การเพิ่มขึ้นของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คนดังจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ลงทุนหรือแม้แต่เริ่มแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของตัวเอง George Clooney และ Diddy เป็นหนึ่งในไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ Blake Lively, Dwayne Johnson, Bryan Cranston, Eva Longoria, Gabrielle Union, Nick Jonas, Kate Hudson, Blake Shelton และคนอื่น ๆ ได้เข้าร่วมรายชื่อดาราที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์อย่างไม่มีที่สิ้นสุด สายผลิตภัณฑ์

สำหรับดาวเหล่านี้ กลเม็ดได้รับผลตอบแทนอย่างไม่ต้องสงสัย อย่างที่บอก คนรวยก็รวยขึ้น แต่ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณจะได้รับเสียงฮือฮาเหมือนดาราคนโปรดของคุณ โดยไม่ต้องดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สักหยด เป็นเพียงเรื่องของการหานักลงทุนที่มีชื่อเสียงที่เหมาะสม

ทำไมคนดังถึงลงทุนในแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น

ตั้งแต่สุราหนักๆ ไปจนถึงน้ำอัดลม ไปจนถึงเครื่องผสมที่ไม่มีแอลกอฮอล์ อะไรทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เหล่านี้น่าสนใจสำหรับดาราดังๆ Mark Haas ซีอีโอและประธานบริษัท CPG สำหรับอาหารและเครื่องดื่ม The Helmsman Group กล่าวว่า ทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์และการทำให้แอลกอฮอล์เป็นปกติในสังคม

“คนดังทุกวันนี้มีพลังสื่อมากมายและเป็นเวทีในการสื่อสารมากขึ้นว่าใครและสิ่งที่พวกเขาเป็นใคร” ฮาสกล่าว “ในอดีต คนดังจะเข้าสู่ข้อตกลงสิทธิ์ใช้งานสำหรับค่าลิขสิทธิ์ แอลกอฮอล์เป็นสิ่งต้องห้ามเสมอ และข้อตกลงค่าภาคหลวงหลายฉบับเหล่านี้เคยมีบทบัญญัติด้านศีลธรรม ทุกวันนี้ ดูเหมือนแอลกอฮอล์จะไม่ใช่ดินแดนต้องห้ามอย่างที่เคยเป็นมา คนดังมีอิสระในการทำการตลาดและจิตวิญญาณ [are] อาณาเขตทุนที่ร่ำรวยมากขึ้น”

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีผลกำไรอย่างไม่ต้องสงสัย การขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ออนไลน์ ค็อกเทลแบบสั่งกลับบ้าน และแอปเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ล้วนเจริญรุ่งเรืองในช่วงการระบาดของโควิด-19 และ Statista คาดการณ์ว่าภายในปี 2025 ขนาดตลาดทั่วโลกสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะเกิน 2.2 ล้านล้านดอลลาร์ มันสมเหตุสมผลแล้วที่คนดังที่มองหาศักยภาพในการทำกำไรจำนวนมากจะแห่กันไปที่กลุ่มตลาดนี้

“คนดังที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ยังเป็นบุคคลที่มีรายได้สูงด้วยเงินสดในมือสำหรับโอกาสทางธุรกิจที่เหมาะสม” ฮาสอธิบาย

แน่นอนว่าข้อเสนอการลงทุนที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดังก็เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ด้วยเช่นกัน

Clint Proctor หัวหน้าบรรณาธิการของ Investor Junkie กล่าวว่า “การศึกษาจำนวนมากได้แสดงให้เห็นแล้วว่าคนดังสามารถส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากภาพลักษณ์ของคนดังสอดคล้องกับแบรนด์” “การมีคนดังเป็นนักลงทุนสามารถช่วยเพิ่มยอดขายและทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักของผู้คนมากขึ้น แฟนดาราหรือผู้ติดตาม [will] เชื่อมโยงภาพลักษณ์เชิงบวกของเซเลบกับแบรนด์ของคุณ”

ชี้แจง: แม้ว่าการตลาดดิจิทัลและการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจทุกขนาด คุณควรตรวจสอบความถูกต้องของผู้ติดตามของใครบางคนก่อนที่จะจ่ายเงินให้พวกเขาสำหรับการเป็นสปอนเซอร์ใดๆ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการฉ้อโกงทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล

คนดังอาจสนใจอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เนื่องจากเวลาตอบสนอง สุราบางชนิด เช่น เตกีลา สามารถผลิตได้อย่างรวดเร็ว เมื่อสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ได้อย่างรวดเร็ว ก็สามารถจัดส่งและขายได้อย่างรวดเร็ว เมื่อผลิตภัณฑ์ใช้เวลานานในการผลิต การขายในปริมาณมากยากขึ้น

นักลงทุนที่มีชื่อเสียงที่มีความชำนาญอาจมองหาผลิตภัณฑ์และการลงทุนที่มีเวลาตอบสนองสั้น ๆ เพื่อเพิ่มยอดขายและผลกำไรสูงสุด เวลาในการผลิตที่รวดเร็วยังเป็นประโยชน์สำหรับคนดัง ซึ่งสามารถพร้อมที่จะขายชุดต่อไปได้ทันทีที่การเปิดตัวครั้งแรกขายหมด แต่แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ “หรูหรา” ที่มีการผลิตที่ยาวนานและอายุมากขึ้นก็อาจให้ผลกำไรสูงเช่นกัน เนื่องจากสามารถขายได้ในราคาพิเศษ

แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียงโด่งดัง

ตัวอย่างที่โดดเด่นอย่างหนึ่งของการลงทุนแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของคนดังคือ Ryan Reynolds ที่ซื้อกิจการ Aviation Gin เช่นเดียวกับนักลงทุนรายอื่น Reynolds ลงทุนในบริษัท สนับสนุนและถอนเงินออก ฮาสกล่าว ความแตกต่างที่สำคัญคือการมีส่วนร่วมของเรย์โนลด์สในแบรนด์นั้น “เพียงแค่ทำให้โลกแตก”

“Ryan Reynolds มีแฟนๆ และผู้ติดตามหลายล้านคนและมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้ร่วมงานด้วย ใครเล่าจะลืมโฆษณาของเขาได้” เขาพูดว่า. “สามปีของการลงทุนและ Reynolds ทำเงินได้ 610 ล้านดอลลาร์”

ต่อไปนี้เป็นเซเลบที่มีชื่อเสียงอีกสองสามรายที่มีแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เฟื่องฟูในตลาด

• Ciroc Vodka ของ Diddy: นอกจากจอร์จ คลูนีย์แล้ว Diddy ยังเป็นหนึ่งในคนดังกลุ่มแรกๆ ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเหล้าด้วยการลงทุนใน Ciroc Vodka Diddy เป็นโฆษกของ Ciroc ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 และเข้ามารับช่วงต่อด้านการตลาดของผลิตภัณฑ์ในสหรัฐฯ หลายคนยกย่องความสำเร็จและชื่อเสียงของ Ciroc ที่มีต่ออิทธิพลของ Diddy โดยสิ้นเชิง
• คอนญัก D’ussé ของ Jay-Z: Jay-Z และคู่สมรสที่มีชื่อเสียงของเขา Beyoncé ได้ลงทุนในแบรนด์สุรามาหลายปีแล้ว โดยเป็นส่วนหนึ่งของอาณาจักรอันยิ่งใหญ่ของพวกเขา การมีส่วนร่วมของ Jay-Z กับ D’ussé ยังนำเสนอคอนญัก Grand Champagne จากปี 1969 พร้อมลายเซ็นของเขาและตราประทับทองคำเปลวบนขวด ซึ่ง Sotheby มีมูลค่าระหว่าง 24,000 ถึง 75,000 ดอลลาร์
• Skinnygirl ของ Bethenny Frankel: ขวดสัญลักษณ์ของ Frankel ที่มีรูปทรง “สาวผอมเพรียว” สามารถพบได้บนชั้นวางแทบทุกที่ที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Skinnygirl เป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์เรือธงของ Skinnygirl Margarita นำเสนอไวน์ที่มีแคลอรีต่ำ ค็อกเทล และเครื่องดื่มยอดนิยมอื่นๆ ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์อย่างน้ำสลัด Frankel ก่อตั้ง Skinnygirl ในปีพ. ศ. 2552 และเป็นหนึ่งในดาราหญิงที่มีชื่อเสียงคนแรกที่เปิดตัว
• Matthew McConaughey’s Wild Turkey Longbranch Bourbon: แม้ว่าเขาจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ Wild Turkey Longbranch ซึ่งผลิตในเท็กซัสเหมือนกับดาราดัง แต่ McConaughey ก็ไม่ได้อยู่บนเว็บไซต์ของบริษัทอย่างที่คุณคาดหวัง ความสัมพันธ์ของ Wild Turkey กับ McConaughey ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นหุ้นส่วนกัน ดังนั้นเว็บไซต์จึงเน้นประวัติศาสตร์และประสบการณ์อันยาวนานของแบรนด์แทนที่จะเป็นดารา
• Limoncello ระดับพรีเมียมของ Danny DeVito: การเดินทางของ DeVito สู่โลกแห่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของคนดังนั้นโดดเด่นกว่าใคร นั่นเป็นเพราะมีลิมอนเชลโลยี่ห้ออเมริกันน้อยมาก แม้ว่าเครื่องดื่มจะค่อนข้างเป็นที่นิยมในอิตาลีก็ตาม ในปี 2550 DeVito พบช่องโหว่ในตลาดและเติมมะนาวออร์แกนิกจากทางใต้ของอิตาลีและพลังดาวมหาศาลของเขาเอง

เคล็ดลับ: สำหรับการดังค์อย่างลิมอนเชลโลของ Danny DeVito ธุรกิจของคุณควรทำการวิจัยตลาดเพื่อระบุสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่และสิ่งที่ตลาดเป้าหมายของคุณขาดหายไป

• เดวิด เบ็คแฮม & เฮก คลับ: เบ็คแฮมช่วยสร้าง Haig Club ในปี 2014 และรักษาความเป็นหุ้นส่วนแบรนด์กับมัน เว็บไซต์ Haig Club ชี้ให้เห็นว่าดาราฟุตบอลใช้เวลาหลายพันไมล์ทางอากาศเดินทางไปทั่วโลกเพื่อสนับสนุนแบรนด์ในกิจกรรมและการเปิดตัว
• วิสกี้เวอร์จิเนียแบล็กอเมริกันของ Drake: เว็บไซต์ของเวอร์จิเนีย แบล็กดูเก๋ไก๋ มีระดับ และเต็มไปด้วยอารมณ์ มันยังมาพร้อมกับดนตรีประกอบจากคู่หู R&B ของแคนาดาอีกด้วย ไม่มีที่ไหนที่จะพบ Drake ในเว็บไซต์นี้ซึ่งดูเหมือนจะหายากมากในโลกแห่งการดื่มเหล้าที่มีชื่อเสียง ตัววิสกี้เองเอนเอียงหวานด้วยรสชาติที่โดดเด่นของวานิลลาและอบเชย
• โพสต์ Malone’s Maison No. 9: ขวดไวน์โรเซ่ Maison No. 9 นำเสนอภาพดาบซึ่งอ้างอิงถึงรอยสักบนใบหน้าอันโดดเด่นของ Post Malone ดาบเล่มนี้ยังสามารถพบได้ในวิดีโอช็อตฝันที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์ Maison No. 9 วิดีโอนำเสนอโพสต์มาโลนในชุดที่ชวนให้นึกถึงรีเจนซี่ในสวนฤดูร้อน โดยให้กลิ่นหอมอ่อนๆ ของโรเซ่
• เคนดัลล์ เจนเนอร์ 818 Tequila: เช่นเดียวกับครอบครัวเจ้าพ่อของเจ้าของ 818 Tequila เน้นย้ำถึงความเป็นครอบครัวและความหรูหราในทุกขั้นตอน เฉพาะส่วนผสมที่ดีที่สุดเท่านั้นที่ปลูกและเก็บเกี่ยวในฟาร์มของครอบครัวเพื่อผลิตเตกีลาที่ได้รับรางวัล ที่น่าสนใจคือ เจนเนอร์เปลี่ยนลุคของเธอจากลุคเรียบหรูและราคาแพงไปเป็นกางเกงยีนส์และหมวกเบสบอลสำหรับรูปภาพบนไซต์ของ 818 ราวกับว่าเธอกำลังเก็บเกี่ยวหางจระเข้ในฟาร์มด้วย

วิธีดึงดูดนักลงทุนที่มีชื่อเสียงมาที่บริษัทสตาร์ทอัพของคุณ

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มหรือไม่ การเริ่มต้นของคุณอาจพร้อมสำหรับการระดมทุน และใครบอกว่าการลงทุนไม่สามารถมาจากคนดังได้? แม้ว่าความสัมพันธ์ที่มีอยู่ก่อนๆ กับคนดังสามารถช่วยได้ แต่ก็มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจสำหรับนักลงทุนที่คาดหวัง

ตาม Proctor กุญแจสำคัญในการดึงดูดนักลงทุนที่มีชื่อเสียง (หรือนักลงทุนรายใด ๆ สำหรับเรื่องนั้น) คือการค้นคว้าภูมิหลังของนักลงทุนอย่างละเอียด

“คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่านี่คือนักลงทุนที่มีภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ” พรอคเตอร์กล่าว “สิ่งสำคัญเช่นกันที่ผู้ติดตามหรือตลาดของพวกเขาจะต้องสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณ มิฉะนั้นการเป็นหุ้นส่วนอาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย”

เธอรู้รึเปล่า? มีนักลงทุนธุรกิจหลายประเภทที่คุณสามารถเสนอขายเพื่อระดมทุนสำหรับการเริ่มต้นของคุณ ตั้งแต่ผู้ร่วมลงทุนและนักลงทุนทั่วไปไปจนถึงการระดมทุนแบบคราวด์ฟันดิ้ง ประเภทการลงทุนที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณและจำนวนเงินที่คุณต้องการ

พรอคเตอร์แนะนำเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่านักลงทุนจะซื้อแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงก่อนที่จะลงนามในข้อตกลงใดๆ “ผู้คนสามารถสังเกตเห็นการเป็นหุ้นส่วนที่มีการจัดฉากได้ง่าย ดังนั้นการมีนักลงทุนที่ตื่นเต้นจริงๆ [about] และการสนับสนุนแบรนด์และวิสัยทัศน์ของคุณสามารถช่วยบริษัทของคุณได้อย่างมาก” พรอคเตอร์กล่าวเสริม [Find out how to attract investors with the right marketing strategy.]

ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและคนดังที่ใช่อยู่เบื้องหลัง คุณก็สามารถเมาเงินได้เหมือนกันโดยไม่ต้องเมาค้าง