เหล่าคนดังที่รัก ได้เวลาเริ่มลงทุนในเรื่องความงามแล้ว อย่าเพิ่มเลย

ในขณะที่ไลน์ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ของเหล่าเซเลบริตี้อีกสายหนึ่งเข้ามาอยู่ในฟีด Instagram ของเรา การเปลี่ยนแปลงก็เริ่มเกิดขึ้น ครั้งหนึ่งเราเคยต้อนรับ A-lister ที่เปิดตัวแบรนด์ความงามเป็นงานหายากและน่าตื่นเต้น วิธีเข้าถึงลิปสติกแบบน้ำหรือเซรั่มที่เปลี่ยนเกมได้ ตอนนี้อารมณ์กำลังเปลี่ยนไป SKKN, Rhode, S’Able, The Outset, AF94, Cosmoss, Le Domaine… รายชื่อไลน์คนดังที่เปิดตัวในปี 2022 เพียงอย่างเดียวนั้นมีมากมาย แต่เช่นเดียวกับการที่เราปฏิเสธน้ำหอมที่มีชื่อเสียงในชื่อที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก ความอิ่มตัวของเส้นความงามของคนดังที่มากเกินไปทำให้เกิดความหายนะของตัวเองหรือไม่?

ปฏิเสธไม่ได้ว่า A-listers ก่อนหน้านี้เข้าสู่โลกแห่งความงามซึ่งเป็นที่ต้องการ ซึ่งถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการ – Fenty Beauty เกือบจะเปลี่ยนเกมเพื่อการเป็นตัวแทนเพียงผู้เดียว ผู้บุกเบิก 40 บวกกับช่วงเฉดสีรองพื้น แต่ในขณะที่คนดังจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตระหนักถึงโอกาสที่ร่ำรวยในการขยายแบรนด์ส่วนตัวของตนไปสู่ความงาม ระยะสั้น การแสวงหาความสนใจได้เข้ามาแทนที่สูตรที่มีคุณภาพและรอบคอบ เมื่อถูกถามว่า ‘ทำไมคุณถึงเปิดตัวแบรนด์ความงาม’ คำตอบกลายเป็นเพียง ‘ทำไมไม่’

เนื้อหานี้นำเข้าจาก Instagram คุณอาจพบเนื้อหาเดียวกันในรูปแบบอื่น หรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์

เมื่อเร็วๆ นี้ แบรด พิตต์ เสริมความงามเซเลบริตี้อย่าง Le Domaine ที่พาดหัวข่าว-คนเสร็จ ในการตัดสินใจที่จะเปิดตัว เขาพูดง่ายๆ ในการแถลงข่าวว่า ‘Le Domaine ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เป็นเครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอยสำหรับชายและหญิงทุกคน ฉันชอบแนวคิดเรื่องเพศที่ไร้เพศ’ การจู่โจมของนักแสดงในมอยส์เจอไรเซอร์ 240 ปอนด์ – แม้จะมีสิ่งที่ดูเหมือนจะไม่ค่อยสนใจในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวก่อนหน้านี้ – ผนึกชะตากรรมของเพื่อนชื่อดังที่อาจมองหาผลกำไรจากการขว้างผลิตภัณฑ์ไปที่ฟีดโซเชียลมีเดียของเราและหวังว่าจะมีบางอย่างติดอยู่ ในที่สุดหนอนก็หัน ‘ผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม แบรนด์ และผู้ชื่นชอบความงามมีคนดังเข้ามาในอุตสาหกรรมมากพอโดยปราศจากความหลงใหลและความเชี่ยวชาญอย่างแท้จริง พวกเขากำลังเรียกพวกเขาออกมา’ ผู้อำนวยการระดับโลกของ Wunderman Thompson Intelligence, Emma Chiu อธิบาย

ผู้นำในการเปลี่ยนแปลงคือกลุ่มผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงามอินดี้ เช่น Sam Freedman แห่ง Elth ผู้ซึ่งพูดคุยกับ Pitt โดยตรงผ่านจดหมายเปิดผนึก ‘ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าคนดังทุกคนรู้สึกเหมือนพวกเขาสามารถเข้าสู่วงการที่เราทำงานมาทั้งอาชีพและรับรู้ได้ในชั่วข้ามคืนว่าเรากำลังต่อสู้เพื่อมัน คุณดาราที่รักไม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้’ จดหมายอ่าน

เนื้อหานี้นำเข้าจาก Instagram คุณอาจพบเนื้อหาเดียวกันในรูปแบบอื่น หรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์

ความผิดหวังที่หลายคนดูเหมือนจะมีร่วมกัน มอลลี่ ฮาร์ต ผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าวว่า ‘ในขณะที่จดหมายส่งถึงแบรดโดยตรง แต่ก็แสดงถึงความไม่พอใจที่ก่อตัวขึ้นจากภายในอุตสาหกรรม’ แบรนด์ B Corp, HIGHR. ‘ไลน์ของเหล่าเซเลบกำลังเพิ่มความอิ่มตัวและของเสียที่ไม่จำเป็นให้กับอุตสาหกรรม – อุตสาหกรรมที่จริง ๆ แล้วเต็มไปด้วยการทำงานหนัก ผู้เชี่ยวชาญที่ชาญฉลาดที่พยายามแก้ปัญหาที่แท้จริงและช่องว่างในตลาด’

แต่นี่ไม่ใช่แค่ความขมขื่นที่มุ่งเป้าไปที่คนดังเท่านั้น ณ จุดสำคัญ ในช่วงเวลาที่ความยั่งยืนสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณ อย่า ผลิตในสิ่งที่คุณทำ หยดทิ้งของเส้นความงามที่กว้างขวาง (และมีราคาแพง) ทิ้งไปอย่างไม่รู้จบ ไม่ว่าจะทำจากแก้วรีไซเคิลหรือไม่ก็ตาม ย่อมก้าวไปผิดทาง 10,000 ก้าวอย่างแน่นอน โชคดีที่มีคลื่นลูกใหม่จากชื่อที่มีชื่อเสียงที่นำความงามมาสู่ความงามด้วยการเติบโตอย่างยั่งยืน แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า

รีเบคก้า มิลเลอร์

มันเกี่ยวกับการลงทุนแทนการเพิ่ม ‘แทนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์อื่นในตลาดทำไมไม่เป็นพันธมิตรหรือลงทุนในผู้ก่อตั้งที่สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อเติมเต็มช่องว่างของผู้ใช้จริง? ฉันคิดว่ามันคงจะดีถ้าสิ่งนี้นำไปสู่การร่วมมือกันที่มีความหมายมากขึ้น ซึ่งทำให้อุตสาหกรรมความงามทั่วโลกส่งผลกระทบมากขึ้น’ วินนี่ ผู้ก่อตั้งไซต์เพื่อสุขภาพที่ดีอย่าง Caara กล่าว บางสิ่งบางอย่าง Dua Lipa มุ่งมั่นที่จะมีบทบาทล่าสุดของเธอในฐานะผู้ถือหุ้นใหญ่ในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Dizziak ลิปาพูดถึงการลงทุนด้านความงามของเธอว่า ‘Dizziak อยู่ในหมวดหมู่ของตัวเองจริงๆ และฉันตื่นเต้นมากที่ได้เป็นนักลงทุนในการเดินทางของพวกเขา เมื่อผมรู้จักแบรนด์นี้เป็นครั้งแรก ผมรู้สึกสนใจในหลักการของพวกเขาในการทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่มีสุขภาพดีเข้าถึงได้สำหรับคนทุกประเภทผม’

หมวดหมู่คือ: สนับสนุนแบรนด์ที่มีอยู่ซึ่งมีวัตถุประสงค์ ความเชี่ยวชาญ และความซื่อสัตย์ ‘ความงามเป็นการเดินทางส่วนบุคคลจริงๆ และผู้คนต้องการเห็นสิ่งนั้นจากผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์’ Chiu กล่าว ‘ตั้งแต่การลงทุนและการว่าจ้าง ไปจนถึงความร่วมมือและแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผู้คนต่างคาดหวังว่าการผูกมัดเหล่านี้จะมีเจตนาและวัตถุประสงค์’ ตัวอย่างเช่น Terri Bryant จ้าง Selma Blair ให้เป็น Chief Creative Officer ของ Guide Beauty ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีภารกิจในการทำให้เครื่องมือและผลิตภัณฑ์ด้านความงามเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ในฐานะที่เป็นคนที่พูดอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับประสบการณ์ของเธอกับโรคปลอกประสาทเสื่อมแข็ง การจับคู่ของแบลร์กับไกด์จึงรู้สึกไตร่ตรองและเหมาะสม

ม้อด

ความร่วมมือที่คล้ายกัน ได้แก่ Dakota Johnson ซึ่งไม่เพียงแต่ลงทุนในแบรนด์สุขภาพทางเพศสุดเก๋อย่าง Maude แต่ยังรับหน้าที่ Co-Creative Director ขณะที่ Serena Williams ลงทุนในแบรนด์เครื่องโกนหนวด Billie กล่าวในงานแถลงข่าวว่า ‘ฉันภูมิใจที่ มาเป็นนักลงทุนใน Billie ซึ่งเป็นแบรนด์ร่างกายสำหรับผู้หญิงที่สร้างความตระหนักรู้และจัดการกับความไม่เท่าเทียมกันนี้ อุตสาหกรรมการโกนหนวดถูกครอบงำโดยแบรนด์ผู้ชายซึ่งมักใช้เงินเกินจริงและผู้หญิงที่ด้อยโอกาส’ ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนการสนทนาเกี่ยวกับความสมบูรณ์ทางเพศ การเพิ่มขีดความสามารถให้กับธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ หรือแก้ไขปัญหาทางเพศที่ฝังแน่นในอุตสาหกรรม พันธมิตรด้านความงามเหล่านี้กำลังผลักดันให้มีความก้าวหน้า ไม่ใช่เพื่อผลกำไร Loretta De Feo ผู้ก่อตั้ง Dizziak กล่าวว่า “ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ และการลงทุนของ Dua ก็เป็นจริงตามสิ่งที่เราทำ”

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ เพียงเพราะคุณสามารถเปิดตัวสายความงาม ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ ‘ทุกคนมีพื้นที่ในอุตสาหกรรมของเรา – คำถามคือคุณจะเติมช่องว่างที่แท้จริงได้อย่างไร? ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ที่มีเพียงแค่ชื่อที่รู้จักสนับสนุน? หรือโดยการช่วยเหลือและสนับสนุนผู้ที่กำลังเปลี่ยนแปลงพื้นที่นี้จริงๆ’ Ksenia Eytan ผู้ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์มการศึกษาผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Lion/ne กล่าว มีอีกทางเลือกหนึ่ง คนดังที่ให้การสนับสนุน (ทั้งด้านการเงินและการส่งเสริมการขาย) ต่อธุรกิจขนาดเล็กที่ยืนหยัดเพื่อบางสิ่งในที่สุดจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเราทุกคน สำหรับคนดังที่กำลังคิดจะสร้างไลน์ความงามใหม่ ทำไมไม่ลองทำแบบที่ Dua และ Dakota ทำแทนล่ะ? กลับช้าสวยงามเหนือการทุบและคว้ายอดขาย

ตามที่ Freedman กล่าว ‘มีผู้ก่อตั้งที่สร้างแรงบันดาลใจในอุตสาหกรรมมากมายที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริง หากคนดังสามารถใช้ความเชี่ยวชาญ ผู้ชม และทุนสนับสนุนได้ดีขึ้น สิ่งที่เราสามารถทำได้นั้นยิ่งใหญ่มาก’