Monday, 5 December 2022

YouTubers ในฐานะคนดังบนมือถือ : The Tribune India

13 Nov 2022
49


เรณู สุด สิงหา

ด้วยผู้สร้างเนื้อหากว่า 10 สิบล้านรายที่หลั่งไหลเข้ามาในพื้นที่ดิจิทัลของอินเดีย การล็อกดาวน์ได้เปลี่ยนโชคชะตาของคนจำนวนมากทั้งใน ‘Bharat’ และ ‘India’ โดยที่หลายคนกำลังเล่นตลก

ในโลกโซเชียลมีเดียที่ฟิลเตอร์จำเป็นพอๆ กับผู้ติดตาม พระเบญจา พรหมราชกล้าที่จะแหกฟิลเตอร์ แต่แล้วการเดินทางทางดิจิทัลของผู้สร้างดิจิทัลด้านผิวพรรณและร่างกายที่มีฐานอยู่ในมุมไบซึ่งมีผู้ติดตาม 2.4 แสนคนบน Instagram และผู้ติดตามกว่า 67,500 คนบน YouTube ก็เริ่มต้นขึ้นผ่านตัวกรองเหล่านี้ มีเพียงเครื่องชั่งน้ำหนักและกระจกเท่านั้นที่ไม่เคยเป็น ‘เพื่อน’ ของเธอ “ในช่วง 3 ปีแรก ฉันไม่ได้โพสต์อะไรมากนัก แต่ในปี 2018-19 ฉันได้รับการวินิจฉัยว่าเป็น PCOD ผิวแตกลาย ควบคุมน้ำหนักไม่ได้ ฉันจะใช้ฟิลเตอร์แต่งหน้าและเบลอจำนวนมากเพื่อไม่ให้เห็นชัดในวงล้อ/วิดีโอของฉัน สิ่งที่ทำให้ใจสลายคือเมื่อฉันได้พบกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ ที่งานอีเวนต์ แทนที่จะพูดว่า ‘สวัสดี’ พวกเขาหลายคนแสดงความคิดเห็นที่น่ารังเกียจเกี่ยวกับสิวของฉัน นั่นคือตอนที่ฉันอัปโหลดคลิปวีดีโอแบบไม่มีตัวกรองและตัดสินใจว่าจะทำให้ผู้คนพูดและรู้สึกเป็นปกติเกี่ยวกับการมีสิว มีหลายวันที่ฉันไม่ได้ก้าวออกจากห้อง ร่างกายของฉันเต็มไปด้วยสิว ฉันต่อสู้กับภาวะซึมเศร้าเป็นเวลาสองปี นั่นคือตอนที่ฉันเริ่มโพสต์วิดีโอเหล่านี้เพราะฉันต้องการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวิดีโอเหล่านี้ เมื่อฉันอัปโหลดใบหน้าแบบไร้ตัวกรอง ข้อความและเรื่องราวที่ฉันได้รับจากเมืองและหมู่บ้านระดับ 2, ระดับ 3 นั้นมีพลังมากขึ้น ไม่ใช่แค่คนเท่านั้น ยังมีความแตกต่างในแนวทางของแบรนด์ด้วย ตอนนี้หลายแบรนด์ต้องการให้ฉันแสดงใบหน้าแบบไร้ฟิลเตอร์ซึ่งแตกต่างจากก่อนหน้านี้” เธอเคยร่วมงานกับแบรนด์ดังอย่าง Clinique, Estee Lauder, Lakme, Ponds และ Nyx

ด้วยจำนวนที่เพิ่มขึ้น ทั้งสำหรับผู้ติดตามและการทำงานร่วมกันของแบรนด์ วิศวกรซอฟต์แวร์จึงชัดเจนว่าอนาคตของเธออยู่ในโลกดิจิทัล

Anisha Dixit หรือที่รู้จักในนาม Rickshawali เป็นหนึ่งในผู้สร้างเนื้อหาผู้บุกเบิกที่เปลี่ยนเส้นทางจากการเป็น YouTuber ดั้งเดิมมาเป็นผู้สร้างดิจิทัลตั้งแต่ปี 2013 ประชดคือเธอไม่เคยต้องการที่จะเป็นหนึ่ง ด้วยปริญญาด้านการแสดงจาก Lee Strasberg Theatre and Film Institute ในนิวยอร์ก บอลลีวูดจึงเป็นจุดหมายปลายทางที่ชัดเจนของเธอ “การออดิชั่นหลายพันครั้งในภายหลัง ท้อแท้ ฉันกำลังมองหาแพลตฟอร์มอื่น YouTube เพิ่งได้รับความนิยมในตะวันตก ฉันตัดสินใจลองใช้และเริ่มช่องของตัวเอง ‘Rickshawali’ โดยถ่ายวิดีโอของฉันในรถยนต์ของมุมไบ วิดีโอแรกของฉันมีการดู 10 ครั้ง ต้องใช้เวลาสองปีสำหรับวิดีโอไวรัสครั้งแรกของฉันที่มียอดดู 50,000 ครั้ง” จากการเป็นหนึ่งในผู้สร้างเนื้อหาสำหรับผู้หญิงคนแรกๆ จนถึงคนแรกที่พูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อต้องห้าม ผู้พูด TEDx คนนี้มีชื่อเสียงมากมายในชื่อของเธอ ด้วยช่อง YouTube สามช่องและผู้ติดตามกว่า 30 แสนคน ชีวิตของ ‘สาวโรคจิต’ มาถึงแล้ว เมื่อดาราบอลลีวูดเรียกเธอเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ของพวกเขา

Bihari Ladka Naveen Singh ทั้งหมด 20 คนมีผู้ติดตามกว่า 51 แสนคนทั่วทั้ง YouTube และ Instagram นักเต้นและกวีที่มีพรสวรรค์ เด็กชายจาก Siwan โพสต์วิดีโอ YouTube แรกของเขาในปี 2014 จากเรื่องตลกไปจนถึงการเล่าเรื่อง วิดีโอแรกของผู้สร้างที่เรียนรู้ด้วยตนเองนี้กลายเป็นไวรัลในปี 2017 ทำให้เขาและ Dadi กลายเป็นคนดัง ชีวิตไม่เคยเหมือนเดิมตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ด้วยแพลตฟอร์มหลักๆ ตั้งแต่ Snapchat, Sony Music, Colours TV, Zee5 ไปจนถึงแบรนด์อย่าง Airtel, Navratan, Wow Skin Science โดยใช้ทักษะรอบด้านของเขา Naveen ซึ่งกำลังศึกษาระดับปริญญาตรีด้านสื่อสารมวลชนจาก IP University, Ghaziabad กล่าวว่าความนิยมของเขาช่วยให้เขารอดพ้นจากสถานการณ์ที่ยุ่งยากบางอย่าง “เมื่อสกูตเตอร์ของฉันชนเข้ากับรถในช่วงล็อกดาวน์ เจ้าของรถกลายเป็นแฟน แทนที่จะโกรธ เขาคลิกเซลฟี่แล้วจากไป” นาวีนยิ้ม ผู้ซึ่งตัดสินใจเลือกอาชีพการแสดง

ชีวประวัติของ Insta ของ Abhijeet Kain อธิบายว่าเขาเป็นศิลปิน นักออกแบบ และผู้สร้าง ผู้สร้างเนื้อหาในลัคเนากระตือรือร้นที่จะเป็นผู้ให้ความบันเทิงอยู่เสมอ แต่ไม่รู้ว่าจะต้องทำอย่างไร ก่อนหน้านี้เป็นดาวเด่นของ TikTok เขาเริ่มสร้างวงล้อ Insta ในช่วงล็อกดาวน์ โดยผสมผสานความรักทั้งสองของเขาเข้าด้วยกัน — เพลงบอลลีวูดจากยุค 80 และความตลกขบขัน ในเวลาเพียงสองปี เขามีผู้ติดตามมากกว่า 12 แสนคนบน Insta และ 1.27 แสนผู้ติดตามบน YouTube และทำงานร่วมกับแบรนด์และแพลตฟอร์มหลักมากกว่า 50 แห่ง รวมถึง Netflix, Myntra, Nykaa และ Hotstar Abhijeet ซึ่งยังคงทำงานเป็นกราฟิกดีไซเนอร์ใน Gurugram กล่าวว่า “ก่อนการปิดเมือง ฉันแค่คิดว่าจะได้งานและจ่ายค่าเช่า แต่ตอนนี้ฉันอยากเรียนการแสดง”

สำหรับ Sakshi Keswani สาวน้อยของอัลลาฮาบาด ผู้ซึ่งเรียกตัวเองว่า ‘Talent ki Dukaan’, YouTuber Prajakta Koli และช่องของเธอ MostlySane เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างเนื้อหาตลกที่เกี่ยวข้อง Sakshi จิตรกรและกวีตัดสินใจย้ายไปมุมไบ “หลังจากวิดีโอของฉัน บทกวีเกี่ยวกับอัลลาฮาบาด แพร่ระบาดด้วยยอดดูกว่า 70K” Sakshi ซึ่งอยู่ในชุมชนสินธีกล่าวว่า “พ่อแม่ของฉันไม่ค่อยกระตือรือร้นเท่าไหร่ แต่ฉันบอกพวกเขาว่า ki main bhaag jaaugi ฉันขอเวลาหนึ่งปีและมาที่มุมไบโดยไม่มีงานทำและมีเงินออมเพียงเล็กน้อย” นักแสดงผู้สร้างแรงบันดาลใจซึ่งทำงานกับแบรนด์และแพลตฟอร์มหลักอย่าง Netflix, MPL, Vicks เป็นต้น ได้ชำระหนี้ของพ่อด้วยรายได้ของเธอแล้ว

Ronit Ashra วัยรุ่นจากเดลีมีชื่อเสียงโด่งดังเมื่อเขาอัปโหลดวิดีโอล้อเลียนเลียนแบบดาราบอลลีวูด เมื่อ Ananya Pandey แชร์วิดีโอของเขาในเรื่องราวของ Insta ของเธอ Ronit ก็กลายเป็นดาราทันที จาก Alia Bhatt, Sara Ali Khan, Karan Johar ถึง Bigg Boss ดาราอย่าง Rakhi Sawant มีวิดีโอตามมาอีกมากมาย โรนิต ซึ่งย้ายไปมุมไบเพื่อเรียนหลักสูตรการแสดงที่ Whistling Woods มีบอลลีวูดเป็นเป้าหมายอย่างมั่นคง ครีเอเตอร์ที่มีความสามารถ ซึ่งตอนนี้มีทีมของตัวเองเพื่อจัดการการทำงานร่วมกันของแบรนด์และการมีส่วนร่วมอื่นๆ เรียกตัวเองว่าเป็นคนคิดมาก และกล่าวว่า ‘dikkat’ เพียงอย่างเดียวที่เขาต้องเผชิญคือการบริหารเวลาเนื่องจากตารางงานที่ทรหดของเขา แต่แล้วเวลาก็เข้าข้างเขาแล้ว

Adit Minocha นักร้องจากมุมไบเป็นผู้สร้างเนื้อหาเป็นครั้งคราวซึ่งพบช่องของเขาในขณะที่สร้างวิดีโอวิจารณ์ในปี 2020 วิดีโอไวรัสแรกของเขาบน Urvashi Rautela ในเดือนมีนาคม 2020 ต้องถูกถอดออก แต่ชื่อเสียงที่นำพาให้ Adit กลายเป็นดาราดิจิทัล อดีตนักข่าว YouTuber ที่มีแฟนตัวยงในหมู่ผู้หญิง เป็นนักสัจนิยมที่ต้องการเรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้อื่น และรู้ว่าการเติบโตในโลกดิจิทัลนั้นไม่คงที่แต่เกิดขึ้นเป็นระลอกๆ

ดาราดิจิทัลวัยรุ่นของ Harsh Rane ทำให้เขาได้รับบทบาทบอลลีวูดแล้ว นักแสดง Brahamastra เป็นอีกหนึ่งดาราที่แพร่ระบาดซึ่งมีผู้ติดตามจาก 10,000 ถึง 5 แสนคนในเวลาเพียงปีครึ่งเนื่องจากเนื้อหาที่ตลกและเข้าถึงได้ของเขา Harsh ซึ่งมีฐานอยู่ที่มุมไบซึ่งทำงานร่วมกับผู้สร้างดิจิทัลรายอื่น ๆ มีการแสดงและบอลลีวูดเป็นเป้าหมายเดียวของเขา

พื้นที่ดิจิทัลที่ครอบคลุมทั้งหมดมีพื้นที่สำหรับทุกประเภท ไม่ใช่แค่ตลกเท่านั้น Himadri Patel จาก Dehradun ซึ่งดูเหมือนสาวข้างบ้านอย่างแท้จริง เป็นผู้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับความงามและการแต่งหน้า เธอเริ่มช่อง YouTube ของเธอด้วยลิปสติกและอายไลเนอร์ในปี 2560 ผู้สร้างและอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามซึ่งทำงานร่วมกับ L’Oreal และ Amazon ได้เปิดตัวแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของเธอเองเมื่อเดือนที่แล้ว โดยได้รับเงินสนับสนุนเองทั้งหมด “จากการร่วมงานครั้งแรกในราคา 400 รูปีเมื่อ 5 ปีก่อนจนถึงตอนนี้มีรายได้ 3 แสน-7 แสนต่อเดือน ฉันรู้สึกมีความสุขที่ได้มอบบ้านเป็นของขวัญให้พ่อแม่” ฮิมาดรีผู้ภาคภูมิใจกล่าว

Anshuman Sharma และ Shavir Bansal เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินที่มีแฟนตัวยงติดตามในโลกดิจิทัล IIM-Calcutta หมดสติ Shavir ทำงานร่วมกับ Kotak Mahindra เมื่อเขาตัดสินใจแยกสาขาออกไปด้วยตัวเอง “ในช่วงที่ผมดำรงตำแหน่งนั้น เห็นได้ชัดว่าแม้แต่ซีเอฟโอของบริษัทขนาดใหญ่ก็ไม่มีความรู้เกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคลเลย นั่นทำให้ฉันรู้ว่าคนทั่วไปจะมีความรู้ทางการเงินน้อยกว่ามาก” ช่อง YouTube ของเขา ‘Bekifaayati’ ซึ่งเปิดตัวในปี 2020 มีสมาชิก 11 แสนคน และอีก 6.32 แสนคนบน Insta ‘Bekifaayati’ เปิดตัวแล้วใน 5 ภาษา และมีแผนเพิ่มอีก 5 ภาษาในอีก 6 เดือนข้างหน้า

จบการศึกษาจากสถาบัน Narsee Monjee Institute of Management Studies เมืองมุมไบ ประสบการณ์ของ Anshuman Sharma นั้นคล้ายคลึงกับของ Shavir ขณะทำงานที่บริษัทกองทุนรวม “ตัวกระตุ้นอาจเป็นเรื่องส่วนตัว เมื่อสี่ปีก่อน เมื่อพ่อของฉันเกษียณอายุ เขาถูกเข้าใจผิดในการลงทุนของเขา ในเดือนมกราคม 2020 ฉันลาออกจากงานและกำลังมองหาแพลตฟอร์มเพื่อใช้ทักษะของฉัน YouTuber Tanmay Bhat กำลังมองหาที่จะเปิดตัวพอดคาสต์วิดีโอและเสียงเกี่ยวกับการเงินในเวลาเดียวกัน อีกสองปีข้างหน้าฉันทำงานกับเขาก่อนที่จะแยกย้ายกันไปเมื่อปีที่แล้ว” ช่องของเขาได้ออกอากาศ ‘Fix Your Income’ มากกว่า 12 ตอน ซึ่งเป็นรายการที่เจาะกลุ่มผู้ชมที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ด้วยสมาชิก YouTube 57.7K และอีก 20.4K บน Insta ดูเหมือนว่าเขาจะประสบความสำเร็จในเป้าหมายของเขาในการทำให้การเงินส่วนบุคคลเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป

ด้วยแพ็กเกจดาต้าที่มีราคาถูกลง การเชื่อมต่อเซลลูลาร์ 1.14 พันล้านครั้ง และผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 467 ล้านคนในอินเดีย (มกราคม 2022) และยังคงเพิ่มขึ้น เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะสร้างดาวดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน





Source link