฟนๆ ของเธอควรสนับสนุนเธอและสนับสนุนเรื่องนี้”
มากกว่า:Kim Kardashian เยือนทำเนียบขาวขอบคุณทรัมป์ที่เปลี่ยนประโยค ‘สามคนที่สมควรได้รับจริงๆ’
Biden ดึงพลังดาว – แต่มันมีประสิทธิภาพหรือไม่?
พิธีเปิดงานของ Biden นำเสนอคนดังที่มีชื่อเสียงที่สุดในปัจจุบันหลายสิบคน ได้แก่ Jennifer Lopez, Lady Gaga, John Legend และ Bruce Springsteen และอีกมากมาย เป็นการคาดเดาล่วงหน้าถึงการมาเยือนหลายครั้งที่จะมาถึง แต่คณะลูกขุนยังคงตัดสินว่าความสัมพันธ์เหล่านี้เพิ่มความน่าเชื่อถือของเขาหรือไม่
นอกเหนือจาก A-listers แล้ว Biden ยังใช้ประโยชน์จากพลังของดาราโซเชียลมีเดีย เนื่องจากคำจำกัดความของ “คนดัง” ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในพื้นที่ดิจิทัล จึงสมเหตุสมผลที่ประเภทของดาราที่ทำเนียบขาวจะรู้จักก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน Baird กล่าว
ในปีที่แล้ว ทำเนียบขาวได้บรรยายสรุปเกี่ยวกับชาว TikTok หลายคนเกี่ยวกับประเด็นเร่งด่วน เช่น สงครามในยูเครน ปัญหาการขาดแคลนสูตรอาหารสำหรับทารกในฤดูร้อนนี้ และราคาน้ำมันที่สูง
รายการโปรดของ Gen Z อื่น ๆ เช่น Rodrigo ที่ไปทำเนียบขาวเพื่อส่งเสริมวัคซีนได้หันหัวของคนหนุ่มสาว แต่ Bernstein สงสัยว่าทำเนียบขาวเป็น “สถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับข้อความนั้นหรือไม่”
“ปัญหาของความลังเลใจของวัคซีนคือวัคซีนเป็นเรื่องการเมือง” เขากล่าว “ด้วยเหตุใดก็ตามที่ทำให้ข้อความเหล่านี้กลายเป็นการเมือง คุณกำลังสูญเสียผู้ฟังประมาณครึ่งหนึ่ง … เมื่อคุณมีวาระการประชุม ทุกสิ่งที่คุณพูดล้วนน่าสงสัย”
มากกว่า:ดาวพูดถึงสิทธิการทำแท้ง มันไม่ได้ช่วย Roe v. Wade อะไรคือประเด็น?
คำถามเกี่ยวกับตำแหน่งของฮอลลีวูดในรัฐบาลทำให้เกิดอิทธิพล: คนดังสามารถเข้าร่วมการสนทนาทางการเมืองในรูปแบบที่สร้างความแตกต่างได้จริงเมื่อใดและอย่างไร
“คนดังได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศน์อย่างมาก และระบบการเมืองเองก็เปลี่ยนแปลงไปมากจนผู้บริโภคต้องการสิ่งใหม่ๆ เกี่ยวกับคนดังเหล่านี้เท่าที่พวกเขาคาดหวัง มันยังไม่เพียงพออีกต่อไปสำหรับคนดังที่จะหลีกหนีจากมันและสร้างความบันเทิงให้กับผู้คน ” เบิร์นสไตน์กล่าวเสริม “เป็นที่ยอมรับและคาดหวังว่าผู้คนจะเข้าข้าง และบางครั้งคุณถูกลงโทษที่ไม่เข้าข้าง”
ในทางกลับกัน การเข้าข้างไม่เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคนดังเสมอไป จำบรรทัด “รีพับลิกันซื้อรองเท้าผ้าใบด้วย” ของ Michael Jordan ได้หรือไม่? ในทางกลับกัน นักแสดงบางคนที่เปิดรับความคิดเห็นจากฝ่ายขวากลับรู้สึกว่า “ถูกปิดตัวและตกงาน” แบร์ดกล่าว
มากกว่า:Chrissy Teigen เล่าว่าเธอมี ‘การทำแท้งเพื่อช่วยชีวิตฉัน’ ระหว่างการตายของลูกชายที่ยังไม่เกิด
การพูดเกี่ยวกับปัญหาลิ่ม เช่น การทำแท้งหรือการควบคุมอาวุธปืน อาจไม่ทำให้คนอื่นสั่นคลอนได้ง่าย หากดาวดวงนี้ไม่มีความเชื่อมโยงที่น่าสนใจและต่อเนื่องกับสาเหตุ แม้ว่าจะมีศักยภาพที่จะส่งเสริมแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขาในหมู่ผู้ที่มีความเชื่อแบบเดียวกัน แต่ผู้เชี่ยวชาญให้เหตุผลว่าคนที่อยู่ตรงกลางหรือด้านนอกของการมีส่วนร่วมทางการเมืองสามารถได้รับประโยชน์จากคนดังที่ทำให้ประเด็นทางการเมืองสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น
“ถ้าเราต้องการให้คนหนุ่มสาวหลงใหลในระบอบประชาธิปไตย … วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงพวกเขาคือผ่านวัฒนธรรม” เบิร์นสไตน์กล่าว “เมื่อเราสามารถเข้าถึงฐานแฟนคลับของศิลปินเหล่านี้ได้ และเมื่อตัวศิลปินเองได้แสดงความเห็นชอบเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของพลเมือง ก็มีความหมายมากกว่านักการเมืองหรือการรณรงค์ใดๆ”
แต่อย่างที่เบิร์ดตั้งข้อสังเกต ฮอลลีวูดมีชื่อเสียงในด้านความเชื่อที่ว่า “ไม่มีการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดี” ในท้ายที่สุด แฟน ๆ จะ “สนับสนุนคนที่พวกเขาสามารถเชื่อและสามารถเกี่ยวข้องได้”
มากกว่า:Maren Morris พูดถึงคนข้ามเพศอย่างเปิดเผย
และ:หลังจากเปิดเผยข้อกล่าวหาล่วงละเมิดทางเพศใหม่ Paris Hilton ล็อบบี้เพื่อขอการเปลี่ยนแปลงใน DC
