คนดังกลายเป็น CEO – The Chronicle

เมื่อเร็ว ๆ นี้คนดังจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ได้เพิ่ม CEO ธุรกิจในประวัติย่อของพวกเขา ด้วยการใช้ประโยชน์จากผู้ชมและการจดจำชื่อของพวกเขา เหล่าดาราต่างเดินทางเข้าสู่โลกธุรกิจเพื่อเปิดบริษัทของตัวเอง — ได้แก่ ในอุตสาหกรรมความงาม แอลกอฮอล์ และเสื้อผ้า Hailey Bieber, George Clooney, Gwyneth Paltrow, Kylie Jenner และ Brad Pitt – เพื่อชื่อไม่กี่ – เป็นดาราไม่กี่คนที่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงนี้ คนดังเหล่านี้ขายไลฟ์สไตล์มากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์

ยกตัวอย่างเช่น Hailey Bieber, née Baldwin Bieber เกิดมาในครอบครัวที่มีชื่อเสียงและใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตของเธอในจุดสนใจ เมื่ออายุ 17 ปี เธอเซ็นสัญญากับ Ford Models และก่อตั้งตัวเองเป็นนางแบบ ปรากฏตัวในนิตยสาร เดินแฟชั่นโชว์ และร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นมากมาย เมื่ออาชีพนางแบบของเธอก้าวหน้า ความสามารถในการจดจำของเธอก็เช่นกัน ชื่อเสียงของเธอเหนือกว่าพ่อของเธอ – สตีเฟน บอลด์วิน – เมื่อเธอกลายเป็นที่รู้จักในฐานะนักสังคมสงเคราะห์ บุคลิกภาพของสื่อ และยูทูบเบอร์ นอกเหนือจากอาชีพนางแบบที่กำลังเติบโตแล้ว ล่าสุด เธอได้เพิ่มซีอีโอและผู้ก่อตั้งในรายการขณะที่เธอเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตัวเอง

การประกาศดังกล่าวเผยแพร่ผ่านอินสตาแกรมเมื่อวันที่ 15 มิถุนายน พ.ศ. 2565 เฮลีย์ใช้ฟีเจอร์โพสต์ร่วมกันบนอินสตาแกรมเพื่อแชร์ข่าวกับผู้ติดตาม 48.2 ล้านคนของเธอ “ยินดีต้อนรับสู่โลกของโรดส์” อ่านคำอธิบายภาพ

สำหรับแฟนตัวยงของ Bieber การร่วมทุนทางธุรกิจครั้งนี้ไม่น่าแปลกใจเลย เธอเป็นทูตความงามของ BareMinerals ย้อนกลับไปในปี 2018 และปรากฏตัวในหลายแคมเปญในฐานะหน้าตาของบริษัท ดูเหมือนผู้บริโภคจะเชื่อคำแนะนำด้านความงามของบีเบอร์เพราะเธอมีผิวที่เปล่งปลั่ง ไร้ที่ติ และลุค “โดนัทเคลือบ” อันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ ราวกับว่าเธอพร้อมที่จะเป็นเจ้าพ่อความงามคนดังคนต่อไป

วันรุ่งขึ้น บริษัทของเธอเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพียงสามผลิตภัณฑ์ ได้แก่ เปปไทด์ลิปทรีตเมนต์ น้ำยาเคลือบเปปไทด์ และครีมฟื้นฟูบาเรียร์ ไลน์ขายหมดในสองวันและมีคนรอซื้อตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ความสำเร็จในขั้นต้นของบริษัทต่างๆ เช่น Rhode นั้นส่วนใหญ่มาจากการติดตามเจ้าของที่มีชื่อเสียงมากมาย ซีอีโอที่มีชื่อเสียงโดยเนื้อแท้มีความต้องการของผู้บริโภคที่ปลอดภัยโดยได้รับการสนับสนุนจากแฟน ๆ ที่ทุ่มเท

ไปป์ไลน์จากพัดลมสู่ผู้บริโภคนั้นยุ่งยาก แต่ก็คาดเดาได้ ในฐานะผู้บริโภค การตกเป็นเหยื่อของแคมเปญการตลาดที่ส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่ติดอยู่กับผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องง่าย การตลาดบนโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำสิ่งนั้นอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม ในฐานะแฟนตัวยงที่ชื่นชมบุคคลสาธารณะบางคนอยู่แล้ว การตกหลุมรักกับโครงการที่ว่าคุณจะเป็นเหมือนพวกเขามากขึ้นเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ความคิดเห็นมากมายบน Instagram ของ Rhode มาจากผู้คนที่แสดงความปรารถนาที่จะมีผิวเหมือนของ Hailey:

กลยุทธ์นี้มักใช้โดยคนดังที่กำลังมองหาวิธีที่มีเล่ห์เหลี่ยมในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของตนโดยไม่ต้องใช้ชื่ออย่างโจ่งแจ้ง ตัวอย่างเช่น Justin Bieber สามีของ Hailey ใช้ชื่อกลางของเขากับ Drew บริษัทเสื้อผ้าของเขา ในทำนองเดียวกัน Poosh แบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ Kourtney Kardashian ได้รับการตั้งชื่อตามระยะเวลาของความรักสำหรับลูกสาวของเธอ แม้แต่แบรนด์ความงาม Fenty ของ Rhianna ก็อ้างอิงถึงชื่อเต็มตามกฎหมายของเธอ: Robyn Rihanna Fenty

สรุปแล้ว Hailey ไม่ใช่คนดังคนแรกและไม่ใช่คนสุดท้ายที่นำไลฟ์สไตล์ที่น่าอิจฉามาเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค

ย้อนกลับไปในปี 2013 George Clooney และ Rande Gerber ได้เริ่มแบรนด์ Tequila ของตัวเอง Casamigos มีรายงานว่าแนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้น “โดยบังเอิญ” ระหว่างไปเที่ยวพักผ่อนในเม็กซิโก Gerber บอกกับ Business Insider ในการให้สัมภาษณ์ โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาเบื่อกับเตกีลารสแย่และต้องการสร้างเตกีลาที่รสชาติดีที่สุดและนุ่มนวลที่สุดที่สามารถบริโภคได้โดยตรง – ไม่ใส่เกลือหรือมะนาว

ในขณะนั้นคลูนีย์ยังคงแสดงอยู่และเกอร์เบอร์ก็มีความสุขกับชีวิตในฐานะนางแบบที่เกษียณแล้ว ทั้งคู่ไม่มีประสบการณ์ระดับมืออาชีพในอุตสาหกรรมการค้า แต่พวกเขาไม่เคยวางแผนร่วมทุนทางธุรกิจ ตรงกันข้าม พวกเขาจินตนาการถึงโครงการเล็กๆ เพื่อแบ่งปันกับคนใกล้ชิด ดังนั้นชื่อ Casamigos ซึ่งแปลว่า “บ้านของเพื่อน” อย่างหลวม ๆ

“มันไม่ได้มีไว้สำหรับสาธารณะ แต่เมื่อได้ยินคำพูด เราก็อดไม่ได้ที่จะแบ่งปันกับทุกคน” เกอร์เบอร์อธิบายในการให้สัมภาษณ์ ไม่ว่าจะเป็นความถูกต้องหรือเป็นอุบายที่จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกเหมือน “เพื่อน” ของ megastars นั้นไม่เป็นที่รู้จัก แต่ก็น่าสนใจที่จะนึกถึง

เมื่อพูดออกไป โปรเจ็กต์เล็กๆ ของพวกเขาก็เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ ความสำเร็จที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนของบริษัทของพวกเขาทำให้พวกเขามีผลงานเหนือกว่าคู่แข่งนับไม่ถ้วน ทุกคนต้องการลิ้มรส Casamigos ฉันหมายถึงใครไม่อยากซื้อเตกีลาจากแดนนี่ โอเชียน และผู้ชายคนนั้นแต่งงานกับซูเปอร์โมเดล ซินดี้ ครอว์ฟอร์ด พูดคุยเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่แนบมากับผลิตภัณฑ์

แม้ว่า Clooney และ Gerber ยืนกรานที่จะรักษาชื่อเสียงของพวกเขาให้แยกจาก Casamigos พวกเขาก็มักจะเป็นใบหน้าของแบรนด์ หนึ่งในแคมเปญของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าชายสองคนสวมแว่นกันแดดทรงนักบินและขี่มอเตอร์ไซค์ไปตามถนนที่เปิดโล่ง – ไม่มีขวดเตกีลาอยู่ในสายตา แคมเปญเน้นไลฟ์สไตล์มากกว่าผลิตภัณฑ์

ในปี 2560 Clooney และ Gerber ได้ทำข้อตกลงกับ Diageo ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องดื่ม เพื่อขาย Casamigos ในราคา 700 ล้านดอลลาร์ล่วงหน้าและ 300 ล้านดอลลาร์ในปีถัดมา ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในลักษณะเดียวกัน ด้วยการปิดข้อตกลงนี้ คลูนีย์จึงกลายเป็นนักแสดงที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด ตำแหน่งที่มีน้ำหนักที่น่าสงสัยเนื่องจากรายได้ส่วนใหญ่ของเขาตอนนี้ไม่เกี่ยวข้องกับอาชีพการแสดงของเขา อันที่จริง คลูนีย์ไม่ได้แสดงในภาพยนตร์ตั้งแต่ปี 2559

ในขณะที่คนดังจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กับเทรนด์การผูกชื่อของตนกับผลิตภัณฑ์และธุรกิจ คำถามนี้จึงทำให้เกิดคำถามขึ้น สำหรับเราในฐานะผู้บริโภคที่อดไม่ได้ที่จะซื้อสินค้าที่ติดตัวเรากับคนดังคนโปรดมีความหมายอย่างไร สิ่งนี้ทำให้เราเป็นผู้บริโภคที่ขาดความรับผิดชอบหรือไม่? หรือแฟนบ้า? ไม่ มันแค่ทำให้เราเป็นมนุษย์ มนุษย์จมอยู่กับแผนการตลาดที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพยิ่งกว่าเดิม