ITV เล็งเห็นรายได้โฆษณาลดลง แม้บอลโลก ‘ฉันเป็นคนดัง’ เพิ่มขึ้น

ลอนดอน 9 พ.ย. (รอยเตอร์) – สถานีโทรทัศน์อังกฤษ ITV ( ) คาดการณ์รายรับโฆษณาที่ลดลงเล็กน้อยในปี 2565 หลังจากไตรมาสที่สามที่อ่อนแอกว่าที่คาดการณ์ไว้แม้ว่าจะได้รับความนิยมเช่น “ฉันเป็นผู้มีชื่อเสียง … พาฉันออกไปจากที่นี่ ” และฟุตบอลโลกน่าจะช่วยได้ในช่วงคริสต์มาส

ITV กล่าวเมื่อวันพุธ 2565 รายได้จากโฆษณาคาดว่าจะลดลงระหว่าง 1% ถึง 1.5% จากปี 2564 ซึ่งเป็นปีที่มีการบันทึกหลังจากเก้าเดือนแรกมาอยู่ด้านหลังคำแนะนำซึ่งส่งผลกระทบต่อหุ้น

รายได้จากโฆษณาในช่วงเก้าเดือนจนถึงสิ้นเดือนกันยายนลดลง 2% เป็นการชะลอตัวจากครึ่งปีหลัง ซึ่งสะท้อนถึงการโฆษณาที่อ่อนแอลงในช่วงฤดูร้อนเมื่อเทียบกับปี 2021 เมื่อการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปสร้างสถิติใหม่ให้กับผู้ชม

ITV ได้กล่าวในเดือนกรกฎาคมว่าคาดว่าจะแบนในวงกว้าง

สต็อกซื้อขายลดลง 6% ในข้อตกลงแรกเริ่ม กวาดล้างกำไรที่ทำขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อรายการเรียลลิตี้โชว์ “ฉันเป็นผู้มีชื่อเสียง… Get Me Out of Here” กลายเป็นหัวข้อข่าวรายวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการสรรหาอดีตรัฐมนตรีกระทรวงสาธารณสุข Matt Hancock เป็น ผู้เข้าแข่งขัน

ITV ซึ่งมีฝ่ายผลิตของ Studios รวมถึงธุรกิจการออกอากาศและดิจิทัลกล่าวว่าในขณะที่การแข่งขันฟุตบอลโลกจะช่วยให้รายได้จากโฆษณาในอีกสองเดือนข้างหน้า แต่ก็ยังมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในระดับสูง บริษัท เตือนอาจใช้จ่ายน้อยลงในการโฆษณา .

“รายรับจากการโฆษณาทั้งหมดในไตรมาสที่สามนั้นเบา และนำไปสู่แนวโน้มทั้งปีที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในปัจจุบัน แม้ว่าแนวโน้มในทันทีสำหรับไตรมาสที่สี่จะเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้” นักวิเคราะห์ของ Citi กล่าวในหมายเหตุ

ในเดือนพฤศจิกายน รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 3% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 5-10% ในเดือนธันวาคม

ITV ยังเตือนว่าอัตราเงินเฟ้อจะส่งผลกระทบต่อฐานต้นทุนในปี 2566 แต่ก็กล่าวว่าจะพยายามหาทางบรรเทาปัญหานี้

ผู้ประกาศจะเปิดตัว ITVX แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ได้รับทุนโฆษณาใหม่ในเดือนหน้า โดยเสนอโปรแกรม 9,000 ชั่วโมงและได้รับการสนับสนุนโดยงบประมาณเนื้อหา 160 ล้านปอนด์ในปีหน้า

หุ้นของกลุ่มบริษัทเพิ่มขึ้น 35% จากระดับต่ำสุดในรอบ 2 ปีในเดือนกันยายน โดยได้รับความช่วยเหลือจากรายงานที่ระบุว่า บริษัทกำลังพิจารณาขายหุ้นในธุรกิจสตูดิโอ

รายงานโดย Sarah Young; เรียบเรียงโดย Kate Holton และ Mark Potter

มาตรฐานของเรา: หลักการเชื่อถือของ Thomson Reuters