Business Bandwagon: A Brief Timeline of Trendy Celebrity Companies

ความสนใจเกี่ยวกับ NFTs พุ่งสูงขึ้น โดยมีบุคคลสาธารณะเข้าร่วมความนิยมมากขึ้นทุกวัน แต่ด้วยผู้เชี่ยวชาญที่บอกว่า metaverse เป็นอนาคตของอินเทอร์เน็ตและโลกอย่างที่เรารู้ เป็นที่เข้าใจได้ว่าทำไมคนดังถึงอยากมีส่วนร่วม

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะมีผลกระทบในหมู่คนดังในตลาดอื่นๆ และเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความสนใจอย่างกะทันหันของพวกเขาอาจไม่ชัดเจนเท่าที่ควร ตัวอย่างเช่น ทุกครั้งที่เราหันไปหานักร้อง นักแสดง หรือนายแบบคนใหม่กำลังประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกลุ่มใหม่ ทั้งหมดนี้โดยที่ไม่เคยเปิดเผยความสนใจในพื้นที่นี้ต่อสาธารณะมาก่อน ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ Kinlo ของ Naomi Osaka, SKN ของ Lori Harvey, Soul Care ของ Alicia Keys และ Humanrace ที่ขายหมดแล้วของ Pharrell เป็นต้น

Winnie Awa ผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์มคำแนะนำด้านความงาม Carra Awa ให้สัมภาษณ์กับ Washington Post ว่า “เรามีแบรนด์เซเลบริตี้ใหม่ๆ มากมายในช่วงเวลาสั้นๆ จนทำให้อูฐหักเป็นฟางเส้นนี้ “ทำไมไม่ร่วมมือกับคนที่ทำงานอยู่ล่ะ? ทำไมไม่ลงทุนในแบรนด์อิสระที่เป็นนวัตกรรมใหม่เหล่านี้ซึ่งไม่สามารถหาเงินทุนได้”

นี่ดูเหมือนจะเป็นคำถามในใจของใครหลายๆ คน แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเทรนด์ธุรกิจคนดังไม่ใช่เรื่องใหม่ นับตั้งแต่ยุคทองของฮอลลีวูด เหล่าดาราต่างก็ปรับตัวเข้ากับการร่วมทุนทางธุรกิจที่สมเหตุสมผลสำหรับผลกำไรของพวกเขา และได้ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าสาธารณชนจะช่วยกระตุ้นยอดขาย ในแง่ของคนธรรมดากลุ่มธุรกิจที่มีชื่อเสียงนั้นไม่มีอะไร นี่คือสิ่งที่เราหมายถึง

01

ปี 2020: NFTs

NFTs ได้บุกรุกความบันเทิงและไม่มีการหวนกลับ สนูป ด็อกก์, จา รูล และอชานติ เป็นเพียงดาวสองสามดวงที่ใส่ชื่อและความคล้ายคลึงของพวกเขาลงในเมตาเวิร์ส

02

ยุค 2020: สกินแคร์

Alicia Keys, Ciara, John Legend และ Lori Harvey เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเซเลบที่เปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตนเองภายในสองปีที่ผ่านมา ไม่น่าแปลกใจเลยที่ภาคธุรกิจเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ โดยยอดขายพุ่งขึ้น 13% และเพิ่มขึ้นเพียง 1%

03

2010s: น้ำหอม

เหล่าเซเลบมักจะขยายแบรนด์ของพวกเขาไปสู่การทำน้ำหอม แต่ในปี 2010 ดูเหมือนว่ามีกลิ่นหอมของดาราคนโปรดของเราบนชั้นวาง ในปี 2010 เพียงปีเดียว Halle Berry, Mariah Carey, Beyonce และ Sean Combs ได้ออกหรือเปิดตัวน้ำหอมที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองอีกครั้ง สิ่งนี้สมเหตุสมผลทางธุรกิจที่สมบูรณ์แบบเมื่อพิจารณาเพียงหกปีต่อมา (2016) อุตสาหกรรมน้ำหอมมีมูลค่าประมาณ 30 พันล้านดอลลาร์

04

ยุค 2000: สายเสื้อผ้า

ในยุค 2000 ข้อบกพร่องด้านแฟชั่นกัดสิ่งที่เราโปรดปรานอย่างหนัก ดาราดังอย่าง Beyonce, Nelly, Kimora Lee Simmons (เธอเปิดตัว Baby Phat ในทางเทคนิคในปี 1999 แต่ได้รับความนิยมในปี 2000) ท่ามกลางคนอื่น ๆ อีกหลายคนวางแบรนด์ของพวกเขาไว้ข้างหลังเสื้อผ้าบนหลังของเรา แม้ว่าบางคนจะยืนหยัดอยู่เหนือกาลเวลา แต่บางคนก็ปิดตัวลงเนื่องจากความสนใจของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

05

1990s: แต่งหน้า

แม้ว่า Iman จะเป็นหนึ่งในผู้หญิงผิวดำเพียงคนเดียวที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของเธอเองในปี 1994 แต่พื้นที่ดังกล่าวเต็มไปด้วยคนดังที่ไม่ใช่ชาวผิวดำคนอื่นๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้บริโภคหลายพันล้านคนที่ใช้จ่ายไปกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ไม่กี่ปีต่อมา บรั่นดีถูกทาบทามเพื่อทำข้อตกลงสร้างประวัติศาสตร์ในฐานะใบหน้าของ Covergirl นักร้องผิวดำคนแรกที่ทำเช่นนั้น