[ad_1]
คิดว่า Nike ก้าวหน้าเพราะทำแคมเปญโฆษณาที่มีนักเคลื่อนไหวเช่น Colin Kaepernick และ Megan Rapinoe? อืม คุณคงคิดผิด และคุณคงลืมไปว่าสิ่งเดียวที่บริษัทสนใจจริงๆ คือสิ่งสำคัญที่สุด Judd Legum เขียนถึง Popular Information อธิบายว่าแคมเปญ Kaepernick ให้บริการ Nike ได้ดีในการขยายฐานลูกค้าและสร้างรายได้มหาศาล:
แคมเปญซึ่งบริษัทสอดคล้องกับ “แนวต้าน” ที่ต่อต้านทรัมป์นั้นประสบความสำเร็จอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตามรายงานของ New York Times ในปี 2018 Nike ได้นำเสนอ Kaepernick เพื่อให้ได้รับ “ความน่าเชื่อถือ… กับตลาดหนุ่มสาวในเมืองที่มุ่งเป้ามายาวนาน”
มันได้ผล โฆษณาทางโทรทัศน์ประกอบกับ Kaepernick สร้างการดูมากกว่า 80 ล้านครั้งบนโซเชียลมีเดีย สร้างการประชาสัมพันธ์ให้กับ Nike นับไม่ถ้วน นักวิเคราะห์ของ Wall Street เรียกโฆษณานี้ว่า “จังหวะอัจฉริยะ” ที่ “พูดกับผู้บริโภคหลักของ Nike ด้วยวิธียั่วยุแบบ Nike ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเข้าใจพวกเขาและประเด็นที่มีความสำคัญต่อพวกเขา” ในการเรียกร้องรายได้กับนักลงทุน Nike โม้ว่าแคมเปญ Kaepernick สร้าง “การมีส่วนร่วมเป็นประวัติการณ์กับแบรนด์”
เนื่องจาก Nike กระตือรือร้นที่จะนำเสนอ Kaepernick และ Rapinoe ที่ต่อสู้อย่างหนักเพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติและเพศ นั่นหมายความว่าพวกเขายังสนับสนุนผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตที่ส่งต่อประเด็นความยุติธรรมทางสังคมใช่ไหม ผิด. Nihal Krishan ที่เขียนเรื่อง Open Secrets รายงานเมื่อปี 2018 ว่า Nike และพนักงานของบริษัทบริจาคเงินให้กับพรรครีพับลิกันมากกว่าสามเท่าในรอบการเลือกตั้งปีนั้นให้กับพรรคเดโมแครต ดูเหมือนว่าไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง Judd Legum เขียนเพื่อข้อมูลยอดนิยม อธิบายว่า:
เมื่อวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2565 ไนกี้ได้บริจาคเงินจำนวน 25,000 เหรียญสหรัฐให้กับสมาคมผู้ว่าการพรรครีพับลิกัน (RGA) ซึ่งเป็นองค์กรที่กำลังพยายามติดตั้งกลุ่มหัวรุนแรงที่สนับสนุนทรัมป์ในตำแหน่งที่มีอำนาจทั่วประเทศ
ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา Nike ได้บริจาคเงินทั้งหมด 125,000 เหรียญสหรัฐให้กับกลุ่ม
RGA มอบเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับผู้สมัคร เช่น ทะเลสาบ Kari ที่ปฏิเสธการเลือกตั้งและห้ามทำแท้งโดยสิ้นเชิง ซึ่งลงสมัครรับตำแหน่งผู้ว่าการรัฐแอริโซนา และเคยเยาะเย้ยทั้ง Kaepernick และ Rapinoe ในบัญชีโซเชียลมีเดียของเธอ นอกจากนี้ยังใช้เงิน RGA หลายล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนผู้ว่าการ MAGA เช่น Tudor Dixon (MI) และ Ron DeSantis (FL) เจ้าของ Nike Phil Knight ได้มอบเงินก้อนโตให้กับ RGA ด้วย Legum อธิบาย:
เมื่อวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2565 ในวันเดียวกับที่ Nike บริจาคเงิน 25,000 เหรียญให้กับ RGA Knight ได้บริจาคเงินจำนวน 250,000 เหรียญ Knight วางสำนักงานใหญ่ของ Nike ใน Beaverton รัฐ Oregon เป็นที่อยู่ของเขา เมื่อไม่นานมานี้ Knight ยังบริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุน Christine Drazan ผู้สมัครชิงตำแหน่งผู้ว่าการรัฐโอเรกอนที่ต่อต้านการทำแท้งจากพรรครีพับลิกัน เมื่อถูกขอให้อธิบายการสนับสนุน Drazan อัศวินกล่าวว่าเขา “อนุรักษ์นิยมมากกว่า Nike” อย่ามั่นใจนัก
ไม่มีข้อมูลใดที่ทำให้ฉันประหลาดใจแม้แต่น้อย และจะไม่เปลี่ยนแนวทางปฏิบัติของฉันเกี่ยวกับ Nike ด้วยเช่นกัน เพราะฉันซื้ออะไรจากพวกเขามาหลายปีแล้ว ฉันเริ่มคว่ำบาตรพวกเขาเกี่ยวกับแนวปฏิบัติด้านแรงงานของพวกเขา ซึ่งตาม “Good on You” ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้คะแนนแบรนด์แฟชั่นโดยพิจารณาจากความยั่งยืนและจริยธรรมที่พวกเขามีต่อผู้คน โลก และสัตว์ ยังคงไม่ดีนัก
ครั้งต่อไปที่บริษัทขนาดใหญ่บางแห่งเริ่มใช้ดาราหัวก้าวหน้าในการขายสินค้า ขอให้ทุกคนระมัดระวังตัวเพื่อที่เราจะได้ไม่ลงเอยด้วยการให้เงินแก่บริษัทที่สนับสนุนผู้สมัครฝ่ายขวาจัด
[ad_2]
Source link