[ad_1]
หน่วยงานกำกับดูแลของจีนได้สั่งห้ามคนดังไม่ให้รับรองผลิตภัณฑ์มากมาย รวมถึงผลิตภัณฑ์ยาสูบ การสอนนอกมหาวิทยาลัย สูตรอาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและการแพทย์
กฎใหม่ที่ออกโดยหน่วยงานกำกับดูแลการตลาดของรัฐและกลุ่มอื่นอีก 6 กลุ่มในบ่ายวันจันทร์ จะบีบคั้นโลกแห่งการรับรองผู้มีชื่อเสียงซึ่งได้รับผลกระทบจากเรื่องอื้อฉาวที่มีชื่อเสียงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
กฎใหม่นี้ห้ามไม่ให้คนดังรับรองผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย โฆษณาทางโทรทัศน์ สตรีมแบบสด หรือการสัมภาษณ์
“คนดังควรปฏิบัติตามค่านิยมหลักของสังคมนิยมอย่างมีสติในกิจกรรมการรับรองโฆษณาของพวกเขา” กฎดังกล่าวระบุ “กิจกรรมควรสอดคล้องกับศีลธรรมและคุณธรรมของสังคม”
กฎเกณฑ์รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ทางอินเทอร์เน็ตในคำจำกัดความของคนดัง ซึ่งสะท้อนถึงบทบาทที่ทรงพลังมากขึ้นเรื่อยๆ ที่นักสตรีมสดและบุคคลในโลกออนไลน์สามารถเล่นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้
สตรีมสดเช่น Chu Fei ซ้ายกำลังมีอิทธิพลมากขึ้นในประเทศจีน © Qilai Shen/Bloomberg
พวกเขายังห้ามการส่งเสริม “สุนทรียศาสตร์ที่ผิดรูป” และการใช้ภาพหรือความคล้ายคลึงกันของผู้นำพรรคและรัฐหรือวีรบุรุษปฏิวัติ
ผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่คนดังรับรองจะต้องได้รับการทดสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนจากพวกเขาก่อน และจะต้องบันทึกผลการทดสอบไว้ล่วงหน้า กฎใหม่ระบุ
บริษัทต่างๆ ควร “ต่อต้านการเลือกคนดังที่ผิดกฎหมายและผิดศีลธรรมในฐานะโฆษกโฆษณาอย่างมีสติ” พวกเขากล่าวเสริม
อุตสาหกรรมการรับรองผู้มีชื่อเสียงได้รับผลกระทบจากเรื่องอื้อฉาวมากมาย ล่าสุด Li Jiaqi สตรีมสด หายตัวไปจากสายตาของสาธารณชนเป็นเวลาสามเดือนหลังจากนำเสนอเค้กรูปรถถังในวิดีโอเมื่อวันที่ 3 มิถุนายน ซึ่งนักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าปักกิ่งได้ตีความว่าเป็นการอ้างอิงโดยนัยถึงวันครบรอบการสังหารหมู่ที่เทียนอันเหมิน วันรุ่งขึ้น
“หากสถานประกอบการทราบหรือควรรู้ว่าผู้มีชื่อเสียงได้แสดงความคิดเห็นทางการเมืองผิดๆ หรือคำกล่าวอื่นใดที่ละเมิดค่านิยมหลักของสังคมนิยม…จะต้อง…กำหนดว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องขัดขวางเสถียรภาพทางสังคมและความสงบเรียบร้อยของสังคม” กฎใหม่ สถานะ.
[ad_2]
Source link