ทำไมผู้ชายที่มีชื่อเสียงถึงทิ้งสายการดูแลผิว?

หากคุณเคยถูกปิดตาโดยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวล่าสุดจากทหารผ่านศึกฮอลลีวูดอย่าง Brad Pitt และ Travis Barker อาจเป็นเพราะคุณไม่เคยได้ยิน: ผู้ชายที่มีชื่อเสียงที่ไม่อวดดีกำลังเข้าสู่การสนทนาเกี่ยวกับการดูแลผิว เปลี่ยนจากอาชีพที่มั่นคงในฮอลลีวูดเป็น ผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงาม

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมานี้เองที่ได้เห็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หรูหราจากดาราดังดังกล่าว (Le Domaine และ Barker Wellness ตามลำดับ) รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีราคาไม่แพงจากพิธีกรรายการโทรทัศน์ Michael Strahan ที่เรียกว่า Daily Defense และการร่วมทุนโดย Idris Elba และภรรยาของเขาชื่อ S’able Labs ในปี 2021 Harry Styles ได้เปิดตัวข้อเสนอของเขาเอง (Pleasing ซึ่งตอนนี้รวมถึงการแต่งหน้า) นำหน้าโดย Pharrell (Humanrace) และ Karamo Brown (Mantl) ในปี 2020

ดูเหมือนว่าตลาดความงามของผู้ชายกำลังเฟื่องฟู: จากข้อมูลของ American Society of Plastic Surgeons “brotox” (โบท็อกซ์สำหรับผู้ชาย) เป็นขั้นตอนเครื่องสำอางที่ผู้ชายร้องขอมากที่สุด โดยมีจำนวนการรักษาเพิ่มขึ้น 400% ตั้งแต่ปี 2000 ภายในปี 2029 , Future Market Insights คาดการณ์ว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายทั่วโลกจะสูงถึง 28.3 พันล้านดอลลาร์ ดาราหนุนหรือไม่มีเงินทำ และที่ไหนมีเงินทำ คุณสามารถหาผู้ชายได้อย่างแน่นอน

อะไรทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสตาร์แฟคเตอร์?

สิ่งที่ชายผู้มีชื่อเสียงเหล่านี้มีเหมือนกันอาจเป็นเรื่องชื่อเสียง ทุน ความสัมพันธ์ และงานประจำวัน หาก A-lister มีคุณสมบัติฮีโร่เกี่ยวกับพวกเขา เช่น ผมสวยอย่าง Keanu Reeves หรือผิวอ่อนเยาว์อย่าง Pharrell การวิจัยระบุว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินสูงสุดเพื่อให้ได้ภาพเหมือนหรือสิ่งที่ใกล้เคียง “ในท้ายที่สุด คนดังมักถูกมองว่าเป็นผู้กำหนดรสนิยมและเป็นผู้มีอำนาจสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก” ฟิลลิป หว่อง ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Hawthorne แบรนด์สุขภาพสำหรับผู้ชายร่วมกับไบรอัน จอง เพื่อนคนหนึ่งกล่าว “แต่คุณชอบที่จะเห็นมันทำในลักษณะที่ให้ความรู้สึกที่แท้จริงว่าพวกเขาเป็นใครและซื่อสัตย์ต่อเส้นทางที่พวกเขาอยู่ในเส้นทางการดูแลผิวส่วนตัวของพวกเขาเอง”

ช่วงราคาและผลิตภัณฑ์ภายใต้แต่ละแบรนด์แตกต่างกันไป – จากซีรั่ม 385 ดอลลาร์ไปจนถึงบาล์มหลังการโกนหนวด 12 ดอลลาร์ (และแน่นอนว่าเป็นสินค้า) อย่างไรก็ตาม คำหนึ่งดูเหมือนจะทำให้พวกเขาแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอื่นๆ ในตลาด นั่นคือ ไร้เพศ บางทีอาจเป็นวิธีการทางการตลาดหรือการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างจริงจัง มันไม่ใช่เชิงอรรถ แต่เป็นจุดโฟกัสที่โดดเด่นในการส่งข้อความของแต่ละแบรนด์ ตั้งแต่เว็บไซต์ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์และโซเชียลมีเดีย

David Yi ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Very Good Light ซึ่งเป็นเว็บไซต์ดูแลความงามสำหรับผู้ชาย และ Good Light ซึ่งเป็นออฟเซ็ตการดูแลผิว มีความอยากรู้อยากเห็นแต่ยังคงไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด “มันมีประสิทธิภาพมากที่คนเหล่านี้เปิดตัวเครื่องมือที่แสดงออกมากขึ้น” Yi กล่าว “ด้านหนึ่งเป็นการอนุญาตให้ผู้ชายคนอื่นมีส่วนร่วมในความงามด้วย ในทางกลับกัน มันสร้างความคิดนี้ว่าเพื่อที่จะมีส่วนร่วม คุณต้องให้คนอื่นทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณทำอยู่ในสังคมหรือสังคมตกลงที่จะทำ “

คำว่าไร้เพศแม้ว่าจะทรงพลังในทางทฤษฎี แต่ก็ค่อนข้างเหนียว ในเรื่องสุขภาพผิวของเรา หมายความว่าใช้ได้กับทุกคนหรือไม่? สำหรับผิวแพ้ง่าย ผิวมัน และผิวผสม ผิวแห้ง และเป็นสิวง่าย? ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ภาษานั้นแม่นยำหรือครอบคลุมเพียงใดอาจเป็นปัจจัยกำหนดระหว่างสูตรที่เหมาะกับทุกสภาพผิวหรือเพียงแค่ต้องการให้ทุกคนชอบ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่นั้นไม่ได้จำกัด และไม่เกี่ยวข้องกับเพศมากนัก แม้ว่าการพูดว่า “ไร้เพศ” หรือ “เพื่อทุกคน” อาจรู้สึกดี แต่จริงๆ แล้ว มันอาจจะไม่ใช่สำหรับทุกคน

ใบหน้าที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เพียงพอหรือไม่?

ใบหน้าที่โด่งดังเพียงไม่กี่คนได้แย่งชิงชื่อเสียงฮอลลีวูดด้วยความพยายามทางธุรกิจในแบบที่ Kylie Jenner, Gwyneth Paltrow, Rihanna หรือ Jessica Alba มี อันที่จริง ความประหลาดใจหรือความยินดีเพียงอย่างเดียวที่ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าหรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของคนดังกลับกลายเป็นว่าดีจริง ๆ บ่อยครั้งที่สุด หากไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป จะกลายเป็นจุดขายมากกว่าช่วงเฉดสีหรือสูตร และแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram และ YouTube — นอกเหนือจากกลยุทธ์การบอกต่อแบบปากต่อปากแล้ว — ช่วยในการโน้มน้าวผู้อื่นว่าน้ำมันกลางคืนของ Kim Kardashian ดีกว่าสิ่งที่คุณพบในร้านขายยาด้วยเหตุผลมากมาย เกินสถานะดาวของพวกเขา ยียืนยันว่าเรื่องราวต้องมีอะไรมากกว่าแค่ใบหน้าที่คุ้นเคย

“เรื่องราวของผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่น่าสนใจที่สุดคือเรื่องราวที่คุณสามารถเกี่ยวข้องได้ ซึ่งคุณสามารถเห็นตัวเองในนั้น” Yi กล่าว “มันยิ่งยากสำหรับแบรนด์เหล่านี้ในการสร้างชุมชนเมื่อคนดังมีเวลาจำกัดในการสร้างชุมชนเช่นกัน หากคนดังตัดสินใจที่จะเปิดตัวแบรนด์ความงาม พวกเขาควรทำอย่างนอบน้อมฟังทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรมต้องใช้เวลา เพื่อสร้างชุมชนและอยู่ในนั้นในระยะยาว”

ในบางกรณีการเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่มีอิทธิพล สามารถ ย้ายเข็มแม้จะมีความรู้ในอุตสาหกรรมมาก่อน ตัวอย่างเช่น Pitt ถูก Vogue ขอร้องให้สาธิตขั้นตอนการดูแลผิวของเขาเองและหัวเราะ โดยยอมรับว่าจริงๆ แล้วเขาไม่รู้วิธีทำความสะอาดใบหน้าอย่างถูกต้อง และเขาต้องแสดงบทบาทสมมติจึงจะดึงออกมาได้ จากนั้น ก่อนการเปิดตัว Le Domaine กลุ่มผู้ประกอบการด้านความงามได้ตีพิมพ์จดหมายเปิดผนึกเพื่อขอร้องให้เขาออกจากตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นอยู่แล้ว “คุณ ดาราที่รัก ไม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้ และไม่ การไปถ่ายรูปไม่นับเป็นประสบการณ์” พวกเขาเขียน “คุณไม่เคยฝึกงานในอุตสาหกรรมนี้หรือเริ่มเป็นพนักงานระดับต่ำ คุณจะไม่ต้องลากคำสั่งของวันไปที่ที่ทำการไปรษณีย์หรือเรียนรู้ที่จะเขียนโค้ดไซต์ของคุณเอง คุณจะไม่มีวันหลับไหลเพราะคุณไม่รู้ว่าคุณเป็นอย่างไร กำลังจะจ่ายพนักงานของคุณหรือสำหรับสินค้าคงคลังของคุณ แต่คุณจะได้รับการยอมรับเพราะคุณเป็นคนดัง”

แต่หว่องไม่ได้ถูกคุกคาม “ฉันไม่คิดว่ามันเป็นสิทธิ์ของใครก็ตามที่จะเล่นเป็นผู้รักษาประตู” Wong กล่าว “ควรมีระดับของสติและไหวพริบกับทุกคนที่เริ่มต้นธุรกิจใหม่ ไม่ว่าจะเป็นคนดังหรือไม่ก็ตาม และพวกเขาต้องตระหนักว่ามันส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมของพวกเขาอย่างไร ฉันก็เช่นกัน ไม่เคยมีประสบการณ์ในโลกของความงามมาก่อน ธุรกิจของฉัน—แต่บางครั้งความคิดที่สวยงามที่สุดก็ออกมาจากความแปลกใหม่นี้”

ทางข้างหน้า

วิธีหนึ่งสำหรับคนดังที่จะนำเงินไปใช้จ่ายในจุดที่พวกเขาควรจะเป็นคือการสนับสนุนแบรนด์ที่มีอยู่หรือที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ Yi วางตัว “ในเวลาที่เงินทุนไม่ได้รับการให้อย่างกว้างขวาง เมื่อผู้หญิง LGBTQIA+ และผู้ประกอบการ BIPOC ถูกส่งผ่านโดยผู้ร่วมทุน จะเป็นการดีสำหรับคนดังในการสนับสนุนแบรนด์ที่มีอยู่ด้วยภารกิจที่ลึกซึ้งกว่าเรื่องเพศหรือความอื้อฉาว” โชคไม่ดีที่เส้นทางนั้นไม่ใช่วิธีเพิ่มพลังดาราเมื่อคนดังบางคนต้องการรางวัล ความสนใจ และเครดิตพร้อมกับมูลค่าสุทธิที่เพิ่มขึ้น และการเป็นนักลงทุนที่เฉยเมยไม่ยอมให้พวกเขาทำเช่นนั้น

แน่นอน ท้ายที่สุดแล้ว การเปลี่ยนแปลงมักได้รับผลกระทบจากอำนาจการใช้จ่าย ดังนั้น จึงขึ้นอยู่กับผู้บริโภคที่จะตัดสินใจว่าแบรนด์ที่สร้างโดยคนดังกับคนดังที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดังและที่ได้รับการอนุมัติจากผู้มีชื่อเสียงนั้นเหมาะสมสำหรับพวกเขาหรือไม่ เพราะอย่างที่เราทราบกันดีในด้านความงาม มีผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ใช้งานได้จริงและต้องมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่เกี่ยวข้องกับคนดังเข้ามาเกี่ยวข้อง แต่ตอนนี้ เรารู้ดีอยู่แล้วว่าการคงอำนาจนั้นมักจะถูกทำเครื่องหมายโดยความชอบของคนดังที่จะพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และสุขภาพผิวของเราจากภายในสู่ภายนอกไม่ได้วัดด้วยชื่อเสียงหรือเงินทองเช่นกัน

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Getty / Eugene Gologursky, Emma McIntyre และ Amy Sussman; การป้องกันรายวัน; เลอโดเมน; Barker Wellness และภาพประกอบโดย Ava Cruz