ทำไม crypto ถึงเป็นจุดที่เหนียวสำหรับการรับรองผู้มีชื่อเสียง

Matt Damon, Larry David และ Tom Brady ต่างนิ่งเงียบกับ crypto เนื่องจากดอลลาร์โฆษณาในอุตสาหกรรมระเหยไปพร้อมกับความสนใจของนักลงทุน ตามรายงานล่าสุด

และ Kim Kardashian ก็ไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับ crypto ได้หากเธอต้องการ เนื่องจากสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ได้ห้ามไม่ให้เธอส่งเสริม crypto เป็นเวลาสามปี

ก.ล.ต. รับทราบ

ความเคลื่อนไหวล่าสุดจากสำนักงาน ก.ล.ต. ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าโฆษณา Super Bowl และบัญชีโซเชียลมีเดียของผู้มีชื่อเสียงอาจไม่ใช่แหล่งคำแนะนำการลงทุนที่ดีที่สุด ผู้ที่ซื้อกิจการที่จุดสูงสุดของความนิยมในการเข้ารหัสลับอาจไม่ชดใช้เงินลงทุนของพวกเขาเป็นเวลาหลายปี หากมี ขึ้นอยู่กับเหรียญที่พวกเขาซื้อ และดาราบางคนที่ลงนามเพื่อส่งเสริมสินทรัพย์ดิจิทัลที่มีความเสี่ยงอาจต้องการให้พวกเขาได้รับการชี้นำอย่างชัดเจน

ภายใต้ข้อตกลงของ Kardashian กับสำนักงาน ก.ล.ต. ผู้มีอิทธิพลที่แพร่หลายยังจ่ายค่าปรับหนึ่งล้านดอลลาร์และริบ $250,000 ซึ่งเธอถูกกล่าวหาว่าจ่ายเงินเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับโทเค็นที่ไม่ชัดเจน EthereumMax ผ่าน Instagram พร้อมดอกเบี้ย (คาร์ดาเชี่ยนยอมรับไม่ผิด)

ในขณะเดียวกัน EthereumMax มีการซื้อขายน้อยกว่าหนึ่งล้านเซ็นต์ ซึ่งลดลงจากระดับสูงสุดประมาณ 99% ไม่นานก่อนที่ Kardashian จะเริ่มโปรโมตในเดือนมิถุนายน 2021

การรับรองผู้มีชื่อเสียงมีอยู่ทั่วสังคมตั้งแต่โฆษณารถยนต์ไปจนถึงอุปกรณ์ทางการแพทย์และการรณรงค์ทางการเมือง แต่เมื่อโจ มอนทานาพูดถึงแผนประกันสุขภาพของรัฐบาล ก.ล.ต. จะไม่มาเคาะประตู ในทางกลับกัน Crypto เป็นจุดที่ลำบากเป็นพิเศษสำหรับโฆษกที่ได้รับค่าจ้าง ส่วนหนึ่งเนื่องจากการพึ่งพาการโฆษณาเพื่อกระตุ้นการเติบโตอย่างรวดเร็วของภาคส่วน และกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนของ SEC เกี่ยวกับสิ่งนี้

ปั๊มจิตวิญญาณของการเข้ารหัสลับขึ้น

โครงการเข้ารหัสลับในระยะเริ่มต้นมักจะให้รางวัลแก่ผู้มีอิทธิพลและประชาชนทั่วไปสำหรับการโปรโมตโครงการของพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดีย คริปโตเคอเรนซี “airdrops” เหล่านี้เป็นวิธีที่ถูกกฎหมายในการรับสินทรัพย์ใหม่ที่หมุนเวียนในตลาดและเพื่อช่วยให้ผู้คนเรียนรู้เกี่ยวกับมัน

แต่บางครั้งก็มีแรงจูงใจที่มืดกว่าในวาทกรรมเกี่ยวกับ cryptocurrencies โดยเฉพาะ นักพัฒนาซอฟต์แวร์บางคนถูกกล่าวหาว่าส่งเสริม cryptocurrencies ของพวกเขาไม่ใช่จากความเชื่อที่จริงใจในผลิตภัณฑ์ แต่เป็นวิธีที่จะเพิ่มความต้องการก่อนที่จะขายและเดินจากไป สิ่งนี้เป็นที่รู้จักทั้งในกระดานข้อความของ SEC และกระดานข้อความ Reddit ว่าเป็น “เครื่องสูบน้ำและการถ่ายโอนข้อมูล” ที่น่ากลัว

ดู: สกุลเงินดิจิตอล Kim Kardashian ส่งเสริมการปั๊มและการถ่ายโอนข้อมูลหรือไม่? นักลงทุนบางคนคิดอย่างนั้น

ก.ล.ต. ได้จับตาดูเคล็ดลับการเข้ารหัสลับของคนดังมาเป็นเวลาครึ่งทศวรรษแล้ว ในปี 2560 หน่วยงานได้ออกแถลงการณ์เรียกร้องให้นักลงทุนตั้งคำถามถึงแรงจูงใจของสินทรัพย์ดิจิทัล

“คนดังและคนอื่นๆ กำลังใช้เครือข่ายโซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมให้ประชาชนซื้อหุ้นและการลงทุนอื่นๆ” ก.ล.ต. กล่าวในขณะนั้น “การรับรองเหล่านี้อาจผิดกฎหมายหากพวกเขาไม่เปิดเผยลักษณะ แหล่งที่มา และจำนวนของค่าตอบแทนใดๆ ที่บริษัทจ่ายโดยตรงหรือโดยอ้อม เพื่อแลกกับการรับรอง”

หนึ่งปีหลังจากคำแถลงของ SEC นักมวย Floyd Mayweather Jr. และนักดนตรี DJ Khaled ตกลงที่จะลงโทษ SEC หลังจากที่ถูกกล่าวหาว่าทำผิดกฎเหล่านี้ด้วยโครงการ crypto ของพวกเขาเอง (พวกเขายังยอมรับไม่ผิด)

ดู: เนื่องจาก Kim Kardashian ถูกปรับโดย SEC ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายกล่าวว่า ‘ง่ายต่อการโน้มน้าวใจผู้คน’ ให้ซื้อ crypto

โชคช่วย … ใคร?

จนกระทั่งถึงช่วงขาขึ้นของ cryptocurrencies ในปี 2564 นั้นเองที่ symbiosis ของสกุลเงินดิจิตอล/คนดังเริ่มต้นขึ้นจริงๆ เนื่องจากกลุ่มสินทรัพย์สร้างตัวเองให้ใกล้ชิดกับกระแสหลักมากขึ้น การแลกเปลี่ยน crypto แบบรวมศูนย์จึงค้นหาชื่อครัวเรือนเพื่อช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

แทนที่จะลงทุนรายบุคคล การรับรองผู้มีชื่อเสียงล่าสุดจาก Tom Brady, Larry David และคนอื่นๆ ใช้วิธีอนุรักษ์นิยมมากกว่าในการพูดถึง crypto โดยทั่วไป Crypto นั้นน่าสับสน แต่ก็เจ๋ง มันเป็นตัวเลือกที่กล้าหาญและคิดล่วงหน้าสำหรับผู้นำที่แท้จริง

ในโฆษณาหนึ่งสำหรับการแลกเปลี่ยนคริปโต FTX Larry David ให้ความกระจ่างถึงการขาดความเข้าใจในประเภทสินทรัพย์ใหม่ ในอีกกรณีหนึ่ง Tom Brady และ Gisele Bündchen โทรหาเพื่อนทุกคนเพื่อประกาศว่าพวกเขากำลัง “เข้าสู่คริปโต”

และในสถานที่ที่มีการพูดคุยกันมาก (และมักถูกเยาะเย้ย) สำหรับ Crypto.com Matt Damon ได้สร้างการทาบทามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในขณะที่เขาเรียกร้องให้ผู้ชมนำเงินของพวกเขาไปไว้ใน crypto

“ในช่วงเวลาแห่งความจริงเหล่านี้” เดมอนกล่าว “ชายและหญิงเหล่านี้ — มนุษย์ปุถุชนเหล่านี้ เช่นเดียวกับคุณและฉัน — เมื่อพวกเขามองข้ามขอบ พวกเขาสงบจิตใจและคลายเครียดด้วยคำง่ายๆ สี่คำที่กระซิบ โดยผู้กล้าหาญตั้งแต่สมัยโรมัน: โชคเข้าข้างผู้กล้า”

มากกว่า: นี่คือการสูญเสียทรัพย์สินดิจิทัลที่ได้รับการรับรองจากคนดัง

เมื่อมันปรากฏออกมา ผู้ซื้อ crypto อาจระมัดระวังตัวมากกว่าที่จะยืนห่างจากขอบเล็กน้อย แม้แต่ cryptos ขนาดใหญ่เช่น Bitcoin ก็ซื้อขายได้ประมาณหนึ่งในสามของมูลค่าเมื่อปีที่แล้ว

ในเดือนพฤษภาคมปี 2022 โดยที่ตลาด crypto ตกลงเหมือน Wile E. Coyote ที่ถูกตีสอน NBC News ได้ติดต่อโฆษก crypto ที่มีชื่อเสียง 10 คนรวมถึง David และ Damon ไม่มีใครเสนอความคิดเห็น

ไม่ว่าคนดังจะบอกคุณอย่างไร การลงทุนส่วนบุคคลมักจะน่าตื่นเต้นน้อยกว่าที่ดูในทีวีมาก คนส่วนใหญ่ได้รับบริการอย่างดีจากพอร์ตการลงทุนที่หลากหลายซึ่งรวมถึงสินทรัพย์ประเภทต่างๆ ที่หลากหลาย การเดิมพันที่มีความเสี่ยงเช่น crypto โดยทั่วไปควรเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ เท่านั้น

อีกแง่มุมที่น่าเศร้าที่น่าเศร้าของการลงทุนคือคุณต้องการคิดในระยะยาว และนั่นหมายความว่าตลาดหมีอาจเป็นโอกาสได้ หากคุณเชื่อในมูลค่าระยะยาวของ Bitcoin เมื่ออยู่ที่ 60,000 ดอลลาร์ คุณสามารถรับเงินดอลลาร์ได้มากขึ้นอย่างแน่นอนที่ 20,000 ดอลลาร์

ท้ายที่สุดโชคก็เข้าข้างผู้กล้าใช่ไหม?

ผู้เขียนและบรรณาธิการต่างก็เป็นเจ้าของ Bitcoin ในขณะที่เผยแพร่

เพิ่มเติมจาก Investmentmatome

Andy Rosen เขียนให้กับ Investmentmatome อีเมล์: [email protected]. ทวิตเตอร์: @https://twitter.com/andyrosen