ทำไมคนดังทุกคนถึงมีแบรนด์ของใช้ในบ้านตอนนี้

สำหรับบ้านที่คุณอาจไม่เคยก้าวเข้าไป คุณอาจรู้สึกคุ้นเคยอย่างใกล้ชิดกับคฤหาสน์ Hidden Hills โทนสีเดียวของ Kim Kardashian ซึ่งออกแบบโดยสถาปนิกชาวเบลเยียม Axel Vervoodt (ร่วมกับนักออกแบบระดับนานาชาติคนอื่นๆ รวมถึง Kanye West สามีเก่าของเธอ) ทั้งที่คุณเคยดูมันในตอนของ ติดตาม Kardashiansการแสดงใหม่ของเธอ ชาวคาร์ดาเชี่ยนบน Instagram ของเธอหรือผ่านทัวร์ที่บ้านด้วย รายละเอียดทางสถาปัตยกรรม หรือ สมัย. โทนสีกลางของบ้านและเส้นสายที่สะอาดสะอ้านชวนให้นึกถึงภูมิทัศน์นอกโลกจาก Duneไม่ว่าจะเป็นบล็อกครัวไม้สีบลอนด์หรือแจกันลูกโลกยักษ์ ในตัวเธอ สมัย ทัวร์ Kardashian กล่าวว่า: “ทุกอย่างในบ้านของฉันมีน้อยมาก มีความโกลาหลมากมายในโลกที่เมื่อฉันกลับมาบ้าน ฉันอยากให้มันเงียบจริงๆ และฉันต้องการให้ทุกอย่างสงบลง” สำหรับเธอ ความสงบแปลว่า “ทุกอย่างเป็นสีเบจ” หรือ “สีเทา” หากเธอรู้สึกอยากผจญภัย

อาณาจักรของ Kardashian ซึ่งรวมถึงแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนและชุดลำลองของเธออย่าง SKIMS และไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เพิ่งเปิดตัวของเธออย่าง SKKN BY KIM ได้ขยายในวันพฤหัสบดีนี้เพื่อรวมของใช้ในบ้านที่ได้รับการคัดสรรซึ่งน่าจะได้รับการออกแบบด้วยความรู้สึกสงบและมีสุขภาพดีเช่นเดียวกัน ห้องน้ำ”). คอลเลกชันห้าชิ้นประกอบด้วยตะกร้าเทคอนกรีต (129 ดอลลาร์) กล่องทิชชู่ (89 ดอลลาร์) ภาชนะทรงกลม (69 ดอลลาร์) ถาดโต๊ะเครื่องแป้ง (65 ดอลลาร์) และกระป๋อง (65 ดอลลาร์) ในราคา $355 คุณสามารถซื้อทั้งชุดได้ แฟน ๆ ของความงามของ Kardashian จะประทับใจกับความเรียบง่ายที่เย็นชา โดยผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นดูเหมือนสิ่งที่คุณจะพบในสปาทะเลทรายสุดเก๋หรือในโรงจอดรถคอนกรีตที่เซ็กซี่มาก

ด้วยการขยายตัวนี้ Kardashian เข้าร่วมกลุ่มคนดังที่กำลังเติบโตแม้ว่าจะผ่านการทดสอบมาเป็นเวลานานแล้วก็ตามที่แยกออกเป็นสินค้าในบ้านในทศวรรษที่ผ่านมา: Flower Home ของ Drew Barrymore ขายที่ Walmart Kelly Clarkson มีสายการผลิตกับ Wayfair ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์ออนไลน์ เนินเขาLauren Conrad ของเหยี่ยวหาทุกอย่างตั้งแต่หมอนเด็กและผ้าปูที่นอนไปจนถึงบ้านกระดาษขนาดเล็กสำหรับหมู่บ้านคริสต์มาสของคุณที่ Kohl’s Draper James ของ Reese Witherspoon ขายผ้าเช็ดปากสุดน่ารักและแก้วไวน์แบบไม่มีก้านที่สลักข้อความว่า “Cheers, y’all!” แน่นอนว่ามี Gwyneth Paltrow ซึ่งเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ผู้ยิ่งใหญ่ที่ไม่เพียงแต่ขายหม้อและกระทะควบคู่ไปกับคำแนะนำด้านสุขภาพที่น่าสงสัยใน Goop เป็นครั้งคราวเท่านั้น แต่ยังได้ร่วมมือกับ CB2 ในคอลเล็กชั่นบ้านโปร่งสบายของเฟอร์นิเจอร์ออร์แกนิกและนก – จานชามลาย. ก่อนหน้านั้น ดาราดังในวงการไลฟ์สไตล์ เช่น Rachael Ray และ Martha Stewart ระบุถึงคุณค่าของการเปิดตัวคอลเลกชั่นบ้านของพวกเขาเอง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด อาจเป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและความสะดวกในการขายตรงสู่ผู้บริโภค (รวมถึงคนดังที่เห็นคนดังคนอื่นๆ ประสบความสำเร็จในด้านนี้ด้วย)

ไลน์ทั้งหมดเหล่านี้มีเป้าหมายสุดท้ายที่คล้ายคลึงกัน เพื่อขยายพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของคนดังและการจดจำชื่ออย่างร่ำรวย แต่แนวทางของ Kardashian นั้นแตกต่างไปจากเส้นทางที่ Barrymore, Clarkson และ Witherspoon กำหนดไว้เล็กน้อย ซึ่งทั้งหมดทำการตลาดเชิงรุกว่าสัมพันธ์กับค่าเฉลี่ย ชานเมืองเพศหญิงสีขาว SKKN BY KIM คอลเลกชั่นของใช้ในบ้าน ท่ามกลางแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านสำหรับคนดังจำนวนมากที่เปิดตัวในช่วง (หรือก่อนหน้านั้น) ในยุค “อยู่บ้าน” ที่เกิดจากการระบาดใหญ่ กลับเดินตามรอยเท้าของ Mother Goop แทน ดาราไม่ได้เหมือนเราผลิตภัณฑ์เหล่านี้กล่าว แต่ซื้อสิ่งที่พวกเขากำลังขายและอย่างน้อยคุณอาจจะสามารถมีชีวิตแบบพวกเขาอีกหน่อย

กลุ่มคนดังที่เข้าสู่เกมการตกแต่งบ้านและเครื่องประดับมีความโดดเด่น ส่วนใหญ่เป็นเพราะแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดใจของการออกแบบภายในที่ขับเคลื่อนด้วยแรงบันดาลใจที่เป็นสากล

พิจารณา Houseplant ของ Seth Rogen ซึ่งเปิดตัวในปี 2019 เพื่อขายอุปกรณ์เสริมกัญชา จากนั้นขยายเพื่อรวมสินค้าในบ้านเมื่อต้นปีนี้ ไซต์ขายปลีกไม่เพียงแต่นำเสนอเครื่องปั้นดินเผาดั้งเดิมโดยนักแสดง นักเขียน และนักสโตเนอร์ที่มีชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังมีที่เขี่ยบุหรี่ ไฟแช็ก และอุปกรณ์กำจัดวัชพืชอื่นๆ ที่น่าดึงดูดใจอีกด้วย การจับฉลากไม่ใช่จุดราคา เดินเข้าไปในร้านขายของเก่าและคุณสามารถซื้อของกระจุกกระจิกได้ในราคาเพียงเศษเสี้ยว ยิ่งไปกว่านั้น ถ้า Rogen ชอบกระเป๋าพกพาราคา 225 เหรียญนี้สำหรับความจำเป็นในการสูบวัชพืช และถ้าคุณชอบ Rogen คุณก็อาจจะชอบกระเป๋าพกพาสำหรับคุณเช่นกัน และเมื่อมีคนชมเชย Gloopy Ashtray รุ่นจำกัดมูลค่า $285 ของคุณโดย Seth คุณจะต้องพูดว่า “ขอบคุณ Seth Rogen ทำได้” ซึ่งยืดหยุ่นกว่าการบอกว่าคุณมีที่เก็บขี้เถ้าจาก Doctor Kush’s Chronic Castle และ Ganja- โพเรียม (แม้ว่าทั้งหมดจะเคารพร้านบุหรี่ที่ทำให้เศรษฐกิจในวิทยาเขตของวิทยาลัยของเราเฟื่องฟู)

กลุ่มคนดังที่เข้าสู่เกมการตกแต่งบ้านและเครื่องประดับมีความโดดเด่น ส่วนใหญ่เป็นเพราะแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดใจของการออกแบบภายในที่ขับเคลื่อนด้วยแรงบันดาลใจที่เป็นสากล เมื่อต้นปีนี้ มือกลอง Blink-182 และน้องเขยของ Kardashian ในตอนนี้—Travis Barker ร่วมมือกับป้ายฮาร์ดแวร์ของอังกฤษ Buster + Punch เพื่อออกแบบสินค้าประเภทโลหะสุดล้ำด้วยลูกบิดตู้รูปหัวกะโหลก เชิงเทียน และหัวกระโหลกราคา 245 ดอลลาร์ ตัวหยุดประตูรูปทรง ซึ่งหลังได้รับการโฆษณาโดยร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์ของสหราชอาณาจักร Harrod’s ว่าเป็น “วิธีที่สมบูรณ์แบบในการนำสำเนียงร็อคแอนด์โรลมาสู่บ้านของคุณ” West อดีตสามีของ Kardashian ได้ยื่นเครื่องหมายการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในบ้าน (ที่ยังไม่ได้เผยแพร่) ในปีที่แล้ว

นอกเหนือจาก Kardashians-verse นักร้องนักแต่งเพลง Lenny Kravitz ได้เปิดตัว CB2 collab (ครั้งที่สองของเขากับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน) ในช่วงปลายปี 2021 ซึ่งรวมถึงออตโตมันสีกำมะหยี่สีสนิมและ credenza เหล็กอุตสาหกรรม (สำหรับวิธีที่ถูกกว่ามากในการทำให้บ้านของคุณรู้สึกเหมือนบ้านของ Kravitz ให้ลองล้นห้องน้ำและทำให้อพาร์ตเมนต์เพื่อนบ้านของคุณท่วม) จากนั้นมี Courteney Cox ที่โด่งดังที่สุดในการเล่น Monica Geller ที่คลั่งไคล้ความสะอาด เพื่อนซึ่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและจัดระเบียบของใช้ในบ้าน โฮมคอร์ท กำลังพยายามทำให้ “การดูแลที่บ้าน” เป็น “การดูแลตนเอง” รูปแบบใหม่

ด้วยโซเชียลมีเดียให้อะไรอย่างน้อย รู้สึก เช่นเดียวกับการมองชีวิตของคนดังที่เหมือนจริงมากขึ้น แฟนๆ และผู้ติดตามสามารถมองคนดังในฐานะภัณฑารักษ์ของวิถีชีวิตของเราได้อย่างง่ายดายที่สุด ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เราอยู่รายล้อมตัวเราด้วยได้ง่ายที่สุด มีเพียงไม่กี่คนที่เห็นว่าชัดเจนพอๆ กับ Chrissy Teigen ที่ใช้สถานะ Twitter ที่ไม่มีการกรองของเธอ (แม้ว่าจะมีข้อโต้แย้งอยู่บ้าง) เพื่อสร้างแบรนด์ของเธอ Cravings ซึ่งขายเครื่องครัวและเครื่องเทศ ควบคู่ไปกับตำราอาหารและคาฟตัน โมเดลใช้ความตึงเครียด “ดาราไม่เหมือนคุณ…เว้นแต่คุณจะซื้อสิ่งนี้” เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ด้วย Safely กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด “ที่ขับเคลื่อนด้วยพืช” Teigen เปิดตัวพร้อมกับ Kris Jenner ผู้ปกครองของ Kardashian ในปี 2564 (ก่อนที่เธอจะก้าวออกไปเนื่องจากละครเรื่องดังกล่าว) แคมเปญดังกล่าวเล่นกับความตึงเครียดที่ผู้หญิงเหล่านี้ไม่น่าจะทำความสะอาดบ้านของตัวเอง โดยใช้รูปถ่ายของ Teigen ทำงานบ้านในชุดราตรีและ Jenner เติมสบู่ลงในอ่างที่มีฟองอยู่แล้วในชุดสูทสีขาว

ในขณะที่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนประเภทนี้ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นการคว้าเงินอย่างสิ้นหวังจากคนดังที่จางหายไป ในที่สุดพวกเขาก็พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวย คว้านางแบบนางแบบ Kathy Ireland ยุค 80 ซึ่งมีมูลค่าทรัพย์สินประมาณ 360 ล้านเหรียญในปี 2016 ไม่ใช่เพราะเธอมีมากมาย Sports Ilustrated ครอบคลุม แต่เนื่องจากอาณาจักรการออกใบอนุญาตของเธอที่ขยายไปถึง Home Shopping Network และกลุ่มผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์สำนักงาน

ตอนนี้ชื่อ A-list กำลังทำอยู่ โลกทั้งโลกของการสร้างแบรนด์และโอกาสในการออกใบอนุญาตได้เปิดโอกาสให้คนดังที่เข้าใจเพียงพอ—หรือกับผู้จัดการธุรกิจที่เข้าใจเพียงพอ—เพื่อรู้ว่าวิธีที่ใกล้เคียงที่สุดกับหัวใจของผู้บริโภคคือการผ่านบ้านของพวกเขา การทำงานร่วมกันของโฮมแวร์ปรากฏขึ้นในสถานที่ที่มีโอกาสน้อยที่สุด เมื่อต้นปีที่แล้ว นักบาสเกตบอล James Harden เข้ามาเป็นผู้อำนวยการสร้างของ “แบรนด์น้ำหอมสมาร์ทโฮม” Pura โดยได้ปล่อยกลิ่นน้ำหอมสองกลิ่นที่จินตนาการถึงหมายเลขเสื้อของเขา (อะแฮ่ม อดีต) 13 ในความร่วมมือกับแบรนด์ที่แปลกใหม่ นักแสดง Eva Mendes เข้าร่วม แบรนด์ฟองน้ำ Skura Style ในฐานะเจ้าของร่วมและแบรนด์แอมบาสเดอร์ในเดือนพฤษภาคม 2565 โดยเว็บไซต์ระบุว่า “เธอพบว่าการทำอาหารนั้นน่าตื่นเต้นอย่างผิดปกติ” ยากสำหรับทุกคนที่ไม่มีเครื่องล้างจานที่จะเกี่ยวข้อง แต่เดี๋ยวก่อน ลงทุนในฟองน้ำสมัครสมาชิกของ Mendes และคุณอาจพบความตื่นเต้นในการล้างจานเช่นกัน

ต้นทุนของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ตกอยู่ทั่วกระดาน ขึ้นอยู่กับผู้ชมที่พวกเขากำลังติดพัน สายผลิตภัณฑ์ SKKN BY KIM ของ Kardashian ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ทั้งในด้านการออกแบบและราคาอย่างไม่สุภาพ ก่อนที่ใครจะมาลงมือทำ ดิ นิวยอร์กโพสต์ตัวอย่างเช่น พาดหัวบทความ “Kim Kardashian ต้องการขายถังขยะคอนกรีตราคา 129 ดอลลาร์ให้คุณ” และอ้างคำพูดของผู้แสดงความคิดเห็นบน Instagram ที่กล่าวว่าข้อความดังกล่าวคือ “ให้ Zara Home แก่ฉัน แต่ [three] ครั้งมันเป็น [sic] ราคา.”

แต่มันไม่สำคัญหรอกว่าของพวกนี้จะแพงเกินไปหรือทั่วไปแค่ไหน เพราะสิ่งที่แฟนๆ ซื้อไม่ใช่แค่ถังขยะ แต่เป็นถังขยะของ Kim Kardashian วัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์เป็นมากกว่าถังขยะ แต่เพื่อนำความงามส่วนตัวของ Kardashian มาไว้ในที่ที่ใกล้ชิดที่สุดในบ้านของคุณ ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับคอลเลกชั่นเครื่องใช้ในบ้านใหม่ของเธอ Kardashian ซึ่งเคยเป็นนักธุรกิจหญิงที่เฉลียวฉลาด เคยถูกกล่าวถึงในเรื่องนี้ เมื่อถามถึงส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดในการสร้างไลน์นี้ เจ้าพ่อตอบว่า “การที่สามารถนำองค์ประกอบการออกแบบตกแต่งภายในที่สวยงามและโทนสีเดียวที่สงบเงียบจากบ้านของฉันมาถ่ายทอดให้กับคนอื่นๆ ผ่านงานชิ้นนี้” จากนั้นเธอก็ปล่อยให้สิ่งที่น่าสนใจหลุดลอยไป: “ฉันยังรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้แบ่งปัน Vanity Tray กับทุกคน มันเป็นฐานที่สมบูรณ์แบบและเป็นกลางในการแสดงคอลเลคชันสกินแคร์ SKKN BY KIM และทุกอย่างก็ดูเก๋ไก๋และงดงามมาก”

กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ในบ้านไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อยืนอยู่คนเดียว แต่มีอยู่จริงภายใต้แบรนด์ของ Kardashian แฟน Kardashian สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ของ Kim ในการทำความสะอาดและแต่งหน้าใบหน้าได้แล้ว พวกเขาสามารถสวมชุดเลานจ์ SKIMS ของเธอบนร่างกายและดูเธอได้ ชาวคาร์ดาเชี่ยน ขณะนั่งอยู่ในบ้านที่แม้จะดูคล้ายบ้านเธอแม้จะดูคลุมเครือก็ตาม เช่นเดียวกับ Rogen, Harden หรือ Barker หรือคนดังคนอื่นๆ ในบ้าน Kardashian ทำในสิ่งที่เธอควรจะทำ นั่นคือ ขายตัวเอง

ได้รับความอนุเคราะห์จาก SKKN BY KIM Home Collection

การอ่านที่เกี่ยวข้อง:

ลัทธิการตกแต่งยา

ในฐานะลูกของผู้อพยพ ฉันรู้สึกผิดที่โอบรับความงามที่เรียบง่าย